搜狐又要放大招了，3月28日开始，用户只要打开新版搜狐新闻客户端，通过“下拉一下”，就能刷出红包。在活动期间每个周一晚上，搜狐新闻客户端将送出大量4888元、888元、128元的“大额红包”。
搜狐董事局主席张朝阳表示：“通过边看新闻边刷红包，用户能够感受到搜狐对新闻资讯是走在最前沿的，只需要‘下拉一下’，就能随时获取感兴趣的内容，无论编辑部对传统新闻的推荐能力，还是机器根据用户标签进行个性化推荐，搜狐新闻客户端现在都达到了前所未有的高度。”
一切无法推广产品的营销都是耍流氓。乐乐根据自己浅显的想法，分析下搜狐此番“折腾”究竟是如何借势的，希望能够为创业中“借势不利”的你们一些启发。
慎用明星这张牌
请明星代言，这是广告营销的老手段了，如何选择明星，怎样借势也不是随便乱玩的。因为如果做不好的话，很有可能产生东施效颦的结果。比如用简单粗暴的方式在产品宣传里加入热门话题，这样“省事”的方式，还不如不做。所以，如果真要参与借势营销、代言娱乐这件事，记得要做精心准备！
比如：不久前的“晨冰恋 ”，这个“公开的秘密”因为范爷的一张合影和“我们”越发的火起来。
但是，只有合影和两个字那么简单吗？答案是否定的。范爷在光明正大秀恩爱的同时，还不忘植入代言品牌。首先，范爷先是在某微站公布恋情，该门户网站得以第一时间发布消息，有人说这是范爷接下了该微站的推广广告，也有人说范爷正在跟该网站洽谈网络视频版权合作，所以才会选择这一平台首先发布。此外，在微博的发布上，那条已经转发超过50万次的微博是用某手机发布的，她刚刚出席活动成为该品牌代言人。范爷还戴了其所代言的某假发品牌的主打新款，这个假发品牌果然变成热搜对象。一下子就带动了多个品牌的推广，范爷在制造“自曝恋情”这么大的头条过程中，也考虑得比别人要多几步。
最近韩剧太阳的后裔热播，移动医疗产品、异地恋产品、公益组织、运动健身产品纷纷借势营销。我们来看看这部剧的简单的情况：女主是医生，平时大部分时间是在做公益，其与男主聚多离少，男主是军人，有着强壮的身体。借助以上我们可以发现，商家营销产品，提升销量抓住的同时也是剧中的卖点。
我们再来看搜狐的做法：3月14日开始由王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎代言的搜狐新闻广告，在全国近40个城市全面铺开。
王凯、赵丽颖现在最近可谓是红得发紫，王凯在2015年凭借“琅琊榜”、“伪装者”，微博聚拢了700多万的粉丝。其高冷总裁范儿和超高的颜值，成为中少女追捧的对象。再说赵丽颖，2013年的陆贞传奇，花千骨——继仙剑奇侠传后又一大型玄幻大作，颖宝也是火的不要不要的。虽然有黑粉存在，也无法阻挡她在演艺界的道路上步入巅峰。
搜狐新闻选择王凯和赵丽颖可谓是满足了众粉丝的需求：有颜值，近期也会一直火。
此外，大鹏、于莎莎作为搜狐旗下的艺人，也是在影响力度上面不容小觑。煎饼侠的热播，网络剧屌丝男士、我的极品是前任等的热播，他们的“屌丝”形象也都是深入人心。前阵子女医明妃传也火起来了。
这四人组合起来，引发“我为搜狐代言”的社交活动，不仅在搜狐新闻客户端展开，微信、微博、qq等平台也同时展开。粉丝们为了彼此的偶像，纷纷上传自己的靓照作为手机开机画面并上传，显然为这种“进击态势”进一步加码。
互动方式要简单
“搜狐新闻客户端与支付宝达成了创新性的合作。”搜狐新闻客户端总经理蔡明军表示。
简单，直白的“拉一拉”，红包即刻存入绑定账户的支付宝，在浮躁、快速的现代社会是刺激用户下载客户端的有效方法。
“拉一拉”这个手势，在刷红包的同时也给客户推荐到了最感兴趣的、最前沿的内容。正如张朝阳所说，下拉一下很像一个搜索引擎，通过“下拉一下”这个简单的手势，用户还能感受到搜狐新闻客户端的“编辑推荐流”、“个性化推荐流”的创造性的阅读体验优势，满足了用户的“头部阅读”和“长尾阅读”的不同需要。
以“看搜狐新闻领红包”为切入点，“拉一拉”为用户阅读最频繁的交互动作，培养用户习惯，也能够同时增加用户的粘性。看来，红包不仅仅“拉一拉”这么简单。同时拉到的不仅有红包，还有用户的体验感。
借势的背后
在前不久的一次媒体沟通会上，张朝阳称“今年，搜狐将进入全方位的发展和进攻的状态，一些有趣的事情将发生在搜狐新闻。”
这一回，搜狐新闻客户端的宣传口号从“上搜狐 知天下”改成了“看新闻，还是得用搜狐”。
为避免陷入同质化的漩涡，搜狐自2015年3月份以来陆续推出“治霾频道”、“两会频道”、“地震频道”、“跑步频道”、“上海频道”，彻底颠覆现有新媒体内容编排模式，形成“阅读流”，大打精细化战争，让用户的替代习惯在搜狐新闻客户端里面不奏效，不会陷入可有可无的境地。
现阶段，看搜狐新闻客户端拉一拉红包、明星齐上阵的宣传力度，这种模式，对于90后群体，无非也是一种刺激。
在快消文化的时代，年轻的90后群体对于新鲜事物普遍带有好奇心，但不愿深挖，搜狐新闻客户端其“头部阅读+长尾阅读”的模式，在满足用户重大新闻、个性化资讯方面的需求方面做的还算不错。尤其对于强迫症用户来说，搜狐还特意设置了分类收藏夹，让收藏不再混乱。
张朝阳的苦心是否奏效 只能静观其变
总体来看，搜狐新闻客户端这一轮的借势营销并不复杂，紧跟时代潮流，强势的明星代言阵容，刷的是粉丝效应；“拉一拉”红包效应，同支付宝合作，一方面刺激用户下载，一方面有助于客户习惯的形成。
剖开“浮夸”的借势营销，最本质、也是最关键的其实还在于客户端本身内容、形式的改进。在做大面子的同时，最终回归到客户本身的体验上才是最重要的。
但张朝阳此番苦心，用户是否愿意买单？且静观其变。
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