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朱小刚告诉你网络营销文案怎么写

网络营销文案是网络营销的核心,根据从事网络营销/电子商务的经验,我把网络营销文案主要分为:产品文案、品牌背书文案、传播文案、营销方案这四大类。

这四大类由于目的不同,表现形式和写作方法都有很大差异,以下简单概叙下:

1、产品文案——表现独特卖点,塑造产品价值。在构思撰写产品文案的时候重点就是给目标受众一个购买的理由。这需要表现你公司产品与众不同的独特卖点(USP:独特的销售主张),要充分塑造产品的价值,让消费者觉得是物有所值、物超所值,这样才能真正打动消费者。FABE法则是挖掘产品销售力的有效武器。

2、品牌背书文案——表现公司品牌个性,增加信任。这部分文案就需要根据公司所处的市场地位、行业特性及品牌个性来撰写。

3、传播文案——吸引眼球,增加暴光和流量。传播文案这类比较复杂,可以细分为:硬广告文案、活动文案、新闻、帖子软文等。这里主要简单阐述下软文的关键要点。软文的写作主要考虑两个关键点:一、深度价值;二、传播因子。只有具备这两个因素,才能获得足够的曝光和形成病毒流传。 好的软文还需要契合网络文化和网民心理,你可以在里面借用一些网络时髦语,也可以借热点事件。总之,有用、好玩。还需要考虑媒介特性,需要结合媒介特点撰写软文。

4、营销方案——注重策略,考虑周详。方案其实不需要什么很好的写作功底,主要是策划能力和思维深度,需要策划者具备商业策略、营销、项目运营、品牌、传播、广告、网络等多方面的系统知识和实践。一般来说,方案撰写首先从市场调查分析入手、然后是整体思路阐述、目标达成、之后是具体执行细分、关键要点、阶段控制、最后是预算等相关。

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