莎普爱思品牌传播之道 –从心开始

莎普爱思品牌诠释:来自两个英文单词SHAPE EYES (明亮的眼睛)。

浙江莎普爱思药业股份有限公司是一家拥有着民族梦的企业,成立于1978年,是一家专业从事药品研发、生产、经营的综合性制药企业;2014年7月2日公司正式在上海证券交易所A股上市,股票简称为莎普爱思,股票代码为603168。

公司以“大健康、中老年、OTC”为发展方向,以“市场开拓和新产品开发”为发展重点。目前公司拥有大输液及人体八大系统30多个优秀的产品。

明星产品莎普爱思滴眼液更是白内障领域第一品牌,中国眼科制药第一品牌。

公司在品牌知名度和渗透率提升的同时,不断探索创新,除了聘请郎平做代言人之外,更是于2017年提出了“品牌年轻化”的传播理念。进一步提升品牌忠诚度,不断提升传播推广效能。通过长期市场调研,针对老年人群的消费特征及兴趣爱好,完善品牌的传播内容,让品牌重新充满活力。

年轻化不是一个年龄的概念,而是一种状态。一种身体状态、心理状态、精神状态,因为60岁的人同样可以拥有一颗30岁的心!

老年人也有年轻的心,除了“爱健康、想长寿”这些显性特征之外,隐藏在老年人心里头那些还在躁动着的年轻火苗,那些“人老心不老”的特征。如“爱唱跳”、“寻开心”、“也爱刷朋友圈”等等。

基于这些洞察,浙江莎普爱思药业股份有限公司推出:”烧脑神曲”莎普爱思滴滴滴,

白内障看不清,莎普爱思滴眼睛,模糊滴,重影滴,黑影滴,有点痛,坚持滴。

这首由卡通人物连唱带跳惟妙惟肖的卡通广告,一经面市便迅速被广大观众所喜爱,广告词言简意赅,脍炙人口,简短的广告词详尽说明了白内障的疾病表现及坚持使用莎普爱思滴眼液的方法。立即成为继“脑白金” “拼多多”之后第三个广告神曲。还根据老年人也爱刷朋友圈的特点创作了趣味横生的表情包。

浙江莎普爱思药业股份有限公司不仅在广告传播上让消费者身体、心理重返“年轻”,同时,线下联合各大媒体及知名连锁药店开展大型公益活动,携手养生堂共同举办点睛中国健康行、空巢老人换新屋活动、全国爱眼日活动等等。

从心出发,直抵人心。让品牌真正走进消费群的心坎,成为更具温度感的品牌。

发稿网(QQ:599515669)是全国领先的在线新闻稿发布平台,团队由资深互联网专家组成,服务内容类涵盖软文发布、软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家,为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案,将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累,发展遥遥领先同行业其他软文平台。

发稿网服务

相关推荐

评论 抢沙发