互联网传播新常识品牌营销者必看

“给我一杯咖啡的时间

我想用思维Dao图跟你聊聊这个世界。”

导读:互联网时代的广告常识

为什么你的广告没人看?

为什么你砸了大把钱却反响平平?

为什么你对手不花一分钱却登上头条新闻?

因为现在是个供大于求的时代,因为互联网的去中心化让传统的传播失效了,因为你不懂得新的传播游戏规则。

那么,在互联网环境下,新的游戏规则有哪些?怎么利用新规律让自己实现“降维攻击”?互联网品牌营销有什么可直接copy的案例?

以下所述皆是常识:

品牌联想才重要

在碎片化的新媒体环境中,品牌形象是不是完整已经不重要了,一个清晰的、能被谈论的品牌联想才重要。

例如,去年的OPPO手机不拼参数,不讲情怀,直接一句:充电5分钟,通话2小时,让所有人都记住了它。虽然这款手机还有很多其他优点,但这都不重要了,只要有一点能戳中用户G点就够了。

又如,杜琪峰去年的《华丽上班族》,它的本质是部歌舞片,而且演员阵容很强大,但宣传方知道歌舞片的票房都不好,所以直接弱化了“歌舞”的部分,强调它是变成一部职场片,突出了“腹黑”的部分,例如“职场有毒,说破无毒”“职场就是黑社会”,直接戳中的大众的社交讨论点,票房大卖。电影拍得怎么样已经不重要了,重要的是它能让用户联想和讨论。

分享是核心

新媒体的核心是分享,不能引发分享和转发的传播都是耍流氓;只要能引发分享、关注的渠道或点,都可以新媒体的载体。

例如,去年公益组织投了个“史上最丑的朋友圈广告”:你只要在H5页面上画个雪人,就有企业替你捐一块钱。故意用了一张很丑的反常设计,引起用户关注、参与;利用化雪人这样的方式,让用户乐于分享,以展现用户的爱心,另外用“丑”来激活朋友之间的互动。

又如,电影《愤怒的小鸟》上映的时候,有一款饮料就设计了一个“愤怒的小鸟”的包装,这时候这个饮料的瓶罐就是一个传媒,而且这种新形式反而获得了更多的关注和分享。

常用套路

1、左右互搏:同一个品牌,在同一个时间段,在不用媒体,发出两种截然相反的品牌声音。

比如,某婚恋网站在春节期间,在传统电视媒体上针对老年人,打投逼婚主题的广告;同时又在新媒体上投反逼婚广告。虽然不符合传统的广告理论,但明显可以形成一个热议话题。在这个时代不怕有人骂你,就怕没人议论你。

2、留白:投放半成品的广告作品,让用户参与后续制作,或者直接邀请用户和你一起创造传播内容。

比如,某专车的广告写错了字,很多人就来纠错,说你写错别字被我抓住了。又如,去年你一定被这张图刷屏过,上图的文案原来是:“给我两个平方,我会躺在上面静静地思考人生。”,后来被网友改为:“不要活在别人眼里,只要心中有沙,哪里都是马尔代夫”,瞬间引爆朋友圈。

关键词

互联网品牌营销、品牌联想、分享、左右互搏、留白

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