从百度竞价调整看企业软文营销推广

自从5月24日调整竞价排名规则，百度推广左侧从原来的10个广告位减少到仅4个，右侧广告位全部取消!可以说竞价排位的减少成了历史性的一次事件?面对百度竞价的大调整，中小企业又该如何去应对呢？下面快商通和大家一起分析下！

良好的网络竞争环境对软文营销推广起着无可替代的作用。有专家分析指出，百度降低页面推广内容占比，将提升网民的搜索体验，有利于进一步规范搜索引擎行业的健康发展。近日，一位不愿意透露姓名的百度竞价专员向《中国经营报》记者爆料称，原来竞价推广出价10元能排在左侧第一个位置，但5月24日之后，需要出价35元才能排在首页，推广成本瞬间增加了3.5倍。推广成本猛增引竞价员不满，这是调整后出现的必然现象，竞价排名，价高者永远排在前面，受伤的是被拖住尾巴的大企和被拦腰截断的小企，狼多肉少的竞争中上演着撕逼的血战，但事实上，一位不愿具名的科技企业负责人对《中国经营报》记者透露，“虽然现在点击价格上涨，但点击量和以前也差不多，最主要的是转化明显不如以前。现在感觉做竞价排名并不是一件光彩的事。”魏则西事件之后，曾经庞大的医疗商业推广行业被一纸推倒，对于整个竞价行业来说犹如一记重拳。网页的咨询变少，相对应的点击量也会减少，因此，唯有规范的竞价调整才能挽救局面。

百度竞价调整，企业网络营销推广也必然要进行适当的调整。长期沉浸在温室的网络环境中更容易迷失自己的方向，适者生存，优胜劣汰，竞价排名再轰轰烈烈，砸再多钱若起不到实质性的效果企业们还是会另想办法。明显可以看出，百度竞价整改控制了广告展现的数量，同时推广后面有明显的“商业推广”字样，竞争激烈，位置有限，将有可能直接提升广告的单次点击成本。企业在做网络营销推广时应多渠道全方位展开，如软文营销，口碑营销，SEO等等对品牌推广起着决定性的作用，当然企业如何运用在线客服系统将这部分有效流量进行转化也是重中之重。

在这样的紧要关头，企业可以充分利用网络媒体的权威性，快速提升自身品牌形象、知名度，增强客户信任感，让企业的产品、活动、新闻信息高效传播出去，同时在各大搜索引擎(百度、360、搜狗)得到更多曝光，就能迅速在各大搜索引擎站稳一席之地，获得更多的品牌知晓率。目前，选择用软文推广的形式提升品牌知名度已不仅是大势所趋，而是当下很多企业的必然选择。搜索引擎商业推广信息数量有限，砸钱争取排名不是长久之计，企业提升自身品牌形象来提高品牌知晓率才是明智之举。

总的来说，快商通认为百度推广整改以后，通过竞价所获得的客户流量降低，而通过口碑营销、软文营销推广的方式有利于企业传播品牌形象，企业品牌在媒体和网络中曝光，逐渐积累客户从长远来看对企业品牌树立起着至关重要的作用。百度推广政策调整将有助于推动软文营销推广行业发展。