关于新媒体作用的一些补充

新媒体的一些作用:

1 促使普通民众话语权的回归。普通公众可以通过网络发表自己的意见,而且借助新媒体更快的在更大范围理传播。

2 建立了更大的公共领域。特别是网络上形成了许多公共领域,是公众可以在这些空间里参与公众生活。

3 形成了社区认同感。现代社会,特别是城市中,人际交往匮乏,生存压力大,这种在虚拟环境的认同感有利于缓解压力,减少个人的心理问题以及社会认同的分歧。

4 对传统媒体的议程设置产生影响。

关于新媒体的一些概念:

1 院线制:是一种电影的发片模式,它可以打破电影市场的区域垄断。北京新影联发行公司便是一例。1996年由北京市电影公司、中影公司及北京市10多家影院共同出资参股,组建了新影联发行公司,专门负责向北京各大影院发行影片。这等于将以前北京市电影公司“独家垄断”的这块业务剥离了出来。但“损失”了发行业务的北京市电影公司由于在新影联参了股,且大部分人员也被新影联吸纳过去,因此并没有觉得“吃亏”。

2 首映:电影的发片仪式,表示影片即将进入市场放映

3 首轮:指电影正式进入市场后的第一轮放映,一般首轮的范围是在各大中心城市。上海文广: 2001年4月19日,上海文化广播影视集团(简称文广集团)宣告成立。文广集团是以文化广播影视为主业的新闻文化集团,兼营旅游、宾馆、演出、会展等相关产业。文广集团拥有一批重要的广播电视传统媒体和宽频电视、互动电视、移动电视、IP电视、手机电视等新媒体。是国内涉足新媒体较早,发展最好的企业。

4 NG :next generation

5 蓝海战略:简单的说就是跳出固有的竞争圈子,去开辟新的市场,避开了原来的圈子里的激烈竞争,避其锋芒,寻求新的发展。

蓝海战略(Blue Ocean Strategy)是由W·钱·金(W. Chan Kim)和莫博涅(Mauborgne)提出的。

蓝海战略认为,聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素,即在有限的土地上求胜,却否认了商业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略,视线将超越竞争对手移向买方需求,跨越现有竞争边界,将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序,从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。

蓝海以战略行动(Strategic Move)作为分析单位,战略行动包含开辟市场的主要业务项目所涉及的一整套管理动作和决定,在研究1880年~2000年30多个产业150次战略行动的基础上,指出价值创新(Value Innovation)是蓝海战略的基石。价值创新挑战了基于竞争的传统教条即价值和成本的权衡取舍关系,让企业将创新与效用、价格与成本整合一体,不是比照现有产业最佳实践去赶超对手,而是改变产业景框重新设定游戏规则;不是瞄准现有市场“高端”或“低端”顾客,而是面向潜在需求的买方大众;不是一味细分市场满足顾客偏好,而是合并细分市场整合需求。

一个典型的蓝海战略例子是太阳马戏团,在传统马戏团受制于“动物保护”、“马戏明星供方侃价”和“家庭娱乐竞争买方侃价”而萎缩的马戏业中,从传统马戏的儿童观众转向成年人和商界人士,以马戏的形式来表达戏剧的情节,吸引人们以高于传统马戏数倍的门票来享受这项前所未见的娱乐。

6 蓝海战略和红海战略:让我们想象下,我们把整个市场想象成海洋,这个海洋由红色海洋和蓝色海洋组成,红海代表现今存在的所有产业,这是我们已知的市场空间;蓝海则代表当今还不存在的产业,这就是未知的市场空间。那么所谓的蓝海战略就不难理解了,蓝海战略其实就是企业超越传统产业竞争、开创全新的市场的企业战略。如今这个新的经济理念,正得到全球工商企业界的关注,有人甚至说,接下来的几年注定会成为“蓝海战略”年。

“红海”是竞争极端激烈的市场,但“蓝海”也不是一个没有竞争的领域,而是一个通过差异化手段得到的崭新的市场领域,在这里,企业凭借其创新能力获得更快的增长和更高的利润。

蓝海战略要求企业突破传统的血腥竞争所形成的“红海”,拓展新的非竞争性的市场空间.与已有的,通常呈收缩趋势的竞争市场需求不同,蓝海战略考虑的是如何创造需求,突破竞争.我们的目标是在当前的已知市场空间的”红海”竞争之外,构筑系统性,可操作的蓝海战略,并加以执行.只有这样,企业才能以明智和负责的方式拓展蓝海领域,同时实现机会的最大化和风险的最小化.任何一家企业,无论其规模大小,是已有的行业企业,还是新进入该行业的企业,都不应,也不能过度冒险.

蓝海战略目前在中国被企业界、学术界和社团的广泛关注。著名的职业经理人苏奇阳先生就蓝海战略结合实际应用出版了《蓝海战略书简》,中国互联网协会还专门开办了定期举办的“蓝海沙龙”。

用简单的话来解释: 红海就是红色的大海,防鲨网的范围之内,水质混浊,营养贫乏,但是人很多,在这个小圈围之内不能出围,人人都竞争激烈;而相对蓝海就是蓝色的大海,防鲨网之外海之深处,水质和营养物都很好很丰富,范围也相当广泛,竞争的人也少,蓝海竞争胜者将得到比红海多得多的利益。

HDTV:High Definition Television高清晰数字电视输出技术,顾名思义,HDTV是一种数字电视技术,可提供相对于传统模拟电视技术更高清晰度图象质量。数字电视技术,是指从演播室到发射、传输、接收过程中的所有环节都是使用数字电视信号,由二进制数字0和1所构成的数据流来完成的。由于用0和1及校验码,所以可以说数字信号是无损的,也就不会出现要调整天线或是检查闭录电视线来解决模似电视有杂讯的问题。 HDTV这个词经常出现在电视机广告中,也就是人们常说的高清。实际上HDTV就是DTV(数字电视)的一个部分,DTV提供了很多种分辨率,而目前的HDTV则主要有三种显示模式,那就是720p、1080i和1080p。720p的字母p代表英文单词progressive(进步),而1080i中的i则是interlaced(交错)的意思,1080p中的P代表非交错。

7 PMP和PSP:PMP是英文“Portable Media Player”,即“便携式媒体播放器”。和PMC不一样的是,PMP没有统一的标准,在应用软件和配置上,厂商可以根据自己的需要来选择。PMP的系统一般都是Linux开发的,没有固定的软件和硬件要求,可以任意组合,但这也是造成MP4产品多样化的原因。另外,PMP的格式兼容性和解码能力跟硬件有关,所以升级比较难。

随着苹果公司推出的iPod MP3音乐播放器在全球市场掀起热卖狂潮后,2003年问世的具备影音播放功能的便携式多媒体播放器PMP(Portable Media Player),被认为是下一个值得期待的移动娱乐装置。

PMP在功能上并没有具体界定,虽然不少厂商都将其定义为多媒体播放器,但这类产品在功能集成方面具有很大的灵活性,除了观看影片的基本功能外还能够播放音乐、浏览图片,甚至部分产品也兼具视频录制、上网以及数码相机功能。PMP可以通过USB或1394总线传输资料,快速下载影音文档到设备中进行播放,并具备液晶屏幕,以满足移动用户随时播放流媒体影音的需求。

PMP在未来能否形成真正的消费热点还有待市场的考验,但现阶段研发制造PMP播放器的厂商已经不在少数,新加坡CREATIVE、法国 Archos、韩国iRiver和SAMSUNG、美国 RCA、日本三洋和索尼、中国台湾的微星、掌宝都纷纷推出了相关产品。

PSP全称PlayStation Portable,是一种由SONY开发的新型掌上游戏机。于2004年12月12日正式发售.

它采用4.3寸16:9比例、背光全透式的夏普ASV超广可视角TFT液晶屏幕,屏幕大小达到480*272象素,而且色彩鲜艳亮丽,显示效果一流;拥有介于PS和PS2之间的3D多边形绘图能力,对应的曲面NURBS建模更是PS2所没有的功能,游戏画面达到了掌机游戏的新高度;可播放MPEG4视频文件ATRAC格式与MP3格式等音乐文件;使用PCM音源,对应3D环绕立体声,音域广音质也好。使用新研发的6厘米直径大小的“UMD”光盘作为游戏以及音像媒介,搭载USB接口与Memory Stick DUO记忆棒插槽,支持无线联机功能和热点连接互联网,机能拓展潜力巨大,是被SONY定位为“21世纪的WALKMAN”的重量级产品。综上所述,实际上PSP已经不只是一台游戏机,更是一台综合性的掌上多媒体娱乐终端设备。由于SONY不惜血本的低价“倾销”策略,PSP已经成为当前性价比最高的掌上型多媒体终端。

8 WiMAX:全称为Worldwide Interoperability for Microwave Access,即全球微波互联接入。WiMAX的另一个名字是802.16。WiMAX是一项新兴的宽带无线接入技术,能提供面向互联网的高速连接,数据传输距离最远可达50km。WiMAX还具有QoS保障、传输速率高、业务丰富多样等优点。WiMAX的技术起点较高,采用了代表未来通信技术发展方向的OFDM/OFDMA、AAS、MIMO等先进技术,随着技术标准的发展,WiMAX将逐步实现宽带业务的移动化,而3G则将实现移动业务的宽带化,两种网络的融合程度将会越来越高。

WiMAX(World Interoperability for Microwave Access)是一项基于IEEE 802.16标准的宽带无线城域网接入技术,为了提高频谱资源利用率以适应各类宽带多媒体应用,而采用了大量新技术(如OFDM/OFDMA、MIMO、自适应编码调制等)。WiMAX同时也是一种互联网阵营提出的未来公共无线宽带数据网的技术体制,代表着未来无线通信系统的宽带和智能特征,例如协议结构和网络结构扁平化、支持高速数据传输和无缝漫游、支持各种类型的业务并在MAC层和物理层保障其QoS等。

与WiMAX密切相关的两个组织是IEEE的802.16和WiMAX论坛,前者制定了以802.16d和802.16e为代表的无线宽带城域网(WMAN)空中接口标准,后者则是整个WiMAX技术体系和网络模型的完善者,以及产业链的推动者。截至目前,WiMAX论坛成员已经超过了410名,全球认证的产品超过了28种。全球WiMAX实验网数量超过200个试验网,分别部署在65个国家。WiMAX已经是一项较为成熟的宽带无线接入技术,其中固定宽带无线接入(802.16d)技术已经具备了大规模商用部署的条件。

WiMAX于2004年进入我国,由最初高歌猛进高举3G终结者大旗,到后来曲高和寡甘作3G“有效补充”,再到近期与WLAN技术共同被采用组建奥运高速无线网络,WiMAX技术在中国的发展经历了大起大落的2年多时光。值得注意的是,当全球都看好802.16e,期望WiMAX能在移动领域有所突破的时候,WiMAX在中国的正式商用却是采用2004年就已经发布的基于802.16d的固定接入模式,这个现象印证了“没有最好的接入方式,只有最合适的接入方式”那句老话,同时也体现出在3G发展势不可挡的情况下,WiMAX在中国的发展回归到了一条冷静而务实的道路上。

WiMAX(全球微波互联接入)不仅在北美、欧洲迅猛发展,而且这股热浪已经推进到亚洲。WiMAX又称为802·16无线城域网,是又一种为企业和家庭用户提供“最后一英里”的宽带无线连接方案。因在数据通信领域的高覆盖范围(可以覆盖25~30英里的范围),以及对3G可能构成的威胁,使WiMAX在最近一段时间备受业界关注。

该技术以IEEE 802.16 的系列宽频无线标准为基础。一如当年对提升802.11使用率有功的Wi-Fi 联盟,WiMAX 也成立了论坛,将提高大众对宽频潜力的认识,并力促供应商解决设备兼容问题,借此加速WiMAX 技术的使用率,让WiMAX 技术成为业界使用IEEE 802.16 系列宽频无线设备的标准。虽然WiMAX 无法另辟新的市场﹙目前市面已有多种宽频无在线网方式﹚,但是有助于统一技术的规范,有了标准化的规范,就可以以量制价,降低成本,提高市场增长率。短期而言﹙2004年﹚,WiMAX 论坛将在年底之前,着手开发认证流程,为最后一步的产品测试预作准备。2005年左右,大型供应商将推出拥有WiMAX 认证的产品,多数产品的频率不超过11GHz.长期而言,WiMAX 将进步到可以支持最后一哩,回程、私人企业应用。2006/07 年左右,WiMAX 解决方案将内建于笔记本电脑,可直接进行客户端发送,递送真正的便携式无线宽频,不需外接的客户端设备(CPE )。

相关推荐

评论 抢沙发