要问最近什么网剧最火，那非《鬼吹灯之精绝古城》莫属，小编作为《鬼吹灯》的原著读者已经被网剧营造的 “人点蜡，鬼吹灯”的玄幻意境圈粉。
此剧在腾讯视频上线一周就突破6亿点击量，与此同时，豆瓣网打出8.6分的高分。如此高的点击量和一边倒的好评必定会赢得用户的青睐。
《鬼吹灯之精绝古城》播放机制采用会员与非会员制度，会员机制采用付费成为腾讯视频的会员才可以看最新更新剧集，非会员观看开放剧集需观看104秒广告，除此之外，剧中植入了大量广告，某手机广告从头到尾出现在正片的右下角，一些品牌的弹幕广告，还有正片播到一半插播的两分钟广告。
从《鬼吹灯之精绝古城》可以看出整个在线视频行业的盈利模式，会员和广告是在线视频平台营收的两大模式，对于在线视频平台来讲这两种模式维持着相爱相杀的关系。
会员VS广告：会员可不必看广告，同时平台会失去广告方面的营收；非会员观看可以带来广告营收，但是平台将失去会员付费的收入。在二者对立统一状态下，在线视频平台如何平衡二者的关系尤为重要，对于平衡的把握，关系到在线视频网站能否实现盈利最大化。
目前，在线视频行业已经成为泛娱乐行业竞争的主战场，优酷和土豆合并后形成了爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三足鼎立的形势，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三家在线视频网站竞争的同时也反映了BAT在泛娱乐行业的争夺战。
1、内容付费模式积攒大批会员用户
在这个内容为王的时代，越来越多的用户愿意为内容买单了，在线视频网站从单一的电影、电视剧发展到今天的院线电影、热门电视剧、人气动漫、卫视综艺、自制网剧等多款产品，产品种类越来越丰富，覆盖人群越来越广泛，每个月付一定费用就可以观看海量的视频内容，很多用户愿意为此买单。
3月，乐视宣布付费会员数量超过2000万;
6月，爱奇艺宣布VIP会员数量突破2000万;
11月，腾讯视频宣布付费会员数量突破2000万；
11月，乐视宣布全生态付费会员超过5000万;
12月，优酷宣布会员数量突破3000万……
由上面的数据可知，付费会员业务是各大在线视频网站大力壮大的盈利模式。在线视频网站从几年前免费争夺市场份额到今天制定付费会员业务模式，中间转变的过程不仅仅为在线视频市场参与者指明了盈利方向，重要的是培养了用户的付费意识，一旦用户养成付费购买会员的习惯，对于视频网站来说有着重要意义。
2、付费会员竞争不是价格战是内容战
设置一个场景：在视频网站观看视频时，让你有强烈欲望想要成为会员的条件是什么？
是成为会员的虚荣心？还是实惠的会员套餐价格？
这两种构成购买的因素，但并不是构成冲动消费的主要原因，我相信有一种情景大家感同身受，在你免费观看了一定剧集的电视剧或者片段电影后，已经被剧情深深吸引时，才发现成为会员才能继续观看，此时一定会有一部分人毫不犹豫的选择购买。
由此看见，多个平台的付费会员竞争不是价格战而是内容战，一个平台拥有好的视频资源就拥有了用户量的保证，因此过去一年里，各大在线视频网站大力发展自制剧或者争夺独播权，形成了网剧、网综欣欣向荣的景象。
爱奇艺网剧《盗墓笔记》上线当天，会员可看情况下，巨大的流量导致服务器瘫痪；
乐视视频《太子妃升职记》会员播放量达到了3.99亿次，为乐视新增乐次元影视会员220万人，带来了4100万收入；
优酷的独播网综《火星情报局》播放量破亿，为优酷带来持续流量；
腾讯视频的《鬼吹灯之精绝古城》上线一周播放量突破6亿；
优质的影视资源为平台带来了巨大的流量，这样的流量不管是否能转换为会员，都有广告收入作为保证。
3、广告+免费的模式是主要盈利模式
虽然在线视频在会员模式上投入大量的人力物力，但是其大部分收入依然来自广告，越来越长的片头广告，无处不在的植入式广告，播放期间的插播广告，如此密集的广告播放方式为播放平台和投资方带来了盈利和资本的回流。但是同时也会带来一些逆反反应，原因有二：
第一，在线视频网站为了实现会员制度盈利最大化，将会员制度细分到无以附加的地步，有的视频网站根据观看工具的不同区分为移动端会员、PC会员、智能电视大屏会员乃至VR会员等；有的视频网站根据播放内容不同，分为影视会员、体育会员、音乐会员等，复杂的会员制度让用户产生排斥心理。
第二，“广告中插播电视剧情”的播放模式，让用户产生疲惫心理，一些可以免费下载影视资源的网站让用户产生了第二种选择。
尽管，盗播资源在各大视频网站的大力打击下已经取得了初步效果，但是很多资源依旧可以从网上免费下载，所以，在线视频网站想要留住用户的心需要研究广告和视频的最佳结合方式，而不是为了争取最大广告利益，无止境的延长广告时间。
4、会员与广告的平衡关系
在线视频网站大刀阔斧开辟会员市场，是因为会员收入具有稳定、连贯、提前收取的优点，掌握会员资源，在线视频平台就有了主动权，可是太注重会员利益会导致普通用户的流失，普通用户的观看量是广告收入的保证，所以保持会员与广告之间的平衡关系是在线视频网站得以长久的重要因素。
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