内容营销经典案例 内容营销成功案例

2017年内容营销迎来了大爆发,从2月百度文库提出“内容营销”,到9月知乎提出“知识营销”,相继出现了百雀羚的一镜到底式的H5、网易云音乐地铁专列、江小白走心文案等等,通过优质内容对品牌进行赋能,给品牌带来了知名度和销量的双提升。大数据预测显示,单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去,优质内容传播将成为品牌营销的主流趋势。那么内容营销有哪些成功的案例呢?下面高端营销推广平台鹿豹座就为大家做简单介绍。

内容营销可以分为品牌排名、知识营销、软文营销3种。

品牌排名

品牌排名营销解决实力企业的品牌曝光度、排名上百度首页、品牌口碑问题,大数据研究表明,品牌排行榜是影响优质消费者的最佳途径。

①以品牌实力、企业资质、整体销量为核心的排名营销,适合行业知名企业;

②以产品功效、单品销量、网友口碑为核心的排名营销,适合淘品牌和潜力企业;

③以产品特色、趣味介绍、创新元素为核心的排名营销,适合新品牌和新产品;

④通过大数据为排名做背书,通过权威媒体发布,提升权威性、可信度、影响力;

⑤品牌排名可上百度首页,让精准用户通过搜索工具了解到品牌排名、实力展示。

案例列举:连续4年合作的典型案例-沃克斯电梯(2014-2017),产品类别属于制造业,非大众化消费产品。实践证明,品牌排名的操作效果对于大型实体品牌效果更佳,对于各类产品的品牌都有着奇特的宣传效果。

知识营销

知识营销一方面解答消费者和潜在用户的认知困惑,增加网络人群对品牌粘性,另一方面树立行业问题解答专家形象,迅速提升企业口碑。

①依托企业品牌所处行业,将硬性的广告传播转化为知识分享,渗透力更强;

②知识营销能够长久产生影响,在各渠道流转,对于积累用户和增加展现非常有利;

③以传播知识为媒介,传播商品知识为公益诉求,消费者接受程度更高;

④知识营销能够树立品牌的行业专家形象,有助于提升品牌口碑及影响力;

⑤打通各个知识传播渠道,进行全网范围内有重点、有层次的传播,长期影响精准受众。

软文营销

软文营销解决企业品牌日常宣传、网媒发稿、荣誉/展会/活动宣传问题。阶段性需求,希望快速在互联网上传播,营造影响力和美誉度。

①品牌形象软文:品牌形象定位,品牌故事包装,建立品牌对外展示的系统形象框架;

②企业品牌大事:编排企业品牌发生的大事记,从宏观角度进行软文阐述,增加影响力;

③节庆/展会/活动:将线下活动/展会/节庆的影响力扩展到线上,全网发布,拉动销售增长;

④阶段性软文营销:新品发布、上市宣传、企业家访谈等软文,快速在互联网上进行传播;

软文营销渠道:网络新闻、自媒体、微博、微信、博客论坛、专栏等,可影响百度收录。

案例列举:

茅浆窖酒(荣成窖),产品类别属于白酒,属于大众化消费产品。该产品从品牌故事网络推广,都由怒蛙网络承接。当年茅浆窖酒直属县级个人经销商净利润超50万元、市级个人经销商净利润超400万元,一直到今天仍然有很多人高价收藏茅浆窖酒(荣成窖)。目前茅浆窖的百科即来源于怒蛙网络所写的品牌故事

比起其他载体,在网络中,内容营销可以在动画、文字、视频、声音等等各种介质中呈现出来,对于目标客户更具有吸引力,但是“言之无文,行而不远”,在网络上如果给到客户的都是些空洞的内容、雷同的内容,甚至是抄袭的内容,不但不能起到营销的效果,还有相当大的反作用。因此高端营销推广平台鹿豹座认为,大家在选择内容营销策划团队时一定要选择靠谱的,有平台支撑的实力公司。

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