社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>这次要写的是麦当劳的π营销案例，先说为什么要写麦当劳这次的营销compaign，一直观察麦当劳的童鞋应该是不难发现的，麦当劳的官微一直在有组织、有计划、有预谋、有目的（汗！有没有点像国家给某组织的定调）通过社交媒体做O2O的活动，是有连续的观察和研究价值的，也很值得餐饮等本地生活服务企业学习和研究。而这一次π营销的活动从切入点上抓的非常好，非常有趣，吸引眼球，接下来带着大家梳理一下整个活动的过程，盘点利弊。一、案例亮点1. 从预热期、引爆期、覆盖期的不同阶段学习麦当劳官微活动运营。2. 借助符号π，建立共同的话语体系。3. 从创意上，π和派的谐音，31415926，数字和日期相结合。4. 给消费者实惠，并不断传递价值，为线下导流制造一个强有力的理由。5. KOL打开传播节点、品牌官微的联动。二、规划和目标首先，从整体的计划上看，这一次的活动是在麦当劳整个年度的传播和营销计划的框架下开始的，绝对不是临时行为，也体现了一个大型餐饮连锁企业的市场营销能力。其次，从目标上看，品牌声量要有，销售转化也要有，鱼和熊掌要兼得，线上的影响力和传播是要给线下引流的，也就是我们讲的O2O，虽然只是有关派的活动，在门店也会产生连带销售，如果客单在25元的话，以话题讨论2万人次粗略计算，就是50万的流水，当然，实际数字还要看麦当劳官方，以上只是推测。三、流程拆解1、预热期：核心预热帖社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>在预热期，从整个活动的策划创意和切入点上，是非常有新意的，派和π的谐音，31415926，将一组数字和日期结合，有一种意料之外、情理之中的认同感，笔者就是被这个吸引的~内容形式是很常见的，关注、转发、@、线下优惠一篮子工程在打开传播面的同时为往线下引流做了一个铺垫。这里面在互动上也给大家做了一个典范，多敬业的运营，这里面有三类企业，第一种是完全不互动，第二种是有粉丝互动他回复，第三种是主动和粉丝互动，和粉丝交朋友的，对号入座一下，你是哪一种，要想做好社会化营销，互动是基本功，拿出诚意和粉丝互动的官微，不想火都是难的。2、核心预热帖的转评社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>上侧基于UGC内容的加工还是可以的，下侧的有点问题，这一条评论本身亮点不足，而且并非传播关键节点，官微转评数高的话也就罢了，在只有2次对核心预热帖转评的情况下，这个显然不是上选。要么就转有趣的评价，要不就转影响力强的评价，否则，就是无用功,建议使用数据分析软件找到核心的传播节点。3、π活动下借植树节的势社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>植树节的借势，和活动主题有所融合，推了一下新品的苹果派，good~4、第二条核心预热帖社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>作为预热期的第二条核心预热帖，可以看出是下了功夫的。首先，“3月14日所有派3.14元”价值点的再次强调，给粉丝参与线下活动理由。其次，参与感神功再次发力，和蓝黑白金裙子事件异曲同工，给粉丝划分阵营，加强粉丝参与感和归属感。其次，推新品，这个一直是连锁快餐门店的重要指标。这条微博可谓一箭三雕，值得大家学习。5、二次转评，增加曝光，号召粉丝参与社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>6、推新品，日常话题微博内容，呈现产品价值社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>7、第三条预热帖社会化营销点评” inline=”0″>8、复旦大学那边搞了线下活动···线上线下联动社会化营销点评” inline=”0″>9、引爆期第一条社会化营销点评” inline=”0″>活动当天的第一条是应该下点功夫，稍显失败，内容一般，创意一般，没有很好的激发参与，唯一一点好的地方就是卡了个时间点3.141592610、KOL陆续浮出水面社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>活动执行过程中没有意见领袖的传播怎么成，盘点一下自己的预算和目标人群、调性相符的大号吧，麦当劳此次是小野妹子学吐槽、一只学霸和力宏齐上阵。社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>看力宏拿着派摆出了美美的表情，很duang~有没有11、当天的UGC内容转评社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>12、优惠再升级，突破粉丝心里预期社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>13、和其他π内容的联动社会化营销点评” inline=”0″>社会化营销点评” inline=”0″>14、926和2126，谐音创意点的延续社会化营销点评” inline=”0″>15、覆盖期二次转评提醒，提高曝光社会化营销点评” inline=”0″>16、和其他品牌（Thinkpad）的联动社会化营销点评” inline=”0″>17、发布获奖名单社会化营销点评” inline=”0″>吐个槽，32*3.14=100.48，果然是小活动···在奖品和数量上拿出点诚意的话，也不会是12个转发了吧···18、转评用户晒单，累计声量和口碑社会化营销点评” inline=”0″>四、最后盘点一下话题#3.14元过派Day#：986万阅读，2.1万次讨论。社会化营销点评” inline=”0″>从整体来看还是非常棒的数字，当然，品牌的结案报告数字应该是这个还要漂亮的。麦当劳π营销的思路清晰，传播过程的执行轻车熟路，通过麦当劳的案例我们要学习一下如何开展品牌官微日常的活动运营，提升运营在不同传播阶段的控制力。订阅后更多精彩案例、点评、推荐等待您。文/文中-社会化营销文中新媒体专家 微博商学院高级培训师 高级传播顾问企业社会化营销战略顾问 营销实战讲师 专注于社会化营销培训及顾问式营销实战培训、微信营销等微信号”vance8win”转载请在文章开头显著注明本文来源于自媒体“文叨闻道”，并保留作者和原文链接。点击下框可订阅，及时获取社会化营销相关资讯、点评、案例等。
