随着电脑等ICT设备价格的不断下降、互联网商业性功能的不断丰富，电脑和互联网已经逐渐成为中小企业的重要工具。网络营销受到中小企业青睐，中小企业不仅广泛利用互联网寻找与自身相关的各类信息，同时还越来越多地利用互联网进行营销推广工作。
电子商务平台推广及搜索网络营销是中小企业青睐的网络营销方式，报告显示，进行网络营销投入的中小企业中，电子商务平台推广、搜索营销推广、即时聊天工具推广是普及率高的三类互联网营销方式，普及率分别达67。8%、62。3%、57。2%。电子商务平台推广方式具有门槛低、使用简单、成本低等优点，对于中小企业的网络营销入门有很大帮助。搜索营销具有成本可控、投放精准、效果可见等优点，但搜索营销一般要求有企业网站，同时对网络营销运营水平要求较高，因此受到一些限制。
由于中小企业的营销推广投入资金有限，投入小、见效快的网络营销成为了中小企业主要的营销手段。报告显示，受访中小企业中过去一年在互联网渠道进行过广告和营销推广投入的比例高，达26。7%；营销推广渠道中，使用率位列第二的杂志仅达13。3%。
电子商务平台推广和搜索网络营销不仅在中小企业普及率方面领先，根据报告数据显示，在投入水平、效果评价方面这两种营销方式也是处于领先位置。
