曾经在媒体做大量软文发稿的e租宝还是倒下了

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1月14日,备受关注的“e租宝”平台的21名涉案人员被北京检察机关批准逮捕。经过有关媒体调查已浮出水面,在一年半内非法吸收资金500多亿元,受害投资人遍布全国31个省市区。据警方调查,“钰诚系”除了将一部分吸取的资金用于还本付息外,相当一部分被用于广告炒作。2014年以来,“钰诚系”先后花费上亿元大量投放广告进行“病毒式营销”,据一位前e租宝公关部门人士透露,e租宝成立以来每年在媒体上做的软性文章投放就高达上千万。
 
一位接近e租宝的公关人士告诉文远播(国内首家软文市场研究机构)研究员,e租宝在2014年就开始在媒体上大量做软文推广,目前打开百度新闻搜索e租宝依然能看到其软文,发稿媒体涵盖了门户网站、财经、消费、地方。一位资深的公关人士告诉文远播:“在e租宝出事后,很多网站开始大量删除以前的软文。
  
根据文远播调查发现,就在e租宝东窗事发的前夜,仍然各大门户发布软文。在12月8日发表了一篇题为“完善风控护航e租宝健康发展”的文案,发布的媒体有:网易财经(市场价格200元)、财经网(市场价格150元)、凤凰网房产(120元)、腾讯房产(120元)、网易客户端(60元)、齐鲁晚报(70元)、中国网(70元)、新华网吉林(80元)等。
 
12月1日,e租宝在中国网生活消费发布一篇题目为“e租宝创新A2P模式破解融资租赁资金"瓶颈"”的稿件,全面介绍e租宝的业务模式。根据常年做软文发稿的的人士表示,中国网生活消费频道能够带微信号,e洗车在文章带了微信号,企图通过软文带来转化率。
  
根据文远播调查发现,e租宝投放的媒体的大多是财经、理财、门户网站。财经媒体方面,其在环球网财经频道发布一篇题为“《你好,菜鸟》明星首日上班困难多 e租宝:怪我咯”的稿件,业内人士指出环球网财经报价P2P文章的报价170元左右。在光明网经济频道发表题为“e租宝登陆央视《投资理财》栏目 创始人张敏深度访谈”的稿子,业内人士指出光明网经济发稿报价大概在220元左右。
  
同时e租宝还借助娱乐活动,在娱乐媒体做软文投放,其中在2015年的11月17日发表一篇题为:“《你好!菜鸟》首站落幕 明星助力展现真实的e租宝”的文案,投放的媒体有中国娱乐网(市场价120元)。
 
e租宝还在海外网(120元)、中国广播网贵州(60元)、中国青年网江西(70元)、和讯四川(80元)、国际在线(150元)、网易新闻(220元)、中国企业网(60元)等媒体持续投放软文。
  
从e租宝媒体报道情况看,在2015年12月之前,一直保持每周的媒体曝光度,但进入2015年下半年负面消息频出,直到12月上旬被报道出被查封为止。
 
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国内首家软文市场研究者

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