70% 的品牌人在工作前两年都需要掌握的技能是什么

前几天,在和一个做品牌的朋友见面时,聊到了她目前遇到的一些困惑:

她并不是品牌专业出身,之前做的事情也和品牌没有特别大的关系,因为喜欢这个行业,所以今年选择转行。虽然此前也做了一些准备,比如读了一些书,跟身边做这行的老手请教了很多问题等等,但在实际上手工作后,还是觉得有些迷茫,不知道该学习些什么?或者说应该掌握哪些技能才能够快速融入工作状态?

其实,这个问题并不是个例,而是0-2岁的品牌人都可能会遇到的普遍性问题。作为一个品牌行业从业者,在工作的前2年,你最需要掌握的技能是什么?

我们认为,不是品牌战略、品牌定位这类大方向,而是品牌传播。原因有两个:

第一.在品牌行业工作的前两年,至少有70%的品牌人所做的工作包含品牌传播

品牌本质是一个整合系统而非单点突破,其中包括不同分支,如战略体系、表现体系、传播体系、运维体系等等。传播体系里面的工作是相对于战略、表现、运维等工作来说0-2年品牌新人相对容易入手的内容,而且在品牌工作中也非常高频次的出现。

但是,因为工作本身复合度高,涉及范畴广,工作体量大,如果不掌握相应的技能,可能会让我们在工作中陷入一种慌乱低效的状态。

第二,品牌传播是品牌建设中最高频的必备动作,也是承载品牌战略,落实品牌管理的重要环节,所以要从这里做起。

具体来说,品牌传播大致分为广告、公关、新媒体、活动四个层面,其中新媒体和活动已经和运营工作呈现趋同化,甚至在一些互联网公司这两个部门已经合二为一,剩下的广告和公关这两项工作,在公司内部多半是公关为主,包括新闻稿撰写、媒体关系维护、事件活动策划等,而广告多半因为制作原因需要外部公司一同协作。

无论是哪个工作模块,都需要对应的传播技巧,譬如新媒体需要掌握公众号的选题策划能力,活动需要了解整体规划,公关需要熟悉媒体合作,广告则需要具备创意延展能力;同时,一些底层能力也是不变的,譬如洞察能力、写作能力、项目管理能力等等。

所以,作为一个0-2年的品牌人,如果能够掌握相应的品牌传播技能,不仅可以更好更快完成上级交代的工作,还能够打好基础,为未来的工作发展和晋升提供更有力的基础势能支持。

遗憾的是,很多新人在入行初期,因为没有一套完整的工作方法,不知道做品牌传播要从哪里入手,因此觉得工作起来举步维艰,更多的是只能从网上搜索相关信息来借鉴。

同时,像是品牌感、洞察力、调研能力等技能基本上你都无法通过简单的“听课”或“看书”而获得, 只有在真的进行了大量练习,并在比你更靠谱的前辈、老师们的持续指导和反馈下,你才可能真正具备这些能力。

因此,为了帮助更多的品牌新人、或是已经在品牌行业内有着2-4年从业经验的同学,能够掌握一套完整的品牌传播方法论,三节课与曾先后在国际知名广告公司李奥贝纳(Leoburnett),国际公关公司万博宣伟(Webershandwick),国际品牌咨询公司FutureBrand及Siegelgale工作十余年之久,现思创客品牌咨询公司创始人兼CEO品牌女王李婷(Kris)老师一起,历时3个月,制作出了这门品牌传播的洞察、策略设计与策划》课程!

关于这门课程,有如下事实:

1.课程内容偏重于入门和品牌传播的基本功强化训练,严格按照三节课“认知-还原-创造”三段学习论来设计,主要涉及到的训练内容包括:认知-互联网时代下做品牌必备的知识技能还原-科学调研、洞察能力、传播创意、传播方案等各大模块能力训练创造-初创企业从零到一打造品牌的秘籍,确保你能够成为一个基本功扎实、拥有一套完整工作方法的品牌传播从业者——而这些知识内容绝不仅仅适用于品牌传播这一个领域。

甚至,如果你的学习能力足够强,完全可以根据课程中所讲的方法论去打造你的个人品牌、做自己公众号品牌的传播等等。

同时,课程中还包含OFO, Airbnb,网易严选,Nike和农夫山泉等等经典案例解析。

以下是课程大纲,供参考。

2.课程配有三节课“魔鬼训练营”相关服务,全程班主任+多位助教带班,全程强化训练+助教批改点评辅助学习。课程提及的与品牌传播有关的每一个核心技能点,我们都配有实战练习,并确保每一个人的每一次练习都有助教给予1对1反馈。

助教们均为三节课往期优秀学员,同时目前均在行业一线从业。偷偷透漏一下,我们内测班的助教不乏有从业5-10年的“老手”哦!

另外,这门课程的实战练习是用一个品牌案例串联而成,你将会围绕这个品牌完成一系列的科学调研、洞察、创意设计等等,最终完成一份完整可落地的传播方案,从而掌握一整套完整的工作方法。

3.最后,以下是往期学员的反馈,供参考。

其他说明

  • 课程适合人群:

0基础、想要得到一份品牌传播相关工作;又或者是已经在品牌行业内从业1-5年,想要得到一套完整的品牌传播方法论、品牌框架的相关从业者,这门课程一定是你的不二选择。

如果是其他想要了解品牌传播相关知识、建立知识体系的互联网从业者(如运营),这门课程也很适合。

不适合已经拥有一套完整体系或方法论的相关从业者。

  • 学习周期:

3月22日-6月22日,正常学习周期在1个半月左右,3个月课程有效期内可无限观看课程。

  • 课程模式及价格:

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