网络的即时性应用与传媒变革暗合之道

随着移动互联网和移动终端的飞速发展,即时性已成为当今网络的重要特点之一。众多互联网企业已围绕此特点大力发展了诸如微博、SNS等具有很强即时性的新型互联网应用形式,并已取得了一定的成绩。而随着技术的进一步成熟和认知度的逐渐提高及三网融合的逐步推进,相信网络的即时性应用会被发挥的愈加淋漓尽致。从媒体尤其是传统媒体的来说,从建设网站到兴办手机报,都是在追求利用更多的渠道在更短时间把新闻与信息传播给更多受众。利用新技术把自身巨大的内容资源优势更有效的发挥出来,也是传统媒体建设新兴媒体的目标之一。

信息技术的爆炸性发展促使传媒业发生了深刻的变革,传统媒体更是身处变革的十字路口。即时性这一随着移动网络迅速兴起而被特别突现出来网络特性势必会为大家带来更丰富多彩的应用,伴随着网络的“碎片化”趋势,相信会出现更多满足某种即时需求的一夜走红的新型网站或新应用。从用户的角度来讲,新技术应用和内容资源的结合,正在改变着受众接受信息和反馈信息的途径和手段。即时性的应用会给受众带来更及时的通讯、更丰富的信息、更方便的应用。技术已经成熟,同时又是受众所需要的,所以即时性应用势必会在不久的未来得到迅速的发展。

而对于即时性的探索不应是也不仅仅是互联网企业的职责。从报业的角度来讲,很多已经兴办了自己的网站,也有了自己的手机报业务。有部分网站也已经开始探索视音频业务,全媒体传媒业务形态已经初步形成。即时性应用的探索给了业界更多摆脱同质化竞争的良方,而建设有特色的新媒体更是众多有地方特色或专业特色的媒体们所特别注重的,把消息与信息即时传递给目标受众,得到目标受众即时的反馈,与自己的目标受众建立起即时沟通,再加上已有的优势资源,发展一定会如虎添翼。

而从广电的角度来讲,拥有着大量的视频资源,传统的广播电视业务也还仍具有相当活力,虽然其新兴媒体建设力度还赶不上报业,但随着三网融合的推进,广电的变革也是箭在弦上。国家网络电视台的上线更是拉开了网络视频时代的大幕,为移动视频、视频互动等提供了技术基础和可以操作的平台。从当今广电制播分离的角度来看,把电影电视等内容制作剥离出来一方面可以使优秀的内容获得更多的价值与肯定,另一方面也可以使广电的新媒体建设得到更多的重视与加强,使广电可以集中精力依托庞大的资源优势,充分利用网络展开传播和互动。全方位的即时传播新闻与信息将是广电变革的重要手段之一,将会给广电带来更丰富多彩的应用,资源的多次利用也会给广电带来更多的效益。

无论是办网站到手机报再到微博,还是传统广电到制播分离再到网络电视台,有意或无意间,都可以看到即时性的身影,发展即时性的应用已成为传媒变革的主要特点之一。已拥有门户性网站的媒体们若要在竞争激烈的新媒体时代的力争领军地位,就必须要在即时性应用上多下功夫,新近人民网开办了自己的微博,这可以说在网络即时性应用方面做出了有益的探索。同时,并不是所有的传统媒体都有实力和必要去建设大而全的门户网站,否则一方面会造成资源的浪费,另一方面又可能要重新陷入同质化竞争的怪圈。所以,建设具有即时性特点的小而精的网站或重点应用也不失为一条发展之路。

以微博为代表的网络即时性应用已初见端倪,新技术的应用创新正是传媒变革的机遇。无论是所谓内容“碎片化”还是“DIY化”,即时性的应用都会极大地满足用户的需求并充分增强用户的参与度,而拥有内容资源优势的传统媒体们则是可以为其提供丰富的内容资源。即时的互动、即时的通讯、即时的资讯、即时的网络,移动互联网和三网融合给了我们无限的想象和机会。归根结底,拥有传媒核心内容优势的传统媒体在面对未来网络即时性的创新时理应扮演更为重要的角色。尤其是当今三网融合的试点已经准备展开,更是给网络即时性的应用创新提供了独特和广阔的平台和机遇。

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