啤酒网络新闻发稿营销 啤酒软文营销经典案例

中国啤酒行业早已经进入品牌营销的时代,凡是遇到重要赛事,城市举行的各种文化活动中,都能见到啤酒品牌的广告,而到了炎热夏季,很多城市都争相举办啤酒节这样的活动。高端营销推广平台鹿豹座认为,啤酒品牌在参与一系列活动之中,要善于通过新闻软文进行造势,因为新闻软文营销是最常见也是最有信服力的,而且影响力持久。当然,新闻软文营销需要掌握一定的方法,才能让品牌推广效果最大化,那么,啤酒品牌如何利用新闻软文做好营销推广呢?

首先,通过新闻打响品牌知名度

新闻的覆盖人群十分广泛,公信度也是最高的,所以打响品牌知名度,最直接最有效的方式就是发布品牌新闻。这一阶段的新闻软文应以比较直接的叙述模式为主,让受众从标题到内容一眼就能知道品牌的相关信息,从而对品牌有一个基本的了解。对于知名度不高的啤酒品牌来说,这一步不可或缺。

其次,利用舆论树立品牌口碑

当受众对品牌有一定的了解之后,品牌的口碑决定着受众是否有进一步了解品牌的欲望。所以品牌应发布一些软性植入的新闻,比如以受众的口吻或权威人士的口吻,对品牌进行正面的评价,利用舆论树立品牌口碑。在重大赛事、文化活动中,啤酒品牌应该借力宣传自己,从而让品牌形象深入用户脑海中。

最后,制造话题扩大品牌影响力

在激烈的市场竞争之下,光有品牌和口碑是很难脱颖而出的。品牌必须有足够的影响力,并且长期占据受众的视线,才能够立于不败之地。品牌可借助新闻的权威性,制造话题或者搭载热门话题借势营销,使品牌长期保持活跃,并且一直能够引起受众的关注与讨论。这样无论对品牌有过了解的受众,还是对品牌没有任何了解的路人,都会长期接收到品牌的相关信息,在潜移默化中,对品牌形成深刻印象,品牌的影响力自然而然得到提高。

除了新闻之外,还有微博、微信、论坛、贴吧、自媒体、文库等多种软文营销形式,不同的渠道发挥的作用不同。以青岛啤酒为例,除了高频率地发布新闻之外,还通过微博微信传播品牌的良好口碑,论坛贴吧广泛发帖引起网友关注讨论,自媒体和文库对品牌进行更深层次地传播,多种软文营销方式配合,使品牌深入人心。

世界营销大师菲利普 ·科特勒说过客户最关心的是质量、服务和价值。高端营销推广平台鹿豹座认为,啤酒品牌的网络推广应以新闻软文营销为主,将酒文化与产品紧密联系在一起,然后利用论坛、微博、微信、百度优化、自媒体等为辅助手段,多管齐下,大大提高品牌知名度,树立品牌良好形象,在目标受众心中留下深刻印象。高端网络营销推广平台鹿豹座凭借多年的营销推广经验,全面掌握了新闻、论坛、搜索引擎、微博、微信、自媒体、视频等几乎所有网络传播渠道,结合鹿豹座自身的平台优势,是啤酒品牌网络推广最佳选择。

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