一 封面(包括标题、小组成员姓名学号)
例如:未来2007年关于武汉市区UP新势力的媒体计划书
小组成员……
二 前言
包括内容摘要,为什么制定这份策划书,要解决的问题。以及客户、产品、广告小组,简单介绍该计划书的目标。如商业目标:获得……的增长;商业策略:吸引目标受众;创意目标:强化吸引力等。
三 目录
四 主体
1 UP新势力的媒体广告史
简单归纳UP以往所投放的媒体广告历史;市场历史;供销渠道;产品及其发展的历史
2 背景分析
分析产品的特性和以往投放史的优劣。得出消费群体、目标群体、品牌内涵、排期;分析市场历史、销售情况等,找出品牌所处哪类市场以及是如何到达的。消费者情况的统计,他们的生活风格和态度,购买习惯;分析媒体投放费用,包括媒体类别的分析,广告的投放量,以及何时投放。
3 目标阶层
根据分析,确定目标对象的年龄、性别、收入、职业、受教育程度和爱好等。分出主要目标受众和次要目标受众。
4 营销目标
具体内容参照笔记本
5 广告目标及效果
6 媒体目标
包括媒体的选择,其季节性和区域性,要有详细的分析。
7 媒体战略
具体的播放何种广告,维持的时间,具体广告节目的安排等。确定媒体组合方案(要有备用案)
8 预期评估
注意经济效益与社会效益的结合。估计费用。