品牌通发布如何利用新媒体传播企业品牌

随着微博、微信等一系列的自媒体出现后,人们更加喜欢在简短的篇幅内获取信息。自媒体的内容比大篇幅的新闻报道传播的迅速及时,获取更加方便,便宜,内容更加洁明了。

在新媒体在人们心中比重增加的时代,企业的品牌如何利用新媒体,更好地进行品牌传播。要利用好新媒体,就要懂得新媒体受众的阅读习惯。

首先,品牌名称要朗朗上口,易于口传。

从心理学的角度来说,易于口传的品牌品名字数不应该超过4个,超过4个字的品名被传播的可能性会迅速递减。

而且在选择用字时尽量不用生僻字或谐音字,因为越难传播的名词,其宣传成本就越高。

比如说:犇葬鱻饭店,饕餮居,这样的品名的含义都是非常好的,但因为生僻,传播起来难以上口,不易形成口传。

便宜坊的“便”字让初次接触的消费者不知道该读bian,还是读成pian,因而不能及时上口传播,也会影响它传播的效果。

其次,对于品牌的记忆在消费者的心理活动中起着极其重要的作用。

实际上,它不仅发展、深化了认识过程,而且把认识过程与情感过程联系了起来。

人类视觉系统作为传播系统的一个渠道,在特定的时间内,分析和传递的信息比大脑接收和记忆的要多得多。

在这样的传播系统中,系统所能经受的记忆强度在很大程度上要取决于大脑的存储能力。

在短暂呈现的条件下,大脑能接受的数量为至少6个,至多9个,平均7个。也就是说,在刺激的数目超过7个的场合下,大脑适时所接受的量一般是7个。易记指名称简洁有深义,朗朗上口,易于记忆,在捕捉顾客的视觉与听觉的同时,也留在了顾客的记忆深处。

要做到简洁,一是品牌名称的音节不要太长,汉语品牌应以双音节为主,英语品牌应以5~8个字母为宜;二是不要使用生僻难认的字词。

一些成功的品牌名称如神盾集团、娃哈哈、中诚信品牌实验室、复大、华为、999等,都非常简单好记、易于传诵。

IBM是全球十大品牌之一,它的全称是“国际商用机器公司”(International Business Machines)难写难记,不易传播,后来该公司设计出了简单的IBM对外传播,取得了成功。


有资料表明,品牌标题在6个字以下,读者的回忆率为34%,在6个字以上,则只有13%。

适时记忆的具体数可能会因具体情况而不同,但是有一点可以肯定,即消费者在短暂时间中接受的信息是极有限的。

彼得森的研究证明,短时记忆保持的时间也是很有限的,记忆间隔18秒时几乎完全遗忘。

最后,有形的信息容易让人在脑海中形成图画,容易使人想象和思考,通常很具影响力。

激发想象的刺激,比如图画,同样容易使人思考。

图画是生动的、有趣的、具有影响力的,常言道“一幅画能抵千言万语”。

形象生动的、面对面的口头交流,比个人间的书面文字交流,通常更加有趣也更有效果。

在一项关于“新型个人电脑说明”的研究中,接受实验的学生以两种方式面对一份新型个人电脑说明:一种是生动的面对面的交流(另一个学生向实验学生现身说法,口头描述产品);一种是令人厌烦的书面形式。

结果表明,即使两种方式表述的内容完全相同,生动的、面对面的、口头传递的信息,更有助于实验学生了解产品。

但是,研究同样发现,如果实验对象对被描述的产品已有先见之明,形象生动的交流效果就会减弱。

所以品牌形象也非常重要,在传播开始之前就要做好。

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