企业做媒体推广时常遇到的坑有哪些?

企业做媒体推广时常遇到的坑有哪些?

我做媒介快3年了,做这个行业有一个重要一环就是找媒体发稿,说白了就是发软文,企业发软文的需求相当明晰:存在感、百度能找到自己、直接产生订单等等。目前发稿的渠道大概是:有媒体编辑熟人直接发、找媒体市场部走公司渠道发、找公关公司操作、找软文公司发。这个行业和咖啡店行业非常相似,有一定规模(有人做过统计纯发稿市场大概有5亿的规模),但又极度分散(最大的企业所占的比例不超过5%)。

 

1:价格混乱、报价千差万别

 

比如同时发同一个媒体同一个频道的报价差距很大,找一个门户网站走公司市场部合作,一个普通稿子需要500元,如果找负责编辑可能100元搞定,找软文公司发稿可能只要50元,最低价和最高价可能差距10倍。其实最终的发稿效果是一样的,比如在百度网页和百度新闻源搜索到的效果是一样的。

 

2:骗子网站、高仿真网站

 

由于发稿对很多发稿公司来说是个成本极低的生意,只要能上网只要你有一点点客户和发稿渠道就能做起来,所以很多人高仿一个网站。针对这样的情况,企业在发稿前一定要找发稿公司要到以往的案例,然后点开反复看看有是不是假网站。大家看看下面的一个链接,仔细看看是不是一个假网站:

http://www.news-cntv.com.cn/society/2015/0727/303.html

 

这个央视网新闻报价不超过50元,很多媒介看到这么低的报价非常惊喜,认为捡到一个大便宜,其实这个站是高仿的。大家仔细看域名里的信息:

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真正的央视网是没有中间这个“—”的。

 

3:论坛发出的稿子

 

很多人很想在虎嗅、36氪、钛媒体这样的网站发稿,但苦于没有渠道。有些人就抓住了这个机会,把这些网站的小组论坛开发出来,然后作为发稿渠道往外销售。其实在论坛发稿是不要钱的,任何人都可以发帖(发自己的软文)。拿虎嗅网的群组来说,任何人都可以自行注册、发表、修改和删除软文。其他的如豆瓣、果壳网等论坛更是可以发布了。

 

4:找不到存在感

 

有些公司想在搜索引擎里找点存在感,即在搜自己公司名字或者公司相关关键字时能在最前面找到自己的信息,但掏了钱发稿后没有找到,就会很郁闷。找不到自己的原因可能是以下原因:

 

第一、发稿网站的百度权重很低,甚至没有被百度收录,这样的网站在国内有几千个,企业发稿时要尽量避开。

 

第二、没有留入口。很多编辑为了不让软文影响网站的整体权重(百度会根据软文多少调整权重),会通过技术手段来隐藏发的稿子的入口,这样一方面能生成一个客户想要的链接,另一方面还能不被百度抓取到。

 

5:公司重名多、品牌识别度差

 

最近一个公司找我做媒体推广,名字叫“卖客金融”,是一家做互联网金融的公司,去百度搜索后发现前面已经有一个叫同样名字的公司,是做CRM表单和人员管理的公司,这家公司已经很早在媒体上做了推广,这样造成自己的品牌识别度下降,别人不知道哪个是你的公司。

 

随着中国进入全民创业的时代,注册公司越来越多,而且在资本的推动下同行业的竞争越发激烈,大家都想在媒体上发出自己的声音,媒介经理、媒介主管这些职位纷纷被重视起来。企业媒介经理在媒体发稿的时候如何避免上述的坑需要慢慢摸索,才能达到理想的媒体推广效果。

企业做媒体推广时常遇到的坑有哪些?

标签:&nbsp&nbsp媒介&nbsp软文&nbsp推广&nbsp发稿

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