品牌整合营销传播应该这样走

近几年,随着网络的全面爆发,品牌整合营销的概念才越来越被企业所关注和重视起来,其优点总结归纳有以下几点:

a、符合社会经济发展潮流及其对企业市场营销所提出的要求;

b、有利于配置企业资源,优化企业组合,提高企业的经济效益;

c、有利于企业更好的满足消费者的需求及企业的持续发展;

d、有利于从观念到行为的整合;

e、有利于企业上下各层次的整合;

f、有利于企业各个部门的整合;

g、有利于企业长远规划与近期活动的整合;

h、有利于营销策略的整合。

品牌整合营销:以消费者为核心,对消费者深刻全面地了解,以建立资料库为基础。中心思想是通过企业与消费者的沟通,以满足消费者需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业的促销宣传实现企业经营目标。

品牌整合营销的执行是一项庞大的系统工程,牵涉到企业的多个部门和多项活动。具体程序如下:

一、建立数据库

消费者数据库的建立是品牌整合营销策划实施的第一步,惟有前期对消费者的各种资料如:消费习惯、群体、年龄、购买习惯等都统计全面,后期才能进行针对性发展和沟通策略,从而整合营销的传播各种工具。

二、整合营销的范围界定

这点上分两步走,1.内部:如内部如员工交流,供销合作和促销活动的运作过程进行规划和管理。2.外部:如品牌宣传、企业形象宣传等进行研究和控制。

三、整合营销传播工具

营销人每天都会用到各式各样的工具,有时下火热的新媒体,也有传统的微博、博客,再者会用到SEO、SEM,一线营销策划要提醒企业的是,工具一定得是组合运用,效果才会事半功倍,快速完成预定的传播目标。

企业进行到这一步,已完成品牌整合营销的前半段,那后半段是什么?

在经历了传播阶段后,营销策划人员就能搜集到较全面的数据,往后结合一些针对性的战略,如广告活动、公共关系等,最终达成品牌整合营销传播的目的,以上总结分析,望对企业在进行品牌整合营销传播的过程中能有些许思路上的帮助。

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