什么样的产品容易具备品牌自传播能力

什么是“品牌”?百度给的解释:“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

大多数人知道某类产品的“品牌”大都是通过各种广告的宣传,可是单纯通过打广告来扩大品牌知名度的,毕竟太烧钱。如何能让产品自己来传播品牌知名度?或者让产品使用者来扩大品牌知名度?这就是所谓的“品牌自传播”。首先,这个产品得具备品牌自传播能力。那么什么样的产品具备品牌自传播的能力?说一下我自己的几个观点。(欢迎吐槽,欢迎探讨)

什么样的产品品牌具备自传播能力?

使用场景

使用场景丰富的产品,外表鲜明易识别的产品容易具备品牌自传播能力。

使用场景丰富的产品,它的出现就是在为自己打品牌。而外表鲜明易识别的产品能让人一眼看出它的品牌。

比如,方便面和挂面,除了各自产品特点不同外,方便面的使用场景除了在家,还有在火车上,办公室内等,这些场所都是人群密集度比较高的地方,这时品牌的出现就自带传播属性了。而挂面的使用场景就是在家,这种小空间自然无法自传播。所以方便面的品牌多,挂面则几乎没什么品牌。

再比如,外套T恤连衣裙等等“外衣”都有自己的品牌,因为大多数人为了爱美,为了虚荣,通过这些外衣来打扮自己,别人会因为你的衣服而觉得你漂亮、帅气、有品味、有钱等,穿上这些衣服出门,其实就是在为衣服品牌做广告了。而内裤秋衣秋裤等等“内衣”却品牌寥寥无几,因为这些内衣不用见人,不会因此让别人对你有不一样的看法,所以自传播能力较弱。

目标用户

使用人群偏年轻化的、个性化的产品,品牌容易具备自传播能力。

年轻人爱新事物,爱分享,爱炫耀,爱跟风,爱消费,体验了新事物就想晒出来,看到了同龄人在推荐好东西,自然也想试试。所以很多年轻人使用的产品更容易具备自传播能力。

而中老年人安于自己的圈子,对新事物的接受程度和使用程度不太高。虽然广场舞是她们热衷的运动,但很多专门为广场舞大妈们做的产品却都不温不火,更别提品牌建设了。

产品定位

需要多人共同参与或帮助的产品,容易具备自传播能力。

每个用户都自带“朋友圈”,把用户的朋友也发展为产品的用户,或让产品用户自发带动朋友圈,产品的流量自然就上来了。

比如,那些市面上大火特火的游戏,绝大多数都是需要多人协作完成。一个人想玩游戏,必定会找来多个人一起玩,用户自己就帮产品进行传播了。比如,小米饥饿营销,新品手机官网预售,很多用户为了买到手机会发动身边的朋友帮忙一起抢,这种自发邀请朋友来帮忙就给产品带来了流量传播了品牌。

产品功能

能提供完整解决方案,能强烈改善用户痛点的产品容易具备自传播能力。

比如,方便面,吃的时候只需要一碗热水就可以了,热水随时随地都容易获取,确实“方便”。挂面,最起码需要锅来煮,锅,燃气/电,调料,而这些只有在特定场所才会有,所以挂面并不是一个完整的“解决方案”。

再比如感冒药,由于感冒引起的不舒适感特别强烈,而吃了感冒药能很大程度缓解这种不舒适感。比如火车票刷票软件,由于买不到火车票而对行程计划产生影响,而软件的刷票功能能提高购票率,解决用户买不到票的焦虑心情,能让行程按计划进行。前后情况对比,用户能真切感受到产品的强大功能,自然能有品牌的力量。

文/August贝贝

来源/简书

主题:自传播

有些产品先天就具有自传播的属性,比如社交类软件,微信、陌陌。有些自传播的属性并没有那么强,但依靠产品模式的优势在内容方面也是下足了功夫,反而也具备了自传播的能力,比如网易云音乐。小伙伴们找找手机里有哪些APP具备自传播的属性吧~

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