投放门户网站广告的注意事项

大型门户网站是主流的广告投放渠道之一,它的优点在于可以较稳定的为网站输送流量,缺点是整类广告的转化率偏低。不过这里还是建议去尝试一下门户的广告,毕竟大型门户网站是主流广告投放渠道之一,它优点在于可以较稳定为网站输送流量,缺点是整类广告转化率偏低。不过这里还是建议去尝试一下门户广告,毕竟有流量基础,转化是可以通过一些手段优化上去。

结合着提高广告转化目,这里整理了一些在门户网站投放广告注意事项:

1、慎投硬广,cpc还是cpm要做对比分析

并不是说硬广这类广告模式不好,只是因为现在很多电商企业对于营销理解重心在于拉动流量,成核算和转化预估都没有作为是营销重心,这就导致门户网站上硬广价格一路飙升。到现在,只要是相对知名门户网站硬广价格都让人望而怯步,所以对于大多数企业来说,门户网站硬广可能并不适合。

而另外两种很常见cpc和cpm广告模式,则需要我们去做一些测试,然后选择适合自己广告模式。测试需要关注2个数据,点击单价以及曝光单价。这两种模式没有说哪个一定会更好,他们效果也由广告物料、广告投放位置等多种因素决定,需要经过数据分析来判断。

2、人群筛选要基于用户行为路径

不管是cpc还是cpm,想要提升广告转化,人群筛选都是最重要。一般情况下建议更精准更好。人群筛选并不是简单操作,真正意义上精准筛选,并不在于用户年龄、性别、兴趣等参数,因为这些参数都无法直接定义成是不是会对你广告产生兴趣。而有效人群筛选一定是基于用户行为路径上,比如说在门户网站上搜索关键词历史、曾经点击过广告、曾经评论过文章等等,这些行为才可以真正反馈出用户对于某类产品、某个广告是不是有兴趣。

当然并不是任何门户网站都提供了这样数据给广告商做人群筛选,但对于广告商来说,提供这样筛选方式门户网站才是投放广告首选。

3、除首页外广告位置需选择相对“干净”页面

需了解是门户网站盈利就是以广告为主,所以很多门户网站广告位置是非常多,不仅仅是首页,几乎是任何一个页面都挂了很多广告,而这些过分多广告很大程度上降低了用户体验值,所以要想广告投出去效果好一点,选择广告位置相对少页面还是重要。

另外弹窗和悬浮广告是用户最反感,这两类广告方式也不建议选择。

4、要测试广告触发数以及到达数比值

我们支付给平台商费用是按照广告触发付费,而我们广告要收到效果一定是用户要达到我们网站上才可以,而经过一番测试,也是看到有些门户网站广告在触发数和实际到达数存在较大偏差。这样偏差最直接影响就是会降低广告投放roi。

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