融合传播时代品牌如何借势发力

文/程耀东

【引言】:

在融合传播上表现抢眼的综艺节目,备受品牌关注。由一叶子品牌特约的湖南卫视大型女子团体综艺节目《夏日甜心》,将电视综艺和手机直播、移动直播完美结合,全新原创模式充满移动互联网气息。该档节目所呈现出来的传播融合力,渗透到了人物、故事情节、画面实效等各个层面,其节目属性,完全颠覆过往形式,让大家获得一种全新的综艺娱乐体验。据悉,节目首播就脱颖而出,在收视、口碑上取得双丰收,成为了今夏周六档NO1的王牌综艺。

【解读】:

时下,内容营销盛行,优秀品牌开始寻求新的传播突破口,讲究自然、和谐,让广告和内容一体化落地的融合传播,逐步被这些品牌尝试和运用。一向在营销上“重内容、重渠道”的上美公司,此番在内容合作上再度出手,为一叶子品牌携手特约合作《夏日甜心》,在赋予品牌年轻活力的同时,也全面展现一叶子品牌在融合传播上的新鲜优势。

据了解,《夏日甜心》是湖南卫视暑期推出的重磅综艺,其为90后量身定制,是一档青春、活力、个性与正能量爆棚的热门综艺。并且这档节目打破陈规,率先在综艺界刮起融合传播的热潮。上美公司旗下一叶子品牌此番携手《夏日甜心》,也是借势来实现品牌的多角度融合传播,让品牌广告全面融入节目,成为年轻群体关注的焦点内容,顺势也让节目的亿万粉丝一起感受一叶子品牌“新鲜有营养”的年轻韵味。

今天,我们就以上美公司一叶子品牌和《夏日甜心》的特约合作为案例,从媒体形态、内容元素、娱乐氛围等角度综合分析融合传播的优越性:

NO1: 借媒体形态融合,呈现品牌年轻个性

电视节目在多媒体呈现形态上的融合创新,让节目更加时髦、有新意。品牌与它们的深度合作,也能实现一屏多用的传播效应。湖南卫视全新推出的热门综艺《夏日甜心》,引入了网络直播模式,在电视荧屏上和观众玩起了直播互动。

上美公司为一叶子品牌特约合作《夏日甜心》,就是看重了这档节目在网络和电视上的完美融合性。其核心团队分析认为,和节目的捆绑能帮助品牌快速融入其中,让品牌的目标人群感受这种全新的娱乐气息,也能凸显出品牌在内容传播上的成熟、个性和与众不同。

小编发现,一叶子品牌和《夏日甜心》的合作,更多的是倾向于多媒体形态融合性强的情节植入。节目中的31位年轻“主播”,就是一叶子品牌捆绑植入的最佳选择。我们看到,在节目播出的前两期中,一叶子品牌和“主播”的巧妙结合,宛若冠名了多个网红的直播秀,生动形象,网络气息强,品牌的广告植入成为了节目中必不可少的内容组成部分。

如此精准有效的和节目的核心亮点捆绑,可以看出上美公司在内容传播上的专业和实力。

从一叶子品牌在节目中的巧妙植入看,上美公司也已经深度剖析到了直播形态的核心传播价值。此番一叶子品牌借力《夏日甜心》,就是以内容为主线,有效借助多媒体融合趋势,来完成品牌传播效果上的一箭双雕。

NO2:借内容元素融合,释放品牌年轻内涵

甜心、男神以及“大猫熊”团宠,是节目组成的核心内容元素。它们的融合代表了时下年轻人的生活态度。从这几个内容元素在节目中的生动演绎来看,其为节目诠释了青春、活力、人文情怀等多个层面的价值内涵,极具正能量。上美公司一叶子品牌“新鲜有营养”的品牌理念,和节目内容元素高度吻合。小编认为,两者深度结合,可以充分激活节目的潜在传播能量,让节目的年轻属性表现得更加淋漓尽致。

自问世以来,一叶子品牌以年轻致胜,一年多的时间便迅速成长为上美公司旗下最炙手可热的品牌,且其的发展潜力、规模和速度,在业内已经首屈一指。时下,一叶子品牌已经成为护肤领域的佼佼者,正在引领着护肤年轻消费趋势。此番特约合作《夏日甜心》,也是充分挖掘节目中内容元素的传播潜能,对其深度解析和运用,并借助与这些内容元素的价值联姻,快速将一叶子品牌所崇尚的年轻文化内涵传递给消费者,让他们感受一叶子品牌的新鲜魔力。

NO3:借势娱乐氛围融合,传递品牌年轻能量

多数综艺节目都不失娱乐性,《夏日甜心》也是如此,不过这档节目的娱乐,不是纯粹的趣味爆笑,它是一种生活方式的轻松呈现,充满正能量的融合价值。从节目前两期的表现来看,节目的趣味横生,总是伴随着31位“主播”的成长和历练而来,它让我们见识了美女“主播”成长记不再是沉闷无味,而是趣味无限的。一叶子品牌在节目中充分运用了其的娱乐精神,让品牌有效捆绑,为观众呈现有价值精髓的趣味融合。

一叶子品牌重视节目娱乐氛围的融合。在这档充满笑声的热门新综艺中,娱乐性贯穿始终,是节目中体现最多、最全面也是最深入的核心价值。所以,一叶子品牌围绕着娱乐氛围的呈现节奏,将品牌理念、品牌精神、品牌内涵有节奏的植入其中,让品牌在特定的娱乐氛围中爆发出潜在的娱乐传播价值,也让观众享受这种娱乐融合乐趣。

小编总结:融合传播讲究广告内容化,广告植入将更加精准、和谐、有效。品牌要借助各种可融合机会,让广告内容自然深入其中,为节目增加趣味性、可看性和价值感。上美公司旗下一叶子品牌和《夏日甜心》的新鲜合作,全面运用节目中各种融合因子,开启了全新的品牌融合传播时代。

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