广告教父大卫奥格威说：“最终决定品牌市场地位的是品牌的性格，而不是产品间微不足道的差异。”每一个成功的品牌背后，都塑造一个传奇的故事来表达自身的品牌性格，表现品牌个性，或者来解释他们在的市场中的地位。
品牌文案必须是一篇“故事”，且应该兼具品牌理念和创作美感。这种文案故事不仅便于记忆和传播，对品牌提高知名度和影响力非常有好处；也能触发你的用户的情感，从而产生共鸣。很多文案问，没有品牌历史、创始人、也没什么传奇故事，那么还有什么内容可写呢?根本找不到切入点嘛。任何品牌的诞生都一定有其独特之处，主要你沉下心去慢慢挖掘。
那么写好一个出色的品牌故事需要哪些切入点呢？
01/品类的历史和故事
品牌虽然是新品牌，但你卖的商品一定不是完全全新的(如果是全新的那么更有故事了)，所以这个商品的品类一定是有历史和故事可讲的。
如最近被全球明星名流追捧的雅诗兰黛集团旗下顶级奢侈护肤品牌海蓝之谜。
故事讲述了美国太空总署(NASA)太空物理学家麦克斯·贺伯博士在一次火箭燃料爆炸中，不幸惨遭化学药品灼伤，经过无数次皮肤科医师的医治与疗程后，仍然无法将他的面容回复到以往。
这让麦克斯贺伯博士炮受容颜灼伤之苦他无比渴求能够创造自己的命运；因此这位执着而博学的研究者辞去了工作，把自己家中车库改成了实验室，经过12年超过6000次的实验后，海蓝之谜面霜诞生了，它让博士的肌肤恢复了细滑。
02/创始人的创业故事
既然是个新品牌，那么其实没有必要一定把创始人编的有多么传奇，而是可以通过创始人的创业经历，表现出他是多么热爱这个品牌和行业，多么希望通过自己的努力用自己的品牌和商品改变人们的生活，带给消费者幸福和快乐。
03/品牌态度
很多人觉得对于一个新品牌来讲，谈品牌态度，谈人生哲学似乎有点不切实际。问题往往在于谈的态度跟品牌没有挂钩，不是从品牌实际出发的，不具备关联性，所以会觉得假大空。
因此如果品牌故事讲品牌态度，那么前提是这个品牌确实在产品设计、功能、包装、销售环节、传播…所有的范围都是有着同样的态度。
04/市场潜在需求
有些创新的品牌，他们的产品是发现了市场上目前的产品不能满足消费者越来越细分的需求，品牌是应时而生的，所以可以从这种市场需求去谈起。
05/LOGO符号或品牌名
LOGO符号或是品牌名也是很好的切入点，因为一个好的LOGO或是命名，一定也是蕴含着一个好故事的。
范思哲创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇发女妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。
来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个独特的时尚帝国，代表着一个品牌家族，它的时尚产品统领了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。
红方品牌设计专注女性时尚品牌视觉整合设计，将艺术形态与商业模式完美结合，拥有最具完善和专业的产业链，是从品牌策划、品牌VI设计、品牌终端形象SI设计、店铺设计到产品包装设计、平面广告创意为一体的专业品牌策划设计公司。同时，联动法国巴黎设计事务所，为女性时尚品牌提供一站式策划设计服务。
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