如何挑选一家适合的公关公司

公关公司是合作伙伴,选择好的公关公司会成为企业产品和品牌推广的得力助手。而如何选择好的公关公司,却是一个很大的难题。

在双方寻找合作伙伴的过程中,稀释的诚意会直接影响到对彼此的重视。同时要求十几家公司参与竞争的公司往往无法及时得到真正深入认真的策划方案。

作为公关公司,我们经常接到一些企业寻找公关代理的电话,而我每次都要求我的客户总监问同样一个问题:”一共有几家公司参与竞争?”如果得到的答案是4个以上,通常我们会放弃这次机会。

我认识的一家营业额在几十亿的国内著名电信公司在寻找公关公司的过程中显然意识到了这个问题,它的公关经理”创意”性地提出了一个解决办法:参与竞争的公关公司支付1000元押金作为得到标书的必要条件,待提交方案后退还。但是,相信我,为1000元而被迫就范的公司,一定拿不出象样的方案。

尽管如此,如果你想选择一家适合你的公关公司,你可以按照下面的方法试试:

1. 确认自己是否真的需要一家公关公司,如果仅仅是某些问题得不到解决方案,找一个懂得公关的朋友(象我这样的就可以),请他吃个饭。

2. 如果企业中没有人懂得公关,而且短时间也找不到公关专家的时候;抑或公关部、市场部人力缺乏,各种必要的推广工作没有人力完成的时候,恭喜你,你需要一家公关公司了。

3. 如果你认识几个记者朋友的话,可以请他们推荐公司,如果你不幸属于没有记者朋友的人,也可以通过互联网搜索到公关公司。

4. 认真阅读能够找到的所有公关公司网站,尽可能的了解每个公关公司的特点,找出具有你所在行业服务经验的公关公司。

5. 经过深思熟虑,撰写一份需求明确的招标书,同时附上详尽的企业介绍和产品介绍

6. 接下来的工作就需要花费一些时间和体力了。亲自到圈定的几家公关公司做一个实地拜访,亲自约见公关公司的高层主管和执行经理。一天的奔波不会让你卧床不起,如果能选择一家好的公关代理公司,你将不会再为今后的工作每天奔波。

7. 要求公关公司提供以往的案例报告给你浏览,认真阅读报告的每一部分,做到心中有数。但是千万不要私自复印或把方案给其他公关公司看,为一份报告做自毁名誉的事情不值得。

8. 向最终圈定的公关公司发出标书,要求提供纲领性的策划建议和报价

9. 在亲自听取公关公司当面陈述之后,比较提报内容和报价,但不要选择价格最低的。如果其中有一家公关公司承诺专门为你组建团队并愿意将此写入合同,请选择他们。

10. 签定合同的时候不要过于讨价还价,你不是在买螃蟹,好价格才会有好服务。只有这样才能保证你精心挑选的合作伙伴不至于抛弃你而为你的竞争对手服务。

至于上面提到的那家著名的电信公司,据说仍然在为寻找公关公司而忙碌。我真诚希望在你按照上述10条方法找到最适合你的公关合作伙伴之前,他们能找到好的公关公司。

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