2017年9月SUV品牌传播榜

紧凑型SUV

“IN迹之旅” 助海马S5品牌传播量大涨

紧凑型SUV品牌传播量排行榜

东风本田CR-V蝉联榜首,但是品牌传播量相较8月有小幅下滑。海马S5由于在微博热度的上升从而来到榜眼的位置,吉利博越下滑至第三位。除过海马S5为新晋前十榜车型外,广汽三菱欧蓝德和上汽荣威RX5也是榜上有名。从品牌传播资源占比来看,相比上月,资讯、微博和论坛居有所上涨,微信占比则有一定下滑。

排名首位的东风本田CR-V品牌传播热点还是在微博平台,“Honda青岛嘉年华”的话题中CR-V 被广泛提及。海马S5完全是靠微博营销话题的传播而获得较高的关注度。“海马S5 IN迹之旅”有奖参与话题得到网民的大力转发,据有数平台监测显示:在监测周期内次话题的品牌传播量近万次。成为拉升海马S5在9月品牌传播量的重要因素。 由大V@大胃王朵一发布的话题中提及“博越还是蛮好看的”话题,成为其热点传播内容。广汽传祺GS4由于在JDpower近期发布的研究报告中斩获中国品牌新车质量的桂冠而受到一定关注。荣威新款车型RX3即将上市,而其同门RX5的被动提及次数显著增加。长安CS75将推出PHEV版本的消息也不胫而走。

中型SUV

奥迪Q5、众泰T600涉召回投诉引关注

中型SUV品牌传播量排行榜

9月中型SUV品牌传播总量相较8月有一定下滑,广汽丰田汉兰达重回榜首,江淮瑞风S7由于微博热度的下滑从而跌至第9位,一汽-大众奥迪Q5升至榜二的位置,众泰T600上升两个名次来到第三位。由于新款车型的上市,东风风光580首进前十榜。从品牌传播资源占比来看,相比上月,资讯和微博均有提升,其他资源占比有小幅下滑。

汉兰达9月品牌传播的热点主要集中在微博平台,试驾以及提车信息成为重要传播内容。而奥迪Q5由于涉安全隐患,部分车型将被召回的消息成为其传播热点。众泰T600由于上月被曝出其生产车间脏乱差的消息后,有媒体继续对其跟踪报道,从而引发一定关注。其他上榜前十车型的品牌传播热点基本都来自于微博平台,比如奔驰GLC、传祺GS7和长安福特锐界等,其传播内容均为车型介绍或者试驾体验等。值的注意的是未入前十榜的沃尔沃XC60,其国产版将于11月正式上市的消息成为其重要传播内容。江淮瑞风S7依然有8月微博余热的延续效应,东风风光580由于其智联型的上市从而引发一定关注。

中大型SUV

自驾穿越西藏 酷路泽在论坛火了一把

中大型SUV品牌传播量排行榜

一汽丰田兰德酷路泽升至9月中大型SUV品牌传播首位,一汽丰田普拉多下滑至第二位,路虎揽胜升至探花位置。长安CS95进入9月前十榜,jeep大切诺基跌出。从品牌传播资源占比来看,基本与8月持平,各个资源类型占比基本维持稳定的状态。

一则“2男1女,自驾兰德酷路泽,一路颠沛流离,完成西藏穿越之旅!”的帖子在各大汽车论坛传播较广,据有数统计显示:此贴点击量高达3万余次,且这种男女搭配干活不累的场景也成为坛友津津乐道的地方。普拉多的传播热点出现在微博方面,不仅有类似酷路泽的穿越西藏之旅的体验,也有在2017法兰克福车展上新款亮相从而被媒体解读的短视频的传播。路虎揽胜由于其新款车型的上市,关注度也有一定提升。值得一提的是途昂在论坛方面的热度也不低,其中一篇“夜景下的途昂,顺便忽悠了我妹来当车模”的帖子传播较广,美女配靓车的效应再次拉升了其关注度。长安CS95此次重回榜单前十,主要得益于其微博方面热度的上升,无论是大V的试驾体验,还是其官微的大力宣传,使得长安CS95的关注度都得到提升。

大型SUV

宝马X7官图曝光 传播量成倍上涨

大型SUV传播量排行榜

9月大型SUV品牌传播总量相较上月有一定增长,上榜前十车型也与8月保持一致。日产途乐升至首位,奔驰GLS下滑至次席,途乐Y62依然占据第三位。相比上月,品牌传播资源占比方面,微博和视频占比有小幅上升,资讯、论坛等有一定下滑。

途乐9月热点主要来自于论坛,一则“同样价格买陆巡还是途乐”的帖子在论坛引发坛友的强烈跟帖讨论,使其热度一度上升。宝马X7官图曝光的消息在9月成为热点,无论是在资讯平台还是在微博平台均有较广的传播,也带动其品牌传播量出现一定上涨,排名也顺利进入前五。而作为直接竞争对手的奔驰GLS其被动提及次数也略有增加。蔚来ES8将于12月上市的消息不胫而走,成为其9月传播热点。其他上榜前十车型的品牌传播内容依然多集中在车型销售方面。未进入前十榜的红旗LS5将于今年年底上市的信息成为其本月重要的品牌传播内容。

小型SUV

翼搏中期改款上市 各路大V助力拉升关注度

小型SUV品牌传播量排行榜

长安福特翼搏由于中期改款的上市,受到较高关注, 荣登9月小型SUV品牌传播榜榜首。广汽本田缤智下滑至第二位,宝骏510跌至第三。除过长安福特翼搏外,东风风神AX4也是新晋前十榜车型。

长安福特翼搏中期改款车型于9月初正式上市,官方借助微博平台大力宣传。据有数平台监测显示:关于新翼搏的传播话题均由相关微博大V发布,从而热度一路走高。2018款广汽本田缤智于9月正式上市,围绕这个焦点,广汽本田官微在微博的宣传也是不遗余力,“缤智×teamlab深圳展”的品牌活动在微博传播较广。东风风神全新小型SUV——AX4于9月7日正式上市,不仅在资讯方面传播较广,且在微博平台利用成为某卫视综艺节目《我们来了》的官方指定用车的身份,从而得到网民的较高关注。

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