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揭秘 原来 本土品牌VS宝洁 欧莱雅的根本差距就在这130亿

马上要过儿童节了,品观君媳妇儿指着电视机里形形色色的化妆品广告对品观君说:“这个儿童节你不把我宠成小公主,我就让你变成小光棍!”

这日子还过不过了?这都什么年代了,还看着广告挑化妆品,媳妇儿想不想品观君好好疼你了?真要拼产品实力,肯定要看人家的“后台”硬不硬了。

说到后台,咱们就不得不比拼一下这些化妆品企业的在中国市场的研发实力了,到底这些大公司在中国乃至全球的技术实力是怎样的?来听品观君一点一点给亲们扒。

1.宝洁

研发战斗力:9000

全球研发中心数量:6

全球研发人员数量:7200人

全球研发投入:130亿元

中国研发团队:600人

在研发领域,行业老大哥宝洁还是相当下本的。据可靠资料显示,宝洁集团在全球拥有6大研发中心,分支研发机构超过20家,2016年的研发投入达到130亿元,其全球研发人员超过7200人。

可以说,在日化研发领域绝对没有企业能够与宝洁匹敌。最为惊人的是,宝洁集团整体拥有2.9万项专利,在中国市场申请的专利数量超过5600项。

与此同时,宝洁集团已打破“闭门造车”的内部研发模式,积极与外脑合作,据了解,这种新模式使宝洁的研发能力提高了近60%,创新成功率提高了两倍多,而创新成本却下降了20%。

更有意思的是,在宝洁全球6大研发中心里,最大的一家是位于中国北京的研发中心,宝洁北京研发中心的规模甚至超过了其在美国大本营的研发中心。中心拥有超过600人的研发团队,专注于洗护、织物洗涤、婴童护理等多个领域的研发、创新。

每年3月,宝洁都会面向全国开展“宝洁之家”活动,在活动现场,宝洁集团会集中发布各个品牌的研发成果。像3D面部追踪技术、皮肤逆龄研究等黑科技均超前于目前行业的平均水平。

2.联合利华

研发战斗力:7000

全球研发中心数量:6家

全研发人员数量:6000人

中国研发团队:450人+

全球研发投入:72.9亿元

作为宝洁的老对手,联合利华的研发实力也不容小觑。联合利华在全球也拥有6家研发机构,全球研发人员的数量达到超过6000人,2016年的研发投入达到了72.9亿元。虽然这其中有相当一部分研发投入用在了食品领域,但在联合利华在日化领域的投入规模在行业中也是数一数二的。

2009年,联合利华在中国的研发中心正式落成,据联合利华官网介绍,其在中国市场的研发人员数量超过了450人。通过确认方向(Define)、成份发现(Discover)、配方设计(Design)与产品开发(Deploy)的“4D”研发模式,联合利华在中国乃至全球都获得了令人瞩目的研发成果,其仅在中国市场的专利数量就超过2300项。

3.欧莱雅

研发战斗力:6500

全球研发中心数量:7家

中国研发团队:400人+

全球研发投入:61.9亿元

作为全球最大的化妆品公司,欧莱雅集团在全球市场设有7大研发中枢,拥有分支研发机构近20家和10评估机构。财报显示,欧莱雅集团2016年在研发领域的投入达到了61.9亿元,

早在2005年,欧莱雅集团就在中国上海建立核心研发中心,截至目前,欧莱雅中国研发和创新中心已经成为集团在亚太地区规模最大、研发员工数量最多、涵盖研发技术最全面的研发机构。

本身拥有拥极强的研发能力的同时,欧莱雅集团还在皮肤替代领域拥有自己的独特优势,与之合作的Episkin实验室已经将人体皮肤替代用到的各个领域。

除了在产品技术上的研发之外, 欧莱雅还在AR、VR等数字营销领域的研究上十分下功夫,早在AR技术向大众普及之前,欧莱雅集团就推出风靡全球的“千妆魔镜”应用程序。

4.资生堂

研发战斗力:4500

全球研发中心数量:9家

全球研发人员数量:1000人

中国研发团队:80人

全球研发投入:11.1亿元

日系化妆品企业在研发领域的实力一直是不容小觑的,虽然资生堂集团在总体量上还不能和宝洁、联合利华这样的大企业抗衡,但资生堂集团在研发的投入上还是很下本的。据财报显示,2016财年中,资生堂集团的研发投入达到了11.1亿元。

公开资料显示,目前资生堂集团的在全球拥有9家研发分支机构,研发团队总人数达到了1000人;资生堂集团CEO鱼谷雅彦表示,到2020年,资生堂集团研发团队总人数将达到1500人。

有意思的是,除了日本市场之外,中国是资生堂集团在全球唯一拥有2家研发中心的国家:2016年11月11日,资生堂在上海设立中国第二个研发中心,资生堂全球CEO鱼谷雅彦现身建成典礼。新建成的研发中心面积达969平米,专攻悠莱、ZA、泊美和水之密语的开发。

这其中也暴露出了一个真相:资生堂集团喜欢针对当地市场做出区域性的产品研发。当前,资生堂集团在中国申报的专利总数超过了950个,在化妆品行业中绝对是靠前的。

5.雅诗兰黛

研发战斗力:4200

全球研发中心数量:8家

全球研发人员数量:800人

全球研发投入:13.1亿元

虽然全球年销已经突破了777亿元,但雅诗兰黛集团在研发领域的投入相对较少,其研发投入占全球销售额比例仅1.7%,在行业内处于较为靠后的位置,其2016年全年研发投入仅13.1亿元。

据雅诗兰黛集团官网介绍,雅诗兰黛目前在全球拥有800多人的研发团队,其中有70%是女性研究者。

不幸的是,2015年6月,雅诗兰黛集团的研发实力遭受重创,多名研发高层直接出走,甚至自立门户,其中甚至包括一些在全球都具有知名度的配方师。这给雅诗兰黛集团的研发实力带来了不可估量的打击。

6.爱茉莉太平洋

研发战斗力:2000

全球研发中心数量:6

全球研发投入:4.7亿元(2015年)

韩国企业在研发领域也是具有一定实力的,其中最具代表性的当属爱茉莉太平洋集团(以下简称爱茉莉)。据有爱茉莉集团的财报显示,2015年其在研发领域的投入达到了4.7亿元,这在亚洲化妆品企业中并不多见。

目前爱茉莉在全球拥有6家实验室,其中最有名的是爱茉莉技术研究院,其前身是韩国最早的研究室,成立于1954年。

爱茉莉在中国的研发投入也不算少,2014年10月,爱茉莉太平洋集团斥资7.5亿元在中国兴建的工厂“上海美丽妆园”竣工投产,这是爱茉莉在中国最重要的投资之一,也是爱茉莉在韩国以外最大的生产、研发、物流中心。

公开资料显示,截至2015年年底,爱茉莉今年在中国新获得的技术专利12项、美白专利1项、抗老专利3项、防晒专利1项,共计17项专利。在中国共公布专利176项、授权专利42项、实用专利24项、外观专利214项,关键专利合计218项,位于中国市场第3。

7.上海家化

研发战斗力:1000

研发中心数量:1家

研发团队人数:100人+

研发投入:1.25亿元(2016年)

作为中国化妆品行业的领军企业之一,上海家化集团在研发领域的投入也算是不小了,据其2016年财报显示,上海家化集团在2016年的研发支出达到了1.25亿元,这样的投入规模在国内绝对是数一数二的。

据上海家化官网显示,上海家化研发中心拥有超过100人的研发团队,其中博士和硕士总数超过40人,在行业内工作经验超过10年的超过20人。同时,上海家化积极与国内外尖端大学和科研院所展开战略合作关系,设立了9个联合实验室。

在研发领域,上海家化也是成绩斐然。截至2016年7月,上海家化集团拥有的专利数量达到1080项,其中发明专利到达82个。

8.环亚集团

研发战斗力:700

研发团队人数:100人左右

研发中心数量:1家

在中国本土企业中,环亚集团绝对是最注重研发的企业之一,2011年,环亚集团新增投资1300万美元新建环亚二期化妆品研究院,被誉为“亚洲最大的化妆品研发中心之一”。是年,环亚集团的研发团队人数已经达到了60人,后期预计会增长到100人。

2015年,环亚还积极展开国际合作,汇聚日本、韩国、澳洲三国的研发团队,专注配方研究、消费者研究,实现与世界级的技术互动。

2016年初,环亚集团研究院还与中山大学“抗衰老研究中心”合作建成细胞生物学评价实验室,该实验室目前已经投入使用,这说明环亚集团在研发领域的已经拓展到生化领域,与国际最前沿的技术接轨。

9.伽蓝集团

研发战斗力:600

研发团队人数:60人

研发中心数量:1家

伽蓝集团在研发研发层面也有着自己的优势,据伽蓝集团官网介绍,除了在中国大陆设有一家研发中心之外,伽蓝集团还在东京、台北等地建立合作实验室,且现在正在积极筹建巴黎实验室。目前,伽蓝集团研发团队超过60人,伽蓝集团在中国申请的专利数量超过40个。

早在2011年,伽蓝集团导入3D皮肤细胞模型,并成为全球第一家利用3D生物打印技术打印出亚洲人皮肤的企业;伽蓝集团的航天科技也收获硕果:美素推出了全球第一款来自太空实验室的精华液——美素人参再生精华液。

都拿了两个世界第一了,伽蓝的研发实力也是有目共睹。

更令人欣喜的是,2017年的3月23日,自然堂喜马拉雅美丽研究院于伽蓝研发中心正式挂牌成立,意味着伽蓝集团正式向外界宣布:自然堂品牌DNA源自喜马拉雅。

自2009年起的8年间,伽蓝集团对于喜马拉雅的研究是富有成效的。在这期间,伽蓝集团通过与国内顶尖科研院所的合作研究,收集了泛喜马拉雅地区836种植物及多种水源和矿物资源的信息和样品,并且申请了与喜马拉雅相关的发明专利共计12项。

比如基于对喜马拉雅冰川水在保湿、美白、抗衰老等功效层面的卓越研究,伽蓝集团已经将其转化成为自然堂品牌最负盛名的明星产品——冰肌水。

要知道,冰肌水可是自然堂10亿级别的黄金产品。

好了,品观君就扒这么多了,亲们现在知道国内外的一流企业是用什么样的投入在做产品了,有差距,才有更大的进步空间。虽然我们暂时无法在这一点上超越外资品牌,但是有句古话说:

长江后浪推前浪,前浪浪shi在……

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