世界研究“未来学”的学者之一，哥本哈根未来研究学院主任罗尔夫·詹森（Rolf Jensen），在其著作《梦想社会：为产品赋予情感价值》（The Dream Society：How The Coming Shift from Information to Imagination Will Transform Your Business）中做过预测：21世纪，一家企业、一个品牌应该具有的最重要的技能是创造和叙述故事的能力。实际上，在当今互联网盛行的年代，品牌故事的传播已经有了一个极佳的平台，各大公司都开始借助这个平台来宣扬自己的品牌故事，以此来受到更多的关注。那么，那些在互联网上盛行的品牌故事有哪些风格呢？风格1：探寻独特品牌典故一个成功的品牌，一定会有独特的典故为消费者所铭记，只要一提到这个典故就马上会联想到这个品牌，这个典故也就成了品牌故事的最好素材。比如苹果公司“被咬掉一口的苹果”logo，一直以来都有各种猜测，有的人认为它跟计算机之父“图灵”有关（图灵在自杀的时吃了一口氰化物溶液苹果），也有人认为那是夏娃咬掉的禁果，但据logo设计师所言，设计成那样“只是为了让它看起来不像樱桃”。除此之外，苹果的logo在设计过程中换了多种色调，在之后的发展中也经过了多次的调整，这都反应出了不同时代的设计观念，以及创始人乔布斯对这个品牌的影响。因此，以“被咬掉的苹果”为切入点叙述苹果的品牌故事，是一个极佳的选择。品牌故事的N种风格” inline=”0″>风格2：回顾企业成长经历一个企业的发展过程就是其最好的品牌故事，不仅能突出其品牌的历史，另一方面还能衬托出其可靠的质量——历经了时间的检验。这一类型主要适合一些历史悠久的品牌，比如福特汽车，其品牌创始人亨利·福特就是世界上较早发明汽车的人，但是最初汽车的汽车因为技术水平的限制，甚至还没有人走路快，因此受到了当时很多人的嘲笑。但是亨利·福特并没有因此气馁，反而更加努力研究，最终创立了世界上第一条汽车生产线，福特汽车也收获了巨大的成功。品牌故事的N种风格” inline=”0″>风格3：借助焦点事件传递品牌精神运用焦点事件来讲品牌故事，会很好把握住时事，吸引到更多的关注。最典型的代表就是加多宝和王老吉的品牌之争。加多宝在其广告语中对王老吉予以巨大的抨击，并且在其品牌故事中也不断地强调它才是“正宗凉茶”，它才是悠久历史的直接继承者。类似的例子还有可口可乐和百事可乐的竞争，虽然不是历史之争，但双方互相在广告和品牌故事中对对手予以攻击，引起了相当的关注，最后的结果是二者双赢。诚然，这可以在短时间内吸引到巨大的关注，但从长久来看，肆意攻击自己的竞争对手似乎也是不太道德的行为。品牌故事的N种风格” inline=”0″>品牌故事的N种风格” inline=”0″>风格4：从消费者角度讲求品牌体验从消费者的体验角度来讲述品牌故事，是一个比较新颖的方式，因为市场上的产品最终面向的都是消费者，他们的体验也一定程度上决定了品牌的发展，这方面最典型的代表就是宜家。宜家的每一个品牌故事都在宣传自己的产品理念，包括“打消疑虑“、”解决问题“、”提升生活品味“、”连接情感”等等，处处都表现出了产品和人的巧妙联系，注重消费者的实际体验，意在让每一个人都能感受到宜家产品的质量和水平，并且每一个故事都创意十足。比如PS2014吊灯，融入了电子游戏和科幻的因素，展现出了满满的逼格；又比如2016年，如家在深圳举办的“为爱下厨”活动，吸引了无数的人参与其中，在传播品牌故事的同时，也传播了一份暖暖的爱意。品牌故事的N种风格” inline=”0″>品牌故事的N种风格” inline=”0″>风格5：利用创始人的成长经历赋予品牌生机当一个新兴的品牌很难找到故事的切入点的时候，其创始人就成了很好的素材，通过讲述创始人的奋斗历程，突出表现其在面对困难时的坚韧不拔和敢于打破常规的创新精神，就能很好地体现出这一个品牌的文化气质。比如超级课程表的创始人余佳文，就在不同的场合多次讲述自己的奋斗经历，并且始终在强调自己作为90后的那一份胆识和远见，因此超级课程表也受到了相当的关注。品牌故事的N种风格” inline=”0″>当然，好的故事也离不开好的载体，各大公司现在也十分注重运用互联网的新媒介来传播品牌故事。在互联网平台，不仅可以通过文字的形式来传播，还可以配上精美的图片（包括动态图片），甚至用视频的方式来呈现，时下热门的VR技术也可能成为传播品牌故事的途径。此外，还扩大传播品牌故事的途径，比如利用新闻客户端、微博和微信公众号来传播，既可以让读者了解到这一品牌，也很好避免了“打广告”的嫌疑。总之，现今讲述品牌故事，要充分利用好现有的互联网资源和平台，更好地表现出品牌的魅力。
