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电商运营大神抖音带货很火但可能成为下一个微博

抖音火了,但是火的方式不是因为自己的短视频与快手的竞争占据了先机,而是抖音成为了淘宝的带货工具。电商之家注意到,最近抖音带货成功的案例有:土耳其冰淇淋、答案茶门店、少儿智能手表等。

电商之家先来分析一下,这些商品为什么能够成功。

首先,是新鲜感,如同是无人小店出现一样,即使卖的东西都一样,但就是想去看看:这无人的葫芦到底卖的是什么药?抖音的短视频购物也是如此,这种新奇的购物体验本身就是个“噱头”,好玩与新鲜成为了其快速传播的原因。

第二点,流行因素。短视频在今年几乎是所有电商平台主打的购物方式,阿里巴巴、京东、苏宁、唯品会都是如此。类似于抖音这样的销货方式的短视频,会显得宝贝很炫酷,也可以全方位的展示宝贝在各个应用场景的真实展现状况。

就是这个炫酷,成为了刺激众多用户下单的原因。于是我们可以看到,许多的买家纷纷评论到:真才是购物真正的打开方式。

第三点,借助东风。抖音很火,这得益于抖音在今日头条的端口,而今日头条的用户数有7亿人,如此庞大的流量,势必要在购物方面有所需求,今日头条当然也知道这个道理。

头条的火山小视频与抖音业务重复,索性就让抖音去试水购物区,目前来看,效果还是相当不错的。

许多店铺运营的商家开始咨询我:自己的商品要不要在抖音上投放广告?对此,我分开来回答。

首先,我结合自媒体平台的特点对抖音的平台性质做一下解释:抖音在目前仍然还是属于自媒体平台,其算法依然是注重内容,而不是商品质量,视频越受到粉丝的喜爱,推荐的次数就会越多,视频就会获得更多的免费流量。

于是,在这样的推荐机制下,抖音视频的推荐机制仍不适合购物,推荐的粉丝群体精准度相较于淘宝平台会差很多,这一点店家需要明白。

现在抖音带货较好的商品都有这样的特点:炫酷、时尚、前卫。结合短视频本身的炫酷内容,可谓是将商品本身与表演者完美融合,在此情况下,观影者自然会产生购物的欲望。

所以,这些店家在考虑是否要在抖音投放广告时,就要结合自己的商品想一想:能否与视频契合,而且视频是否能火(这个是前提哦)。

电商之家对于抖音的看法是:抖音目前的算法仍不适合将大多数商品进行“带货”。如果抖音有专门的购物端口或者设置专门的算法,那样的视频精准度还是可以考虑的;如果没有专门的端口,抖音带货能力有限。

当然,现在的抖音如果不做改变,依然能够将商品卖的很好,那就说明,这确实是一个好的带货方式,这是未来购物的趋势,以上的分析就多余了。只不过,以内容为主打的抖音,可能会变成一个以“售货”为主打的另一个“微博”。

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