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王健林要求万达集团新媒体营销占比70%以上加大新媒体营销投入

据《万达集团新媒体投放蓝皮书》透露,王健林要求万达集团所有业务向新媒体转变,要求增加新媒体在项目营销推广工作中的壁纸,新媒体费用须达媒体推广费用的70%以上。

万达集团列的这样营销推广平台同时适用于每一个企业。

笔者认为:移动互联网改变了我们信息获取的方式

移动社交成为主流趋势,移动属性的媒体更受社交用户青睐。目前绝大多数信息都通过新媒体微信、微博等平台进行传播,大家获取信息的方式发生了巨大的变化,甚至一些信息是通过草根自媒体的传播才到大众的视线,之后主流媒体才开始关注报道。信息的传播和获取方式发生了巨大变化,变为粉丝用户的传播——到自媒体的——到主流信息媒体的关注,信息的传播越来越多从底层开始,从而带动上层主流平台的关注和传播。这更是未来信息传播的一种巨大趋势。

传统的中心化流量商业模式必将被去中心化的留量的模式所取代,企业高度依赖PC搜索引擎找客户的模式已经是非常传统的模式,而且成本会居高不下。当前的移动端依赖微信、微博的推广,才会以更低的成本获取与企业产品和服务相关的非常垂直细分的用户及粉丝群体,这样的推广和营销,才会更有效、更精确,同时成本会更低。

未来是分散的信息流来源,更多的移动社交平台会为用户提供更有价值的信息检索,也会从跟本上洗牌企业的推广和营销方式,这也要求企业逐渐摆脱传统推广渠道的依赖,逐渐到移动端(比如当前的推广渠道:腾讯广点通;今日头条推广等新媒体的推广模式),去发展粉丝,去经营粉丝,才能不断的创新和变革企业的经营推广渠道,带来移动互联网+的新型的商业推广模式。

万达集团以极大的战略眼光,瞄准了新媒体营销。同样也给我们带来很多启示,当前企业的推广要想新媒体战略转移,提升新媒体推广比重,增加新媒体营销战略投入。

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