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互联网教父徐位东 创造新媒体神话的男人

作为新媒体服务商,通明传媒为客户提供营销策划、公关维护等一站式服务。接下来3-5年,团队计划打造一个新媒体帝国。

在新媒体领域,徐位东是最早吃螃蟹的人。还在读大学的他就已经开始运营一个粉丝量数十万的微博号,为一些企业提供品牌宣传服务。正是那时运营微博的经历,使得他开始接触广告营销行业。通过为企业提供品牌营销服务,徐位东在微博营销领域积累了一定的影响力。这为他带来了更多的企业客户,使得微博营销业务越做越大。

徐位东觉察,客户的渠道分发比较单一。通过深入挖掘客户需求,他能够为客户提供品牌战略、营销策划、渠道推广和公关维护等更多服务。这也能够增加客户粘性。

新媒体广告能够更精准地触及潜在用户,互动性更强,这使得新媒体在营销领域有着天然的优势。在新媒体行业内,提供新媒体营销服务的公司越来越多,但当时这些公司都还处于摸索阶段,整体服务水准不高。这导致对此没有了解的企业花费数万也难以达到理想的营销效果。

2015年,徐位东注册了通明传媒公司,打算整合新媒体营销。成立通明传媒后,徐位东开始为客户提供一站式整合营销服务。客户可根据需求选择全案服务或单项服务。全案服务涉及品牌、营销、公关和执行,包括市场调研、竞品分析、受众分析、品牌定位、品牌建设、营销推广和公关维护等。单项服务是全案服务中的某一项。

徐位东觉得一般的公司没有竞争优势。他们的投放资源都是基于对外签约,这在一定程度上会影响营销效果,也不利于增强客户黏性。2016年~2017年,通明传媒开始自我扶植和培养账号,打造独家大V和通明小V。至此,通明传媒形成签约大V、独家大V、通明小V和粉丝号的投放资源矩阵。

2016年,徐位东成立团队,用于营销研发。这个团队主要根据用户需求和市场情况,专门研发新的产品和服务。他表示,这些产品和服务可以增强客户粘性,留住客户。通明小V和粉丝号都是该团队研发的服务产品。通过打造自有投放资源和成立营销研发团队,徐位东整合投放资源,在新媒体整合营销行业下游建立优势壁垒。

通明传媒的热点话题中,每月总有十几条可以上热搜。探探-异地恋事件营销事件中,通明传媒打造异地恋男友自造任意门为女友过生日,营造话题舆论,增加了探探APP曝光量,实现总话题阅读量累计突破5145.2万。在盈利模式上,通明传媒按照营销效果收费。娱乐圈的营销服务其效果多是根据热搜、头条的曝光量来体现,影视剧等品牌营销的效果则多根据作品的浏览量体现。

未来3-5年徐位东打算将通明传媒转型为新媒体产业集团。

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