一、 前言
所谓网站运营，是指从事与网站运作及网站营收相关的一切工作，其运营的基础是网站。据统计调查，有76%的客户了解产品或服务的主要方法是直接搜索或访问企业网站，足见，网站之重要性。
网站，特别是运营型的网站，怎样才能留住用户，实现转化率，这成为我们需要考虑的问题。互联网思维里讲到一个“用户思维”，即是要我们以用户体验为主，有用户，自然就会带来流量。良好的用户体验，主要表现在以下几个方面：1)网站访问速度要快。2)美感要强。3)域名易记。4)内容足够吸引人。5)注册快捷等。这些和我们的硬件配置以及网站优化是有一定关系的。
网站，可选择自建团队来开发或外包给IT公司开发，基于“百川创投”平台已上线运营，下面针对网站优化推广做出如下分析。
二、 网站基本状况诊断
1、 从百度搜索进入官网，出现“域名解析错误”页面，说明服务器不稳定。
2、 网站页面上实现没有丝毫网站营销推广（比如关键字）的优化，这样很难从搜索引擎（如百度、google等）上获取到流量。
3、 因没有做关键字的优化处理，导致在百度抓取的内容乱七八糟。同时内页都没有做关键字的优化处理。
4、 网站功能结构规划不合理，不能引导客户注册登录。
5、 没有设定404错误页面，网站地图，RSS优化页面。
6、 网站收录很不理想，反向链接太少，内链锚链都没有做任何优化。
7、 网站采用了太量的图片做内容，用图片形式展示，搜索引擎蜘蛛抓取不到内容，从而影响收录。
8、 网站在功能设计上缺少甚至来讲没有做网站营销的丝毫考虑，通过网站的页面信息不能勾起访问者对公司的兴趣与认同。
三、 网站优化
1、 网站结构优化
合理规划站点框架，扁平化结构，辅助导航设置，404页面设置，网站地图sitemap，RSS页面等
2、 网站标签优化
网站title,Keywords,description设置，图片注释等方面的优化。
3、 超链接优化
找寻同行业网站，交换友链，其次，选择高权重网站，增加外链;文章的内链，锚链，导航链等。
4、 内容优化
据加拿大一项数据表明，有94%的用户上网是用来阅览资讯信息的，所以，网站的内容，成为重中之重，原创内容自然受搜索引擎蜘蛛喜欢，同时文章的标题，摘要以及内容中的长尾关键字的设置，关键词的密度控制都是优化需要考虑的。
四、 网站推广
1、 网站推广的方式有很多，像一些自媒体平台的推广，包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。像新浪、腾讯、金融界、虎嗅、凤凰财经、世界经理人、百度百科、百度知道、百度文库等都不错。可以定期写一些软文，有的放矢，投放到不同的版块中。
2、 网站内容建设。长期对网站进行内容更新，持续不断的，一星期保持原创或伪原创文章3-4篇，网站前期收录量比较少，可以加大文章的信息采集量，以提升网站在搜索引擎的收录量及良好的用户体验。
3、 高质量外链建设。要获得高质量的外链，并不容易，我们可以通过向专业公司购买外链，在权重高的网站投放软文，和一些行业网站交换广告位，博客发布文章，社区互动中，解答问题留下外链等。
4、 邮件营销
业界有句名言：电子邮件地址产生财富。邮件营销，是一种费用比较低廉的营销方式，在这里，指的是许可E-MAIL营销，许可营销比传统的推广方式或未经许可的E-mail营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。建议使用企业邮箱，企业邮箱在安全性、稳定性以及防病毒、反垃圾邮件、防钓鱼木马等方面远高于个人免费邮箱。
电子邮箱地址，可以找特定商家购买，也可在行业网站上去收集，或是通过地址搜索精灵去到网上抓取。通过定期定时发送营销广告，让一些电脑用户以及“网虫”能看到公司的信息，从而达到品牌宣传的效果。
5、 微信营销
微信营销的推广目的：
扩大公司品牌和产品宣传，实现客商互动的精确营销，提高产品广告效益。
微信营销推广方案：
1）在微信公共平台上注册百川创投官方公众账号。
2）生成二维码，扩大宣传微信二维码，申请官方认证。
3）微信的注释和个性签名填上公司产品介绍和网站链接。
4）可以通过微博、网站、贴吧。论坛、空间、媒体等线上工具途径，推广二维码和公司信息、网站链接，获取更多订阅用户，像病毒一样扩大影响力。
5)定期采编软文推广信息，向关注用户以及各微信群推送，进行传播。
6、 网盟广告
网盟广告，主要是投放一些PPC广告，网盟平台有百度联盟、GOOGLE联盟、成果网、亿起发等。
7、 视频广告
网络广告公司Burst Media表明，56.3%的在线视频观众可以记起视频里的广告内容，所以选择好的视频投放广告，还是有一定价值的，当然，也可抓住最新热点自创一些新意的视频，上传至百度视频，土豆，优酷网等。
五、 网站维护
1、 关键词诊断排名
定期对网站数据进行分析，计算排名变化方向，制定排名变化策略。
2、 网站流量监控
对网站IP、PV量的统计，分析流量来源，根据地域分析客户群体，制定下一步优化策略。
3、 网站IIS日志维护
分析网站IIS日志，蜘蛛爬行日志，对网站进行相应调整。
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