近日，一篇题为《保研大学生利用专业知识破解彩票漏洞获刑》的“新闻”，被网易等多家网站抓取后成为网络热点。然而，不少网友指出，这篇“新闻”疑为博彩网站的营销软文。北京青年报记者发现，文中配发的3张图片，实为其他新闻事件或知名人物的照片，而文中图片留有“暗号”，则指向一家境外博彩网站。（5月23日《北京青年报》）
说实话，将软文伪装成新闻不少见，用软文推广违法网站也不少见。少见的是这篇软文，竟被多家“正规媒体”转载，成为网友热议的对象。媒体在热度的感召下，无意间帮涉赌网站打起了广告，如此“失误”实该脸红。
不可否认，该软文具有一定的欺骗性。该文有元素全面、逻辑顺当的故事结构，有真实感十足的引用文章，还有赌局中常用的凯利公式做注解。加上恰有其事的新闻图片和勾人心弦的刑事拘留细节，的确让人想象不到，真正的陷阱隐藏在“被刻意掩饰实则诱导”的“聊天记录”当中。
诚然，大多数阅读者不会在意配图内容，甚至有相当一部分人能发觉其中的猫腻。然而，对“感兴趣”的人来说，依照图片线索“追根溯源”，就意味着有机会找到“上家”，并参与赌博。而在此时，始作俑者来的目的，也就达到了。
其实回过头，这样的营销手段并不新鲜，甚至曾广泛运用于涉黄、涉赌、涉毒的软文营销当中。倘若媒体编辑能提高警惕，不被热度所迷惑，仔细审核其中细节，想必也不会“助纣为虐”。要知道，正规的信息来源，是民众摄取资讯的主渠道，即便是“标注转载”都有可能留下误导读者的祸根，新闻发布不能草率。
事实上，早在去年五月颁布的《互联网新闻信息服务管理规定》中，第十五条就明确规定：“互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息，应当转载中央新闻单位或省、自治区、直辖市直属新闻单位等国家规定范围内的单位发布的新闻信息……并保证新闻信息来源可追溯。”虽无法确定，各网络媒体抓取该软文的出处为何，可来源不当必是关键原因。
希望通过此次事件，各网络媒体能意识到加强新闻审核的重要性，在优化信息抓取算法的基础上，强化对配图内容的涉法性审核，用技术的手段减少不法软文对民众的影响。同时，相关部门在监管上，还需进一步细化《互联网新闻信息服务管理规定》实施细节，让不负责任的软文转载受到同等的惩罚。
值得一提的是，虽然各大平台已经开始清理该文章，可在百度快照及所属自媒体中还依稀存在它的影子。这从侧面也提醒媒体工作者，转载文章容易，消除影响困难，内容抓取必须谨慎。
文/严奇
