中小企业的企划如何做好软文营销?广州岚歌给你分享点干货

一天的忙碌之后,舒服地躺在床上,拿起手机开始看看有没有什么有趣的、新鲜的事。

30 分钟过去了,一个小时过去了,刷到的文章很多,真正想看的却没有几个。怎么就没多少感兴趣的?不会郁闷地这样想的人估计很少。

……

好吧,这个锅软文营销的人怎么也得背一背,没能够创作出吸引人的内容。

弄出一篇软文难吗?不难, 10 分钟就够了。可想写出别人愿意读的高质量内容却很难,难在不懂得软文营销的“五行论”。没有理论的指导,实践只能是随性而为。

那么,什么是软文营销的五行论?广州岚歌文化结合实战经验分享以下 5 个观点:

一、金,标题犀利

俗话说人靠衣装马靠鞍,想要让别人一眼就注意到,就需要有足够醒目的点。标题就充当着这样的一个角色,只有利器般犀利的标题,才能直击人心产生阅读的兴趣。

标题如何才能犀利?准确性、冲击性和有用性这三个要素必须具备。也就是,软文营销的内容写给谁看的?读者为什么要看?看了能带来什么帮助?

带着这三个问题,进行标题的拟定,并作为检验够不够犀利的标准。只要有一个要素不满足,就还需要再斟酌斟酌。

举例而言,“从文案菜鸟到文案高手的关键 5 步”这个标题,面向的读者明显是文案从业者,对文案有疑惑的人都可以看,而带来的帮助是,文案菜鸟有可能成为文案高手。

二、木,逻辑有条理

任何软文营销都是带着强烈的目的性,都是为了使读者接受某一事物或者认可某一种观点。达成这一目的首要的前提,就是能够将读者带入到创作者自身的逻辑当中。因此,软文营销的内容需要主干清楚、枝叶分明,如同大树一样脉络分明。

遵从起承转合的文章结构,是做到逻辑有条理的有效的方式。清楚地知道那一段放什么内容、放多少内容,明白地知道每一段应该表达的观点、段与段之间的联系是怎样的。

三、水,文字流畅

软文即文章,可读性强的文章,无一例外文字都是如同流水一样,十分流畅、一气呵成的。即便中间会有曲折,也不会影响水的流动,反而会使得水更加灵动。

软文营销所追求的文字,就是要达到这样的程度,如流动的水一般流畅。而要做到这点,除了不断地练习进行磨炼,不断地学习吸引,别无他法。

四、火,观点鲜明

火是跳跃的、明亮的,软文营销要求所表达的观点应如火焰一样鲜明。不要求观点有多么惊世骇俗,也不管是否去陈出新,最低的要求是,软文营销一篇内容讲一个观点、讲好一个观点。

这个观点必定是与标题紧密相连的,就拿“从文案菜鸟到文案高手的关键 5 步”来分析,标题就已经定好了所要讲述的观点是“ 5 步成为文案高手”,与此无关的任何论述都是多余的。

五、土,内容厚实

内容如何,决定了软文营销的效果大小。可读性高的内容应像大地一样厚实,但厚实不代表着篇幅长,而是能不能满足读者的目的。读者阅读文章,有着特定的目的而不是来听唐僧念经,即有用和有趣,厚实的内容就是有用或者有趣的内容。

引申开来,厚实的内容不一定在于多,还可以在于精,如果一句话能说清楚的话,何必用两句?而且,人们利用碎片化时间进行阅读早已不是趋势,而是现实当中的常态;如若不是极为精彩的内容,不会有多少人愿意去读长篇大论。

从事软文营销,自然希望内容有更多人的阅读、进而获得更大的效果,做到这一点,需要有着众多的投放渠道,如寻求与专注于软文营销、有着上万渠道资源的广州岚歌文化进行合作;但作为根基的,一定是优质内容。而作为一个阅读者,也当然希望能够有更多精彩的内容可供阅读。因此,掌握软文营销的“五行论”,无疑非常有必要。

软文发布的渠道也很重要,往往在百度上找的软文平台水很深,可以找找例如广州岚歌文化这样的公司,最小的推广可以用10元就完成,淘宝和平台上的10元推广往往都是给你推到一些垃圾网站上,权重相当低,欺骗不懂行的客户,所以在选择推广渠道的时候一定要先做足功课,了解自己需要什么行业的网站,哪些网站比较有权威。

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