榜品牌类软文案例-软文营销系列教程（30）
提起榜品牌，蒙牛可谓是个中高手，蒙牛刚刚成立的时候，没有什么名气，它是怎么做到现在的呢？善于榜名牌。榜品牌类软文营销案例就是我们今天要讲的内容。
当蒙牛还很弱小的时候，它榜谁呢？榜伊利。蒙牛的第一条广告是这样做的：“向伊利老大哥学习，誓做内蒙古第二品牌。”当年刚刚成立，根本不可能是内蒙古的第二品牌。第二是谁呢？没人能说得清楚，但是伊利做得不错。蒙牛一捆绑伊利，伊利又不能说不让它叫老大哥。蒙牛这么一个“誓做内蒙古第二品牌”的口号喊出去，很多人记住了，内蒙古的第二品牌地蒙牛。很多小企业在最初发展的时候，都是这样进行捆绑的。比如，当初的脑白金，就曾因为在某著名的养生杂志上等了第一保健品的品牌，而受到大众的关注。
当蒙牛发展到一定阶段以后，又捆绑了又一个品牌，这个品牌叫杨利伟。
2003年“神舟五号”飞天，航天员杨利伟成了民族英雄，而蒙牛则因为搭上了“航天员专用牛奶”这个快车，再一次名声大噪。
2005年，湖南卫生超级女 生 热播，凝聚粉丝无数。蒙牛豪抛2800万元买断了“超级女生”的节冠名权，并且利用“超女”在国内日益强大的影响力，投资近8000万元用于公交车、户外灯箱和广告牌，以及各类每天广告等。蒙牛的这系列营销手段，帮其顺利打开了南方的市场。
不仅如此，蒙牛还聘请“超女”张含韵代言“蒙牛酸酸乳”的广告。之所以选择张含韵，蒙牛有着自己的衡量标准。相比于蒙牛其他乳品，“蒙牛酸酸乳”口感清新爽滑，酸甜之中带有牛奶特有的浓香，产品的附加值高，属于中高档奶品之列。该款奶品主要定位的消费人群是那些15-25岁之间前卫、自信、追求个性的女孩子。而张含韵恰恰符合了“蒙牛酸酸乳”选取代言人的标准。
代言人选好之后，蒙牛还花费了很大的心思来策划广告。广告中，张含韵起初带着耳机在唱歌，但是歌声严重走调，被很多人嘲笑。然而，在她喝下一口蒙牛酸酸乳之后，歌声产生了神奇的变化。人们看向她的目光也由嘲笑变成了跟随，和她一起唱《酸酸甜甜就是我》。
从最初喧器的场景及走调的歌声，到喝一口酸酸乳后大家一起唱《酸酸甜甜就是我》，直至最后大家全部=举起蒙牛酸酸乳，大喊“酸酸甜甜就是我，蒙牛酸酸乳”。整个广告都洋溢着青春，自信的基调。
除了蒙牛，其他一些企业通过榜名牌成功的还有很多。如百事可乐曾经让赫鲁晓夫义务做广告，请尼克松做世界级的推销员；可口可乐义务救助世界雨量最大的小镇，让印度与巴基斯坦握手言和等。这些傍上大事件，都极大地提高了它们的知名度。
傍品牌类的软文如何策划才能更成功？有以下参考标准：
一、所傍的品牌或人物，一定要极大知名度
这一点很好理解，如果你不能榜上知名度大的品牌或人物，而是随意傍上张三、李四是谁都不知道，你又在怎么可能利用张三、李四提升自己的知名度呢？
二、所傍的品牌或人物，呈现在公众面前是一定要是正面形象
正面的形象有利于提升企业的形象，如果去傍一些负面的品牌，还不知不傍。如同样是傍名牌，蒙牛选择的是傍伊利还是傍三鹿，结果就会差天地别。
以上就是对榜品牌类软文案例的述说，感谢一路上支持我们的朋友，软文营销系列教程就在这里告一段落了。接下来我们会继续讲有关网络营销推广技巧，一起期待吧！
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