移动营销之软文写作技巧(18)

移动营销之软文写作技巧(18)

好的标题是软文成功的一半。在这个碎片化阅读的时代,在用户了解文章的大概内容之前,他们不会轻易让自己花费大量时间阅读长文章。因此,你必须为你的软文拟定一个足够简洁、诱人的标题。广州番禺新川教育老师今天分享的文章是软文写作技巧

一、夺人眼球的标题

1.有创意

软文营销中,用户首先看到的是你的文章标题,之后,他们会根据该标题,判断文章是否具有阅读的价值。而一个极具创意的标题,则能够很好地引起用户的好奇。

2.有思想

很多软文标题为了追求创意,反而显得“飘在云端”,让用户看到标题却不知所云。创意的标题,也需要言之有物,以思想和内涵激发用户的阅读欲望。

3.要真实

千万不要做纯粹的“标题党”。有时候,真实的力量更有感染力。

二、关键词布局

软文推广的成功,源自于广泛传播实现的覆盖式营销。只有当你的价值内容吸引到更多的流量时,你才能从中挖掘出你的潜在消费者。而要吸引流量,则离不开seo运营方法,你需要让你的软文更容易被搜索到。为此,在软文写作时,你必须合理插入关键词。

1.选用关键词

在选用关键词时,你可以在百度或微博热搜榜,寻找最近最热的关键词。从中挑选与你的营销信息相符的关键词,并将之合理地插入到你的软文中。切忌为了迎合热搜,而盲目插入。

你的关键词需要与你的营销主题契合,甚至,你可以围绕某关键词或热点事件,将营销信息融入其中,创作相关的软文。总而言之,关键词与营销信息,都可以作为软文的主题和副主题,关键在于两者的相关性。

2.关键词布局

当你选定关键词之后,如何将它插入到软文当中呢?根据软文的几大组成部分,你可以按一下规则插入。

首先,标题。在大多数搜索引擎中,标题都拥有极高的权重,因此,你的最佳关键词,最好出现在标题中。

其次,文章首段。在百度搜索中,百度快照会截取文章的首段内容作为描述。因此,在文章的首段,你可以让关键词出现1-2次。

再次,中间部分。软文的中间部分,有较大的自由发挥空间,但也不要过于集中地展示关键词。尽量将你的关键词出现频率控制在每两百字出现1-2次。

最后,文章结尾。在判定文章是否原创时,大多数算法都是在文章首尾个抓取100字,如与已收录的文章过于雷同,则可能会被判定抄袭。因此,在文章结尾处,在用心原创内容的时候,你也要让关键词保持1-2次的出现率。

三、广告信息巧妙融入

对于营销者而言,真正的关键词则在于你的广告信息,这也是你创作软文的最终目的。但软文之所以“软”的关键,就在于广告信息的巧妙融入,让你的文章看不出丝毫广告痕迹。你必须要让你的广告成为内容的一部分。

1.案例说明

较为简单的方法,是将广告信息作为案例说明。当你想要论证一个论点时,你可以选择大量的案例。此时,你就可以将广告信息作为案例融入其中。另外,为了保证你的广告信息的突出,你还可以将之与知名度较高的品牌进行对比分析。

2.适度出现

为了隐藏你的营销意图,广告信息的出现一定要适度。大致上,广告信息的出现频率,可以与关键词的出现频率保持一致。事实上,如果内容创作足够巧妙,那么,仅需融入一次广告信息,就可以达到软文营销的效果。

四、紧跟时事热点

  1. 在创作软文内容时,你一定要尽可能地紧跟时事热点,从而展现软文的时效性。与此同时,紧跟时事热点,也能够让你的软文借势传播。在信息大爆炸的今天,时事热点并不难找,难点却在于如何选择。
  2. 此时,你可以选择普遍关注的时事热点,如“冰桶挑战”、《美国队长3》等全民关注的热点。为了借势,你既可以对事实热点进行评论解说,也可以只是将之作为关键词,或者是干脆对此进行再创作的改编。
  3. 但是一些专业性较强的行业,你则可以选择较为小众的时事热点,对其进行深挖,以更具价值的技术性内容,赢得专业人士的关注,并借此提升你的产品价值。

五、图文配合

  1. 任何一篇出彩的软文,都离不开出色的图文配合,这就是所谓的图文并茂。如果你的软文只有大段的文字,那么,除非你的内容真的极具价值,而你的用户也极具“考究”精神。
  2. 因此,针对你的软文内容,你需要适量插入一些图片。而图文配合的关键就在于比例恰当。一般而言,一篇一千字的软文,你可以插入3-4张图。除了头图可以选用无意义的“吸睛”图片之外,其他图片一定要与软文内容相匹配,最好的自制图片,以发挥图片的辅助说明作用。

六、巧妙排版

  1. 在“碎片化阅读”时代,如果你想让用户看大段的文字,就必须将之分成多个小段,保证每段文字在200字以内。与此同时,尽量精练你的语言,切忌啰嗦。
  2. 巧妙排版是软文成功的关键。发表于互联网平台的软文,与传统的报纸、杂志、期刊等都有极大的区别。针对pc和移动端显示屏的不同,根据微博、微信、论坛等平台的显示效果,你需要创作不同排版的软文,以进一步保证用户的阅读体验。

广州番禺新川教育老师今天分享的文章软文写作技巧暂且分享到这里,更多网络营销内容请继续关注我们每日文章的更新。

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