品牌传播进入视频营销时代

据调查,很多网民在APP的使用习惯上渐渐从阅览文字变成了刷小视频,就像当初自媒体出现冲击了传统媒体那样,直播和短视频如今正在打乱现有的媒介市场。

去年,国内诞生了超过300家直播平台,资本也疯狂的向直播领域靠拢,这使得直播营销比短视频营销来的更为迅猛。

美拍是一款2014年5月上线的短视频App,由于国内庞大的网民基数,美拍上线后曾经创下连续24天蝉联App Store免费总榜冠军的神奇记录。

去年万圣节,化妆品牌欧莱雅曾在美拍上做过一场营销:推出万圣节活动,鼓励用户在美拍上传自己的万圣节妆容短视频,幸运用户可以获得欧莱雅礼盒。就是这样一个简单而俗套的活动,带动了6000多万次视频播放量。

资料显示,美拍的月活在1.4亿左右,超过70%的用户是女性,用户主要来自一二线城市,较关注护肤、美容、化妆等话题,部分用户平时就有分享护肤化妆心得的作品,所以欧莱雅通过视频做营销,触达用户可谓合理。

随着需求的转变,众多的互联网媒体平台、广告公司也都将精力转移至视频营销领域。

视频广告营销的方式有两种:一是视频里植入广告,根据播放量、转发数、评论数来计算分成;二是与大品牌的合作举办活动,搭建一个广告素材池子。

和传统广告相比,虽然都是以视频为载体,但短视频具有浓厚的社交属性,它全民参与的新特性是广告片不具备的,而正是这一新特性,给了营销者很大的发挥余地。

根据国外一份数据报告显示,现今有近1/3的人口活跃在社交媒体上,平均每个用户每天花2.4小时参与社交媒体各种活动。同时报告还指出,视觉化内容已经成为社交媒体营销的重要组成部分,在所有推广的渠道中,73%的营销人员表示他们正在增加对视觉效果的使用,而视频往往能带来高度的互动,最高交互比例达到13.92%。

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