线上推广难，三大原因1、商家认为自己的客户需要线下体验才可以知道商品是否是适合自己的；2、产品客单价较高，顾客往往不会很快决定是否购买；3、多为传统行业缺少互联网意识。其实，家居家装行业的潜力是很巨大的。随着人们对互联网依赖性加大、线上交易变得越来越流行、年轻人观念的改变，家居家装行业正一步步被互联网打开。家居家装行业的大门一旦被开启，市场价值无限！虽然目前家居行业在线上推广有一定的难度，不像婚纱摄影等已经有了一套很成熟的业务体系，整个行业在微博上的推广还有很多问题需要解决。微博推广难点家居家装行业微博推广难点全新行业：走出第一步不容易，没有专业性积累考核模糊：客户既想要直接引导购买，又想收集客户信息，又想考核激活高客单价：客单价相对其行业而言偏高，不愿投入低频消费：家居家装行业的消费频次比较低重决策：特别是家装行业，购买决策重痛点不明：用户痛点不明，创意不知道从何下手那么为什么要选择微博做产品投放呢？其实简单地说，微博信息流本身有点类似于今日头条等的新闻推送，不过这里的内容是微博本身的喜好组成。比如一个用户喜欢科技类的主题，那么微博的信息流会在其微博内容显示中，推送一些相关的科技信息和内容；如果一个用户是一个追星族，那么可以在其微博显示中增加一些明星动态，这样带来的好处就是用户可以在自己喜欢的内容中及时得到相应的信息推送。类似于新闻推送，不过这里仅仅推动给用户的是其感兴趣的内容。那么，这样带来的好处就是相应的广告投放可以更加精准。对于喜欢追星的用户，可以增加一些明星动态，化妆品，服饰等等的广告主市场推广活动。尤其是用户在自己喜欢的领域一般都会多待一些时间，这样推广信息可以更加精准和有效地进行呈现。相反，我们看看微信的朋友圈，显然这种内容的推送就逊色了许多，因为更多的微信用户只是把其作为一个交流沟通的平台，人们更喜欢用微信交流，包括各种群等等。相对而言，对于朋友圈的关注也仅仅是关注亲朋好友的一些动态，真正广告的投放显然精准度不够。我们看到微博信息流广告有社交媒体的传统优势（原生、精准、互动），与其他视频广告平台相比，微博的用户规模、曝光能力也不处于下风。这样的广告价值还是非常重要的。如今的微博大力推进兴趣信息流，从新闻客户端行业争夺增量市场。对生产者（媒体和自媒体）而言，微博传播速度更快、便于用户转移和培育（媒体把受众带到微博上，自媒体把用户转化为粉丝）、变现方式更丰富。对消费者（受众）而言，微博信息更丰富（开放32个垂直领域，四季度阅读量增长84%）、对兴趣的了解更精准（账号体系、用户浏览习惯）、互动性强（信息流互动率提升24%）。这是对市场掌控的一种变化。对广告主而言，微博信息流广告有社交媒体的传统优势（原生、精准、互动），与其他视频广告平台相比，微博的用户规模、曝光能力也不处于下风。与微信朋友圈相比，微博的信息流是重要的一个应用场景，来自新浪的数据显示，信息流集中了微博用户90%以上的关注度；而朋友圈是微信附属场景，因此广告的效果和应用场景是有局限性的，相比微信朋友圈的广告，微博的广告受关注的程度更高，效果也更好。这一点也是毋庸置疑的。这也是为何社交属性不同带来的效果不同的原因所在。当然，微信衍生出来的其他机会也是非常庞大的，比如微信支付，理财等等都有自己的特有潜质，这又是微博所不具备的。而且单一的信息流是否能够持续发展下去，并不断地给微博带来长期的广告收益，也需要继续观察，因为用户的社交需求变化也会因为不同场景的切换而出现转移的，只有不断地抓住用户需求的转换，才能长期获得稳定的关注度，进而衍生出更多的发展机会。行业案例创新主角：元洲装饰9月28日，国内知名装饰公司元洲装饰在新浪微博上发表了一篇名为“元洲找国庆，网友抢沙发，盖微博第一高楼。”的微博，截至10月7日，该微博已经被转发10119次、共有10211人对此发表了评论，从而创造了中国微博史上企业类微博营销推广的神话。据新浪家居微博官方监测，9月底元洲装饰新浪微博的粉丝只有区区1000余人，而截至10月10日，该微博粉丝已经突破17，000余人，短短十天左右粉丝数量增长了1600％。清华大学总裁班网络营销专家刘东明老师指出，元洲装饰的微博营销操作充分挖掘了微博营销4I原则Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Inpiduality个性原则，达成了与客户情感快速交流的目的。
