PR开课了:公关稿的作用真没有你想的那么简单

如果我问你为何选择软文投放,你会怎么回答?

先仔细想想在看P老师下面的分享。

可能你想了很久,给P老师的答案或许只能是,人家都在做啊,大家都做的肯定是对的;或者说比广告便宜啊;再说了软文有传播性啊、帮助做SEO啊……云云,然而在P老师这里这些结果都是错误的。

 

首先软文和广告是属性完全不同的两种形式,此外,说软文有传播的是基本上是想多了。

 

那么废话就此结束,今天P老师根据自己的经验和看法说一说软文的具体作用(限于搜索引擎内)。

 

先来说几个常规的,说了常规就不是重点:

 

背书

 

首先,我们都不知道,大部分用户都是不太相信自说自话的,所以相同的话通过媒体的嘴说出去之后就不一样了。

 

品牌信息传达

 

比起广告,软文对企业信息的输出更加精确、明确;日常的公告等则更加及时的传播。

 

品牌形象提升

 

软文采用正规新闻的体裁,合理利用行业关键词,针对企业和机构的目标群体进行新闻宣传,拉高品牌形象

 

有助于SEO

 

企业发布带有锚文本(关键词与超链接)的新闻软文,会给企业网站带来大量高质量、高权重的外链,可显著提高企业网站在搜索引擎(百度、谷歌)上的排名。

 

或许软文常规的作用还有很多,但是为了省篇幅,还是挑重点来说

 

舆论引导

 

在网络时代,舆论是把双刃剑,做好舆论引导也关乎企业发展,大量的PR可以做到对品牌信息的实时更新,让用户和行业对企业有更加准确的认识;

 

上市公司的股票

 

其实这一点是重头,任何企业发展都渴望资本市场,但千万临时抱佛脚,不起作用,有两家营收和业务差不多的公司,上市后一家从不做PR和营销的,市值和股价只有另一家的一半,就是这么邪乎。

 

对于普通的投资人(股民)来说,他们部了解行业,不了解公司,随便一篇软文或者黑稿,都能形成蝴蝶效应。

 

未来的PR

 

这一点也是P老师要重点说一下的,现在的一切公关稿发出去之后,别指望着当时就有人能看到,P老师在前几期里详细说过为什么了。

 

可能一些文章当时发出去是软文,当过了一段时间,它可能就不是软文了,比如一个类似《盘点2015十大美妆应用》的文章,可能自己的产品还不能和这些同类产品比,但是过段时间,当别人翻到的时候,又如何能辨别这篇文章是否是软文呢?而且这种形式,可以将自己产品的差异化更加精确的体现出来。

 

另外,当媒体人搜索这类信息时,他也没把握辨别谁是软文。

 

所以PR是一个长期积累的过程,如果坚持下去了,更有利于未来的PR。

 

新鲜感

 

虽然现在的软文都不具有很好的传播性,但是通过社群主动传播,还是有很大曝光机会的,保持新鲜感,那么同类产品可能在技术和

 

服务相差无几的时候,在用户眼里,你的动作很大,做的事也很多。

 

拔高行业地位

 

PR和软文本身就是一个自嗨的过程,在同行眼里,你可能是一个跳梁小丑,但是对用户了,就完全不一样了。

 

那么说了这么多,P老师再次重申,软文有几大特性需要注意:

 

PC软文有很强的不可替代性

 

其实现在很多企业已经将媒体资源转到了移动端,但值得注意的是PC媒体有很强的不可替代性,首先搜信息已经成为主流的信息获取方式,而PC互联网却是一搜索引擎为入口的,目前来说不管是移动互联网还是PC搜索引擎还依然有很强的不可替代性。

 

持续长线投入

 

软文投放一定是持续性长久的,所以不要指望软文能够立竿见影,这是对品牌信息一个积累的过程。

 

一次投入长期回报

 

软文和硬广还有一个很大的区别,广告投了时间一到就没了,而软文投放之后,会一直在。

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