文∣白如梦
前面几篇文章，我的小花们分别从企业微信公众号如何运营、如何撰写推文，如何吸粉等不同角度做了分析。
他们也在公开场合对我提出了挑战，未经我本人同意，公然宣布下一篇《企业微信公众号运营——终级篇》将由我亲自操刀。这简直就是在逼我出绝招。
这篇文章，我考虑了很久。
一个汉语言文学专业出身，曾经写过几十万字的资深媒体人，在微信、微博、美图秀秀、抖音、快手、VUE剪辑、火山小视频、网红直播等新媒体传播方式的压力下，我写出来的东西转发率和阅读量，未必能PK过我们公司大学刚毕业的小编写出的段子，这是一件很尴尬的事情。
企业微信公众号的运营主要是通过文字、图片、音频以及视频等形式向用户展示企业或品牌的个性，今天我重点要讲述的是软文。
软文与硬广最大的区别就是用一个故事、一个场景或一篇文章巧妙的将品牌信息、产品特点、用户体验展示给读者，让读者看完文章以后就立刻想拥有，想去进一步了解，或至少在脑海里留下深刻的印迹。
软文一般分为：品牌软文、活动软文、产品软文。
品牌软文是为了让读者第一时间产生品牌烙印或成为粉丝；而活动软文则是第一时间想让读者了解、参与并主动传播；产品软文是为了让读者以最快的速度了解产品，并产生强烈的购买欲。
一篇高质量的软文，应遵循以下六个步聚
01
收集素材
新媒体人无论是做文案的，做策划，做设计的，都应该有着天生的敏锐嗅觉，也要有狗仔的发现精神。
如今打开网络、打开手机、坐高铁、等飞机、就算是搭乘电梯，无处不是广告。人类早已被广告包围，这恰恰是我们素材的源泉。
我平时看到好的文字和有趣的画面，都会习惯性的用手机拍下来，空闲的时候拿出来回味和学习。平时工作和生活的精彩片段，以及各种商业会议的重要场合，还有和某些重要人士的谈话，我会用手机或音频的形式随手记录下来，这些宝贵的资料在未来的某一天会给我提供重要的灵感。
02
确定调性
一篇软文的调性很重要，是纯知识性、娱乐性、观赏性、还是写情感人文，是用记实的形式讲走心故事、还是要以记虚的形式讲观点引共鸣、或是以虚实结合的形式蹭热点博眼球？
企业微信公众号与其他自媒体的调性还是略有区别的，企业一定是主张自己的观点，推广自己的品牌，或是销售自己的产品吸粉，引转发，引舆论。所以企业微信公众号运营的人，一定要具备营销知识，或懂得一点消费心理学。
文章的开头要有逼格，在故事的最高潮自然植入品牌广告，给读者挖个坑，但需要把握火候恰到好处，切忌操之过急，使读者产生反感。
03
安排结构
素材有了，调性也定好了，接下来就是文章结构的布局了。
一般软文文字控制在800-1500字数为宜，当然如果是诗歌题材则不在这个话题内。给一篇文章设定结构，小学四年级的语文课如果认真听过，就会有记忆。
文章开头是为了引入话题，也是预热阶段，这个时候需要一定的文化底蕴，很多人写文章往往不知道如何开头。现在的人都很忙，很着急，急着决定要不要往下看。我提倡开头要么风花雪月，要么直奔痛点，不要瞎扯更不要玩套路。
在文章的四分之三处可以植入广告，插播产品卖点或消费主张，一篇文章能读到四分之三读者已经被你套路了。文章的结尾一定要让读者恢复情感，这就是所谓的首尾呼应或再次点题。
04
潜心码字
中国的文字很美，也很有力量。
专业写手都会有一定的粉丝量，有一次一个粉丝给我留言，问我是不是又出去旅游了，或是出国了，很久没有看到我更新作品了，那种被需要的感觉，和文字产生的巨大力量常人无法理解。
对文字的把控，需要一定的底蕴，我们这一代文字工作者受传统文化的局限，过于讲究寓意、讲究题材、讲究风格、讲究语法，反而限制了发挥。我反而欣赏80后、90后、00后的那些段子手。
所以这一章我想表达的是，每个人都有自己的语言风格，只要灵魂上路了，只要还知道回来，宇宙也很渺小。
05
图片素材
新媒体运营的菜鸟们往往不太懂得配图，或者是说不注重图文的配搭，一篇好的软文一定要恰到好处的配以相关图片，加深读者阅读的乐趣和带入感。
小编们除了平时收集的图库资料以外，比如：百度图片、昵图网、千图网、站酷、花瓣网都是我们常去的地方。
06
美化编辑
以上5个步骤都完成，最后一个关键动作就是美化编辑，和审核校对了。
标题大家都知道要醒目，很多人在文章完成以后还无法确定标题，关于“标题党”我以前写过很多关于这方面的文章，在这里暂不作重点讲解。
在文章最后的美化过程中，要注意几个重点。
每一段开头或关键词，最好加粗、加大或文字作特殊处理，突显重点。字理行间要清晰，段与段之间要有标识。整篇文章所用字体、字号，以及颜色最好不要超过三种。
随着自媒体的蓬勃发展，和移动用户端流量的倾斜。
企业微信公众号则是一项最普通，最容易上手的传播工具，但是很多企业对于微信公众号的运营则不尽人意。
也有很多企业找到我，希望我能够帮他们运营微信公众号或是亲自操刀写几篇文章增强阅读量。我深深的体会到各大企业对于新媒体运营人才的渴求，根据相关招聘网站获悉，目前中国新媒体运营人才缺口在60万-80万。
如果你不是新媒体工作者，那么你也需要掌握一些这样的知识，为你的事业助力。
关于自媒体运营，这是一个很大的话题，如果你的企业遇到任何经营问题，或推广问题，欢迎后台留言，我们将会在第一时间由专业人士为你解答。
如梦传媒是一家有内涵，接地气的策划公司，我们承诺为结果负责。
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