2017年3月，全球行动通讯系统协会(GSMA)发布的报告显示，到今年年中，全球手机用户人数将突破50亿。换言之，几乎所有人都将拥有一部属于自己的手机。
当每个人的衣食住行问题都能通过手机得到解决后，信息的获取渠道也发生了变化，进而引发了一场媒体革命——今天可以非常直观地感受到传统门户网站的改变，“门户的内容量和分发能力的竞争力都在下降”，在接受品途商业评论专访时，凤凰网副总裁、凤凰新闻客户端总经理岳建雄表示。
凤凰网副总裁、凤凰新闻客户端总经理岳建雄
11月16日，以“新征程敬匠心”为主题的2017凤凰网科技峰会暨凤凰新闻客户端6.0发布会在北京召开，岳建雄介绍了凤凰新闻客户端差异化生存策略。
顺应社交化趋势，找准差异化打法
三四年前，新闻资讯类客户端纷纷上线，面对数亿用户规模，产品获取用户的成本较低，但是随着手机浏览器、购物平台甚至长视频平台都新增了信息流服务，新闻资讯客户端获取用户的难度水涨船高。
在这种竞争态势下，岳建雄给出的策略是新闻资讯类产品的社交化发展。
就目前来看，新闻资讯类产品首先找到的突破口是，通过算法去针对不同用户，推送用户感兴趣的内容，也就是通过语义分析，对用户形成标签，根据标签去做相应的运营。
岳建雄认为，语义分析形成的标签会非常复杂，比如“鲶鱼”这个词，可能是指动物，也可能是一种激励效应，而且每篇文章中会有大量的标签，几个月后，网站的数据存储会大到令人崩溃。
“如果完全靠标签来做算法，一味地追求精准度，绝对是个巨坑。”
绕开这个坑后，岳建雄看到的机会来自社交化。在做内容推送时，系统不会太在乎用户看了什么内容，而是了解他喜欢看什么类型的内容，之前的阅读路径是怎样的。
在近两年最热门的短视频领域，用户对视频标题的处理非常没有逻辑性，甚至没有标题，很难直接形成标签，也就谈不上分类和搜索。
搭载现有的产品基础，凤凰新闻客户端又完善了自己的社交系统。新增的“身边人”频道，让用户实时看到身边人的动态，通过LBS可以在基本不依赖运营和内容生产的情况下，建立起用户之间基础的社交粘性；同时优化个人中心，用户之间可以相互关注，分享精彩内容……
智能算法带来了巨大流量，也大大提升了内容成本，社交则通过降低用户获取成本的方式，凭借强大的用户基础既获得了流量又获得了内容。这是行业趋势，同时也将成为凤凰新闻客户端未来的发展方向。
“未来一定会在算法驱动的基础上，加入社交驱动”。通过搭载并扩充用户现有的人际关系网，达成新增用户之间的传递，这种传递可以大大降低用户的获取成本，从而形成一种良性循环。
岳建雄表示，资讯在社交关系尚未建立起来之际很容易被渠道左右。凤凰新闻客户端发力社交，但也从未放松在渠道上的努力。
自2016年后，凤凰新闻客户端成为华为Mate系列及P系列新闻资讯类唯一预装APP。
岳建雄认为，华为手机的用户以公务员或者商务人群为主，凤凰新闻客户端坚持专业化新闻和编辑差异化，取得了这部分对新闻资讯有高要求的人群的认可，才牢牢占据了这个别人获取不到的渠道。
华为Mate10上预装了凤凰新闻客户端
除了布局社交化的发展外，凤凰新闻客户端也在坚持自己的差异化打法。
岳建雄告诉品途商业评论，一个产品能够成长，取决于4个方面：内容生态、内容分发、用户获取、商业变现。
背靠凤凰系，凤凰新闻客户端在内容生态方面有独家的天然优势，“既有专业性和深度，又有一点资讯带过来的大量自媒体内容。”
在新发布的6.0版本中，凤凰新闻客户端支持多种内容形态，包括问答、短视频、小说等。
内容分发和用户获取方面，凤凰新闻客户端介入了一点资讯的推荐引擎，社交关系的逐步建立也会在未来有一个很好的提升空间。
“所有不带来收入增长的数据增长都是耍流氓”
移动端与PC端的区别在于，收入增长要紧紧依靠流量，以及高流量带来的广告效果增长。
凤凰网2017年第二季度财报显示，凤凰网2017年第二季度总收入为人民币3.933亿元，其中净广告收入为3.387亿元，较去年同期（2.972亿元）增长14.0%。凤凰网2017年第三季度财报显示，凤凰网2017年第三季度总营收为人民币4.256亿元，比去年同期的3.600亿元增长18.2%；净广告营收（不计入广告代理机构服务费）为人民币3.631亿元，比去年同期的人民币3.104亿元增长17.0%。
而凤凰网净广告营收的增长，主要由于移动广告营收同比增长50.0%。
对此，岳建雄表示，“第三季度流量快速增长，带来收入跟利润超出市场预期”。如果收入没有增长，就说流量很好的公司，基本都是吹牛。
目前，凤凰新闻客户端中品牌类广告与效果类广告的比例大致为6:4。不仅效果类广告成绩拔群，品牌类广告售卖溢价，同样证明凤凰新闻客户端在内容上的强大优势，印证其强大的品牌力。
人工智能是提升效率的工具，新闻资讯要坚持情感和公信力
在当天的会议上，阿里巴巴首席技术官王坚也做了主题演讲，其中关于“人工智能的发展对人类影响”的观点让岳建雄深有感触。
“因为人工智能比人聪明，人总是担心它会替代人类。古代，黄牛替代人耕种，是因为黄牛比人有力气；100年前，汽车开始成为最主要的交通工具，但是它们就能把人给替代吗？不存在的。”
对于机器写稿这件事来说，机器同样只是一种工具，能让你做某件事的效率更高。
凤凰新闻客户端在2016年就研发并发布了可以写作稿件的小凤机器人，现已具备较为成熟的短语生成、句法语义分析、文本精炼的能力，同时还能够自动依据上下文内容，给文本搭配相应的图片和图表。
岳建雄告诉品途商业评论，机器写稿目前还处于探索阶段，小凤机器人在数据处理和分析方面应用比较多，比如天气预报、体育赛事等，另外在审核、过滤、评论方面也会有一些应用。
尽管在写稿效率方面，机器更胜一筹，但岳建雄认为，“人写的文章有更多情感在里面，但机器在情感方面还没有完善到跟人一样的程度。”
10亿级投入，给自媒体人名、利和成长
就目前来说，凤凰新闻客户端“头条”频道前30条仍然是经过人工编辑、专业认证的国际国内等多方面要闻，继续以“3个内容源认证1条新闻”的原则，保证平台的公信力。
在内容生态方面，凤凰新闻客户端推出“大风计划”，整合凤凰号和一点号，提升平台的资源优势。
通过双方的合作，凤凰网、手机凤凰网、凤凰视频、小米浏览器、OPPO浏览器等渠道共计1个亿的流量可以和一点资讯一起，增强分发能力。
据了解，凤凰新闻客户端投入10亿级自媒体收入分成与扶持投入，为自媒体人提供“名”“利”和“成长”三项红利。
首先，“大风计划”凭借平台8800w的DAU为自媒体提供更高的流量支持，增加曝光；其次，电商分佣更具诱惑力，自媒体人可以拿到70%的受益；最后，打造“凤凰一点学院”，培养有潜力的大学生成为来的自媒体力量。
专业自媒体平台、短视频、小视频……这些内容形态的出现都给新闻资讯类产品带来了大量的机会，自媒体行业也得到了迅猛发展。但即便是市面上最大的资讯类产品，它的活跃用户也还没有占到装机量的20%。而百度、腾讯等公司，以及各大浏览器也还在选市场，因此岳建雄认为“目前的形势，对我们是一种激励，也是更好的机会”。
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