品牌传播面临碎片化挑战

本报记者 毛晶慧

近日,中国广告协会主办的“引爆品牌新力量”大型论坛在北京召开,中国广告协会会长张国华、纽约广告节主席Jim Smyth和伦敦国际奖主席芭芭拉列维等“就中国原创如何引领全球趋势”以及“在消费升级时代,品牌如何赢在中国”等主题展开深入研讨。

今年分众传媒在美国、欧洲、亚洲三个广告节上均代表中国媒体斩获大奖。Jim Smyth在会上表示,如今,消费者4—5个小时在看手机,移动化是趋势。但用户在手机上是有选择的,主要看内容,广告往往被选择性忽略,品牌传播面临碎片化的巨大挑战。“分众电梯媒体在中国的崛起,给全球移动互联网时代的传播难题带来了重要的启发。”Jim Smyth说。

“如今,中国广告市场的互联网模式特别是移动互联网模式正成为主要的资讯模式,而电梯媒体的持续上升则意味着城市主流人群的生活场景媒体的价值日益凸显。”张国华说。

CTR央视研究总裁徐立军在论坛上发布了中国品牌传播的发展趋势报告。他指出,CTR广告监测数据显示,2017年上半年,传统媒体的广告花费同比降幅为4.1%;而与之相比,数字媒体的广告花费整体同比上涨了12.9%,互联网广告、楼宇电视广告、影院广告等均创造出两位数的增长。

全球领先的调研机构Kant ar Mil l ward Brown的Br and Z全球总裁王幸指出:今天,Br and Z全球100强的榜单中有13个中国品牌,占据了该榜单的11%。从2006年开始,12年的时间里,在Br and Z全球品牌100强的榜单中,中国品牌的品牌价值提升了937%。

尼尔森研究公司中国区总裁严旋指出,在尼尔森最新所做的“中国广告关注度研究”中,消费者观看广告的时长总体相比去年下降11%,付费去广告,主动规避广告成为趋势。移动互联网时代让人们随时随地可以取得任何信息,但资讯过度、信息爆炸、选择太多令消费者注意力涣散,使得移动互联网广告打造品牌效果也被大幅稀释。

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