方文甲｜文
前段时间，因“微信刷阅读”这件事而引发了大家对公关传播背后的灰色产业的激烈讨论。
大体内容就是：品牌公关圈长期都被KPI所困扰，为了能给老板一个满意的成绩，公关传播圈一直在努力寻找可以证明自己功劳的传播“指标”。有需求就有供给，各种花点小钱就能搞定数据的业务自然应运而生。
这类业务尽管可以解决一时之需，但长此以往，最终沉浸于虚假繁荣的幻象中无法自拔。微信显然意识到了问题所在，才会在近期多次开启净化机制，严厉打击公众号数据造假的行为。
尽管如此，我认为，最好的品牌公关阵地正在逐步向知乎转移。
拿这几天曝出负面的互金平台爱投资来说，你去百度搜索一下“爱投资靠谱吗”这个问题。第一个弹出的是爱投资购买的品牌专区，而知乎的相关问答紧随其后占据第二位。
这还是爱投资买了广告位的搜索结果，咱们还可以试试搜索一下其它的。比如最近较热的“ofo单车”，在其没有买广告位的情况下，知乎的相关问答反而抢在了官网的前面，相当惹眼。
在知乎强势的表现下，就连百度自家的百度知道也只能位居其后。
如果，你搜一下知乎网站在百度上的权重指数，你就会发现，知乎的搜索权重居然是10！要知道，这是百度搜索的最高权重！
知乎在爱站网上的百度权重为10分
为了更好地说明10有多么难拿，咱们可以看看四大门户，连他们的搜索权重，也达不到这个数。
腾讯在爱站网上的百度权重为9分
新浪在爱站网上的百度权重为8分
从高至低，腾讯9分，搜狐8分，新浪8分，网易7分。
大家都知道，在pc端，百度对一个网站的排名，直接决定了这个网站的商业价值和影响力，越是靠前，影响力越强。
如此说来，知乎已经十分确定性地，在pc端传播价值上超越了几大门户网站。
从实际感知来说，基本上大家比较关心的问题，都可以在知乎上搜到相应的回答。对比其它网站的回答专业度，知乎偏近于论文式的答案显然更加令人“理据服”。而这类优质问答的积累也是知乎搜索的权重越来越高的关键。
其它社交媒体平台的“水化”，也让知乎价值不断凸显。
这几年来，被认为最适合移动阅读的微信公众号，如今的打开率也呈现出下降的趋势，毕竟用户的时间和精力有限，越来越多的杂乱资讯，让用户的兴趣度衰减地极为厉害。
而以碎片化信息为主的微博，虽然不断有媒体惊叹其回光返照，但它仍然是各种广告水帖满屏飞，互动度不断衰减，用户体验自然高不到哪里去。另外，虽然今日头条势头很猛，但其暂时还只是资讯性平台，在互动深度上，很难超越社交平台。
相比于阅读量，知乎本身更重视互动度，也就是点赞。阅读量这个数据，在知乎上完全不会被呈现出来。
据经验估计，一个点赞过千的回答，其阅读量很可能已经达到了数万。目前来看，知乎更认可这种互动度，并将其数据作为重点呈现。
知乎本身的用户量也在极剧变大，根据去年3月披露的数据，知乎已拥有1700万注册用户,月独立访客接近1亿。
我不能说知乎没有“水化”的现象，但目前为止，其保持和商业广告“划清界限”的行为、优化机制，对高质量答案的追逐，还是极大的保护了其整体的纯净度。
最后，知乎具有很强的精英范氛围，天然助于意见领袖的生长，推动自上而下的传播。
通过开放的答题和点赞机制，使得优秀的答案更加容易让人看到，也因此更容易为优质答主吸纳粉丝。
综上所述，我们可以看出知乎拥有“内容高质专业”“增长的用户和足够的互动度”“自上而下的传播方式”的优点，而这些优点使得其成为了品牌传播，以及社会热点传播的最佳土壤。
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