网络媒体冲击下的传统媒体如何生存 传统媒体的优势有哪些

笔者日前在广告买卖网新闻站看新闻,几乎每天都能看到国外国内报业发行量下滑,经营陷入困境的消息,同时也不断的看见网络如何的盈利,谁谁又去偷菜,谁谁又上市了的新闻,情不自禁的思索,难道报纸真的会消亡,难道网络终究要代替报纸?

1969年10月29日,斯坦福大学和加州大学洛杉矶分校的计算机首次连接了起来。在网络上发送的第一条消息是“Login”,但据报道,在发送字母“g“的时候,连接断了。这是现代互联网的雏形,那时候的人们不会想到,就是从这一链接开始,人类发生了根本性变革。不仅体现在知识交流上,还体现在生活的方方面面。随着网络的普及,人们获得信息更加的快捷和方便,并接可以交互,地球真的变成了地球村,由此对传统媒体,报纸媒体产生了深远的影响,人们不仅要问,是否有一天,地球上最后一份报纸是否会消亡,我们现在的后代在历史课堂上学到的报纸这一名词,是否会像现在的我们了解甲骨文,了解秦汉竹简那样的遥远和新奇。

说到这里,不得不说一下报纸的历史,我们知道,现代意义上的报纸,是指刊载新闻为主的面向公众定期连续发行的印刷出版物。也就是说,这种报纸应该具备几个基本特征:1、刊载新闻为主;2、定期连续印刷出版;3、面向公众发行。正是这几个基本特征,使它完全不同于邸报之类的古代报纸,并为世界报业史的主体。根据大部分的共识,最早的印刷报纸,是1566年在意大利单张印刷出版的《威尼斯公报》,从此以后,报纸成为人们获得信息的重要途径,世界上的报业也获得较大的发展,报纸成为影响舆论的重要媒介工具。报纸的确切定义指以刊载新闻和新闻评论为主,通常散页印刷,不装订、没有封面的纸质出版物。有固定名称,面向公众,定期、连续发行。现在多数报纸每日出版一次或数次,也有每周出版几次或每周出版一次的。关于报纸的职能,从不同角度,会得出不同的看法,例如从政党机关报的角度,报纸的职能如毛泽东所说:“报纸的作用和力量,就在它能使党的纲领路线,方针政策、工作任务和工作方法,最迅速最广泛地同群众见面。”法国新闻学者贝尔纳.瓦耶纳关于报纸职能的概括,可以被各方面接受:主要的报道职能,随之而来的辩论职能(即传播观点的职能),附带的娱乐职能。

说完报纸的情况,再说一下互联网。正如文章开头所述,世界上第一个互联网的连接诞生在1969年,但互联网的诞生初期只是给计算机专家、工程师和科学家用的。当时一点也不友好。那个时候还没有家庭和办公计算机,并且任何一个用它的人,无论是计算机专家、工程师还是科学家都不得不学习非常复杂的系统。1990年万维网(www)的发明,2004年web2.0的诞生,都是互联网的里程碑,虽然互联网发展时间短暂,但却获得了快速的普及和发展。互联网不仅给人们带来了海量的资讯,而且人们之间可以对网络的信息实现互动的交流和即时评论。博客的出现,使人们在网络上可以很轻易的拥有自己的私人空间,可以表达自己的喜怒哀乐与人分享。最近日益火爆的SNS社区,更使远在千里之外的人,也可以实现互动交流。连从没接触电脑的老大妈级任务都在热议,如何的偷菜。在网上卖东西,在网上买东西,甚至像广告买卖网这样,连广告都可以来买卖。互联网,可以说,正在与人们的生活脱离不开。互联网改变了我们的生活。

在谈论报纸是否会消亡之前,先讨论和总结一下报纸的优缺点,报纸的优点,1.可随时阅读,不受时间限制,不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息;2.互相传阅,读者人数可以是印刷数的几倍;3.即使阅读或理解能力较低的人,亦可相应多耗时间,吸收报章的讯息;4.因特网崛起,网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。

缺点1.受截稿及出版因素影响,不能提供最新资讯以及即时更正讯息;2.纸张过多带来携带及传阅的不便;3.图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低。报纸在中国都是国有的,私人不容许办报纸,据广告买卖网统计数据,全国目前有近2800家各类报纸,主要分党刊,晚报早报,娱乐性报纸,行业性报纸等。网络媒体的优点,1,信息发布及时,例如有一重大的新闻事件,互联网马上就可以发布上来,要是报纸,就算出个号外,也需要排版,印刷,物流等一系列的过程。2,信息可以互动交流。网友可以根据新闻做出自己的评论,进行评论。3,信息海量,查询方便。互联网上的各类资讯,可以用海量来形容。看都看不完。4,新闻发布主体灵活,报纸发布新闻必须经过编辑,主编审核才能发布,但互联网的新闻,尤其是帖子博客,个人也可以是发布新闻源的主人翁。网络媒体的缺点:1,随意性强,没有报纸新闻权威2,公信力差,缺乏信任度,3,缺乏版权意识,互联网上投新闻稿没有几个给稿费的,4,浏览成本高,必须有电脑等硬件终端。5,信息海量,寻找有用的信息反而耗费时间。

综上所述,虽然互联网新媒体的迅速发展,排挤了报纸为代表的平面媒体,但报纸媒体的自身优点决定了,报纸还很难被互联网取代,但报纸媒体也要不断的发挥自己的优点,傍上互联网的长处,这样把报纸的有公信力的资讯,通过快速海量的网络媒体结合,与时髦的3G结合,才能获得更好的发展。

传统媒体的优势

1、传统媒体——报纸:

(1)及率、涵盖率、到达率较高。

(2)以自己控制暴露,即广告信息有可能重复性暴露。

(3)本低,且具有时宜性,广告内容可以随时反应实事或相关事件。

(4)用回函等形式提高读者对广告的参与。

(5)复阅读性,适合复杂的或需要读者思索的题材刊登。

2、传统媒体——杂志:

(1)读者较为明确,特别是专业类别杂志更是如此。

(2)广告费用低(广告发布费用和制作费)

(3)印刷精美,富有一定的广告表现力,除1(4)所述外还可以使用附品形式呈现给对应受众。

(4)广告存活率高由期刊的出版周期决定,有保存性,寿命较长。

3、传统媒体——广播:

(1)广告发布费用及制作费用较电视和报纸来讲价位相对低廉。

(2)凭借听觉传播,给受众以丰富的想象空间。

(3)不同电台,不同节目,受众具有区隔性类似与2(1)所述。

4、传统媒体——电视:

(1)普及率、涵盖率、到达率较高。

(2)富有声光效果,适合动感的广告的发布使用。

(3)广告受众观赏时注意力高。

(4)媒体威望高,公信力强。

(5)每千人成本较低。

(6)具有线性暴露特征。

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