作为品牌传播和互联网公关方案提供商，我们工作的一部分是和百度首页信息显示相关的，并且专门设计了一个产品——百度霸屏。在整个项目的执行过程中，我们有了一些经验，今天写出来和大家分享一下。
搜索引擎发展之后，首页的改变会使得SEO不再那么容易挣钱——它让很多访客的来源，不再是用搜索的方式。
今天从百度信息产品搭建的角度，说说流量分配的问题。
百度首页解读
只要你想做互联网公关和营销，国内占据网络流量大头的百度及其众多产品，你是绕不过去的；而根据多数人的精力分配和阅读浏览习惯，几乎没有人去关注三页以后的内容。
百度强调了首页三大特点：
一、服务集成，将互联网上多元信息、服务、应用集成起来，满足用户全方位的互联网需求；
二、一号直达，用一个账号、不需要切换，即可一号直达很多网站，需要提前绑定；
三、智能推荐，基于用户行为、兴趣建模，知道用户在干什么、想要什么，并根据机器算法和机器学习，向用户智能推荐所想要的信息、服务或应用。
这说明什么？
说明品牌所有信息的精华，都在首页；只有把信息展示做到首页，才有价值。
现在以搜索“阿里巴巴”（因为其信息品类全）为例子，给大家做一些讲解。
1.官网
官网几乎是最有希望处于整个搜索顶端的信息链接，多方的联合认证给了它最优质的展示地位。
2.百科
百度最最亲的亲儿子，功能上可以说是集合了所有网络关键词的优质信息，做成了一个集中展示的窗口，处于百度搜索引擎业务中的头部地位。
3.企业的功能结构展示（上市机构、知名企业的福利）
比如“阿里巴巴+股票”，顺便推广一下百度自家的产品。这部分由机器和算法控制，任何渠道都插不进去手。
4.新闻
首页新闻、相关信息、热点，是由百度整合网络信息，根据关键词的关联度，由爬虫和算法协作，整合到首页进行展示。因其内容本身及发布网站存在可操作的空间，是当下众多品牌及公关公司所争夺的焦点。
5.贴吧、知道、各论坛
这些东西可以算是网络信息的“牛皮癣”了，其碎片化的信息展示及无处不在的可能，不仅很好的补充了品牌信息，还能把这些信息以关键词的引导触达精准的人群。
6.底层的其他关联搜索及热词
虽然是算法统筹以后展现的，但是通过大量的外链可以进行一定程度上的修改。
百度产品及信息的金字塔结构
大家可以看到，在百度的搜索栏之下，按类别分别是网页、新闻、贴吧、知道……等等，所以很多人潜意识的以为，百度的产品是地位、权重等同的，是处在一条起跑线上的。
这种理解实在是大错特错。
百度产品及首页的展示，是金字塔结构的。
处于金字塔底层的是外链、论坛、各种问答平台；次一层的是百度的文库、经验、知道；第二层的是新闻及各大高权重网站的资讯；金字塔的顶层，就是百度百科。
百度信息“霸屏”怎么做
在回答这个问题之前，我们一定要明白信息展示的两条逻辑线。
A.不能无中生有：网络中有信息基础的才能展示；
B.降权显示：权重大的渠道会覆盖掉权重弱的渠道，权重上是优先联系，内容上是次级联系。
总的产品路线来说，是这样的：新闻，论坛、知道、贴吧，百科。
精确的关键词寻找与设计，全品类全盘的综合考虑与发布，能够达到最好的信息展示及“百度霸屏”效果。
有的朋友会问，为什么不从金字塔的底层开始做呢，反而要从金字塔腰部的新闻开始着手呢？
本公众号“华易传播”的下一篇文章《华易传播术——网络新闻发布的奥秘》，将为您解读这个问题。
我是华易君，我们下期再见。
