在搜索引擎优化中关键词的上下文很重要，内容与主题的相关性以及上下文与单个关键字方法的真实含义的模糊性导致了更宽松的策略以及重新关注页面优化的新需求。虽然您不必为特定术语追逐算法，并且需要根据变化和措辞来争夺竞争对手的位置，但您仍然需要关注相关性和权威性。但您仍然需要：确定我们内容的层次结构。如何组织我们的内容。如何构建该上下文以最终对满足我们转换目标的多个关键字进行排名。尽管某些优化技术的重要性发生了变化，但优化和关注关键字的需求与以往一样重要。
1.了解您当前的内容
在确定转化目标，安排分析工作室并进行关键字研究后，您就可以将关键字数据整理成有意义的主题了。
您可以在同一主题上找到一组术语，并将它们组合在一起。您不需要干预或使用术语及其复数或单数版本的所有字面变体，但您需要知道哪些术语集与主题相关。
在运营电子商务网站时，这可能属于您的网站销售产品，产品类别，品牌，其他过滤或产品分组选项的最常见主题或行业的最高级别条款，最终是产品水平本身。
大多数B2B网站都遵循一种模式，包括顶级商业行业术语，产品或服务类别以及产品或服务本身。
通过将关键字分组到主题中，可以采取重要的下一步，将关键字映射到现有内容页面或进行内容审核。
我的目标是使用Screaming Frog对现有站点结构进行爬行，将HTML页面结果下载到Excel中，然后开始将主题和术语放在特定页面的旁边。差异问题（就主题数量和关键字术语的页面而言）经常会迅速出现，从而可以规划其他内容。
如果您知道自己有内容缺口并需要创建更多内容，那么当您可以转身并快速搜索以查看哪些网站拥有这些主题的SERP顶部并汲取灵感（不复制它们）以填补空白时您自己的内容并根据优先级做出决策。
2.优化网站架构
了解您对内容的立场以及填补空白的计划是一个开始，但在您意识到需要弄清楚如何组织内容之前，不会让您走得太远。布鲁斯·克莱的 遍布全球各地的概念 还是有帮助的get层次的权利，着重为您的网站（尽管今天它是如何完成的某些方面是不同的）固体原则。
平衡用户体验，产品/服务优先级以及主题关键字搜索量（受众需求），构建从最常见到最具体的自上而下的站点层次结构。如前所述，大多数网站已经自然地以这种方式构建。然而，当不涉及SEO时，网站导航和结构通常由我们认为最重要的内部或组织视图决定，而不是我们的潜在客户搜索和他们如何搜索。
通过采用基本上查看网站任何级别的任何页面作为一个或多个主题关键字的入口点和着陆页的方法，您可以在排名和可见性方面投入更广泛的网络。
当您尝试使用网站的单个页面或部分对太多术语进行排名时，您将 蚕食自己的努力并淡化您的信息。Stone Temple Consulting最近深入探讨了如何识别自相残杀。
我们距离每页定位一个关键字的时代还很远，但与此同时，您不能期望通过一小组页面对广泛的主题和术语进行排名，并朝着“少即是多”的方向发展“当谈到内容时。
3.进行页面优化
令我惊讶的是，我最近看到的有多少SEO活动忽略了页面优化的基础知识。这些SEO基础知识和最佳实践仍然适用。
你必须更深入，而不仅仅是尝试制作出色的内容，并在网站中自上而下地组织它。当您为用户和Google构建上下文时，您必须确保正确分类。
我想要的最后一件事是我网站上的页面提供了糟糕的用户体验。如果潜在客户正在为他们的婚礼中的伴郎搜索威士忌礼品，但还不知道他们想要什么类型的产品，并且他们最终落在特定的威士忌桶页面上，该页面超出了类别页面，他们更有可能反弹。
当您为用户和Google构建上下文时，您必须确保正确分类。您想要的最后一件事是您网站上的网页提供糟糕的用户体验。
如果一个潜在客户正在为他们的婚礼中的伴郎寻找威士忌礼品，但还不知道他们想要什么类型的产品，他们最终落在一个非常特定的威士忌桶页面上，超出了类别页面，他们更有可能反弹。
页面变量仍然有效。重点不在于使用单个标签或正文复制关键字密度来单独移动针，但是，所有因素与体系结构和页面优化协同工作，您可以提供有关我们特定关联性的一组可靠内容主题。
当你拥有一切形状很好的时候，你可以花时间在更精细的优化和测试细节上，看看它们如何影响排名。
我的团队有机会在一个受欢迎的电子商务网站上工作，在伴郎礼品和个性化的男士礼品空间。该公司已经完成了将信息架构与其产品相关的关键主题进行协调的过程，现在正处于一个阶段，他们可以担心在Google上排名前几的位置。
我的客户正在微调他们的标签和单个页面元素，因为他们知道对标题标签进行正确的小调整可能意味着改善位置，并且更高的点击率会带来更多的转换。
我们最近调整了标题标签，使用“unique”一词，并为“groomsman gifts”产品类别页面添加了号召性用语。结果？排名从6.3提高到3.1，点击率从5.74％提高到14.23％。
当您对网站进行适当优化并针对许多关键字进行分类时，您可以查看详细的单个更新，这非常有趣。
4.不要忘记其余的SEO
当您的信息架构与您构建上下文的策略保持一致，并且当您从页面优化的角度处于良好状态时，您可以专注于精细细节和单变量测试更改。
你不想在这里停下来并且在你的方法中只是短视。重要的是要记住您的SEO策略的其余部分，包括与您构建的“相关性”一起工作的“权限”方面。
如果您拥有一个平衡的网站和从上到下的精彩内容，您现在可以吸引指向您主页以外的页面的链接，利用针对网站内更深层特定主题的页外排名策略，而无需担心稀释或拆分，转移页面在确定搜索引擎中从一个主题或子主题到另一个主题的意图。
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