珠江时报讯（记者/卢浩能通讯员/南宣）昨日，人民网联合南海区政府共同发起“创新驱动看南海”融媒体南海行活动，人民网、新华社、经济观察报等多家央媒走读了文灿压铸、坚美铝材、一汽大众等知名制造业企业，发现南海产业转型创新之美。“想不到南海的企业如此厉害！”参观完坚美铝材后，新媒体联盟创始人、资深媒体人袁国宝惊叹道。南海的制造业有着雄厚实力，却过于低调务实。本次融媒体南海行就是旨在增强南海品牌传播效果，以互联网思维讲好南海故事。在一天的走读行程中，十多位专家学者、资深媒体人考察了多家实力雄厚的制造业企业。其中包括为特斯拉、奔驰、宝马等国际著名汽车品牌生产汽车配件的广东文灿压铸股份有限公司，产品被多幢世界著名高楼采用的坚美铝材，每60秒生产一辆汽车的一汽-大众佛山分公司，天猫最大的家具旗舰店林氏木业，以及整合了阿里巴巴、京东等电商巨头的广佛智城等。近年来，南海区以创新驱动为引领加快产业转型步伐，全面提升南海经济发展质量，彰显了南海从要素驱动转向创新驱动、提升发展品质的决心。中国产业集聚研究专家杨建国看到了南海走创新驱动路线的成果，“南海站在中国未来制造业发展的风口上。”他表示，南海制造业要实现再发展，应注重“三化”，也就是产品技术走高端化路线，市场品牌要实现国际化，产业要迈向集聚化发展，如此才有可能打造有核心竞争力的产品。有了核心竞争力，更要懂得做品牌推广。针对南海制造业品牌传播力度不够的问题，清华大学新闻传播学院副院长陈昌凤认为，制造业产品需要与人的生活体验联系起来，将这种联系作为传播推广的核心，讲好制造业的故事。袁国宝则强调南海应妥善利用新媒体平台的资源，“当前中国的传统制造业在新媒体传播这一方面做得不够好，但从另一面看这也是机遇所在。”今天，媒体代表团还将走访蒙娜丽莎集团、佛山维尚家具、广东金融高新技术服务区、广工大数控装备协同创新研究院，并围绕创新驱动召开主题座谈会，探讨南海制造业未来的发展。结合新媒体推广南海制造业品牌考察团参观广东文灿压铸股份有限公司。近年来，南海以创新驱动为引领加快产业转型步伐，全面提升南海经济发展质量，彰显了南海从要素驱动转向创新驱动、提升发展品质的决心。作为以制造业“起家”的城市，南海的“创新驱动”剑指先进高端制造业。“十三五”期间，南海更要实现从品质向品牌跨越的发展，要达到这一目标，南海的制造业应如何前进？昨日，由人民网与南海区政府联合举办的“创新驱动看南海”融媒体南海行便是在这一问题导向下开展。在为期两天的走读南海中，专家学者、资深媒体人各抒己见。其中，打产品创新牌，注重结合新媒体推广南海制造业品牌，讲好南海故事则是他们的共识。走读南海产业转型引考察团惊叹在昨日的行程中，由人民网、新华社、经济观察报等多家央媒以及专家学者组成的考察团先后来到广佛智城、广东文灿压铸股份有限公司、广东坚美铝业集团、一汽-大众佛山分公司以及林氏木业进行参观考察。南海制造业的雄厚基础展现在他们眼前。首站，考察团来到了位于大沥镇的广佛智城。讲解员向考察团成员介绍了该地的发展历程及产区的设置情况。在得知大沥镇转型发展历程后，引来了不少考察团成员的赞叹。“从洋垃圾中心变成今日创新驱动发展的南方名镇，南海的互联网转型和产业升级非常难得！”NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人袁国宝说。“记得这是BBC、NYT都报道过的脏乱差的‘洋垃圾中心’，没想到这么快得到转型发展。”清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤感叹道。随后，考察团来到广东文灿压铸股份有限公司，在这里他们见识了国际知名汽车品牌零件提供商的实力。“文灿是从传统小微作坊发展成具有现代工业制造特征，且跨入高端制造行列的典型民营企业。”广东文灿压铸股份有限公司董事张璟解说，公司之所以能转型发展，是抓住了当今汽车金属零件需求中的两大热点——汽车轻量化和新能源汽车，并率先导入了国际最高端的制造工艺技术。“一流的技术才能做出一流的产品，一流的产品才能成就一流的企业，这种观念是最值得中国传统制造业学习的地方。”袁国宝称赞道。从文灿出来，考察团乘车来到了广东坚美铝业集团。“坚美是中国该行业唯一拥有4条全自动氧化电泳生产线的企业，产品质量达国际领先水平。”随着讲解员的介绍，考察团一行穿行在转型创新展示厅中，展厅内设置了水密性体验室、气密性体验室、隔热性体验室、隔音性体验室以及高铁车身等，让考察团更直观地了解到企业门窗铝材的先进与创新。“南海的制造业发展一直走在全国前列，建议企业通过技术高端化、市场国际化和产业集聚化，挖掘发展潜力、拓展产品市场、讲好南海故事，助力南海企业真正走出去。”中国产业集聚研究专家杨建国表示。“在这里，每60秒就有一辆汽车产出。”第四站，考察团来到了位于佛山高新区的一汽-大众佛山分公司。在了解工厂生产的基本情况之后，考察团一行人来到了车间参观。生产车间的自动化程度达70%以上，工作人员基本在办公室调控即可，在车身焊接的部分，只需花费51秒便能完成自动组装，吸引了不少考察团成员的眼球。专家支招●中国产业集聚研究专家杨建国：利用跨境电商机遇让产品走出去对于南海产业的发展，我的建议是“三化”，也就是产品要创新要技术高端化、市场国际化、产业集聚化发展，打造有核心竞争力的产品。在讲好南海故事方面，让全球了解南海的产品，就应该结合国家的一带一路战略，一定要让南海的产品走出去。当前国家提出的跨境电商、“互联网+”的战略对于南海都是机遇。跨境电商能把南海的产品卖到国外，现在我国的跨境电商的现状是购买全球产品的多，销往全球的少，我们一定要把销往全球的做好，结合一带一路把南海品牌传递出去，做到产品技术高端化、市场国际化、生产发展规模集聚化，“三化”做好了，南海的产品不仅会叫响全国，更能叫响全球。●清华大学新闻传播学院副院长陈昌凤：品牌包装应注重产品与体验的联系制造业看似是冷冰冰的，距离大众的生活比较远，但如果把制造业和人的生活结合在一起，才能体现价值。比方说，如果我这次没有来南海参观，我不会知道世界上那么多顶尖的高楼竟然和南海的制造业相关。还有我们的生活改善，比如说家居（坚美铝材的门窗系列），交通（文灿的汽车零部件产品，坚美的高铁车框），都和南海的制造业有关。我觉得，最好的办法是把要做的产品和人的生活、人的体验联系起来，建立一种关系，当成传播的核心，这是最重要的。我今天就是被打动了，原来硬邦邦的金属产品，当它成为生活中的一部分，当它能帮助我们提高幸福指数，这些品牌从前可能踏实做事，但其实在产品和生活体验之间有很多故事可以去挖掘，这样就可以用来讲好南海的制造业故事。●NewMedia创始人、资深媒体人袁国宝：塑造品牌故事加强传播南海的龙头企业强势，比如坚美的技术一流，但需要加强的就是传播，像坚美这么有实力，更需要把品牌传播出去。南方企业务实，在新媒体方面，自己的品牌可以创意传播，把这些产品的故事做出来。当前网红经济是一个热点，从这个角度，可以有企业创始人的网红化，产品的网红化，还有品牌的网红化，这方面可以借鉴互联网公司的办法。因此，南海的制造业一定要用好新媒体平台，发挥自身独特优势。当前整个传统行业在新媒体传播这方面做得还是不够好，另一方面也意味着这是一个好机会。南海首先可以找准城市品牌定位，然后用自己的产业文化围绕这个定位去打造自己的标签，最后在新媒体平台上真正把这个品牌做实。文/珠江时报记者卢浩能见习记者林海岚通讯员南宣图/珠江时报记者刘贝娜
