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网站建设、行业建站案例

一家股份公司的SEM方案大公开

文| 再了见的青春

针对公司现有资源,结合行业内关键词的活跃度、以及对竞争对手的网站初步分析,现对公司在搜索引擎营销方面的初步思路将从以下四点说明:

一、 关于网站

a) 充分利用现有网站资源,根据其特点,合理划分为品牌站和营销站,以做到对后期优化推广的有的放矢。品牌站主推“某某”品牌,附公司产品,营销站主推公司产品,附“某某”品牌信息。合理布局,双向操作,使网站相对度得以提升,迎合不同的客户需求,提高用户体验度。

b) 在不改动网站模板的前提下,做好关键词定位、分配。充分利用网站页面的布局,使关键词密度趋于合理状态,循序渐进地提高网站的自然排名及收录。

c) 及大可能地合理增加网站内链,做到“层层相链”“链链相通”。丰富产品信息,增加原创文案,使网站内容更加充实。为后期提高自然排名和收录做准备!

二、 关键词定位及布局

a) 关键词定位

从不同角度分析,筛选出符合市场需求(也就是用户需求)和公司实际情况的关键词,多多益善(公司网站资源丰富),合理分配于公司网站平台,达到推广的广度,实现“多点开花”。

b) 筛选途径:从线下入手,结合业务人员的经验,了解客户最为关心的产品名称;从搜索引擎相关入手,结合行业情况,查关键词的活跃度、相关性、PC指数(及移动端指数),选取更为精准的产品名称;从竞争对手入手,分析竞争对手所发布的关键词,结合实际情况,选取相关性的产品名称;从竞价后台入手,结合后台所提供的站长工具,选取核心关键词…

c) 关键词布局(密度)

建议每个网站平台分四到六个核心词,作为主关键词,通过主关键词衍生相关性高的长尾词作为辅助词。营销站要以提高网站首页和产品页的权重为重点,新闻页和联系页面为次重点的顺序,进行优化推广。每个页面关键词的密度及相关性,要以所选关键词为依据,做到合适、合理。

以上是对网站所做的内部优化分析,公司目前的优势是资源多,更有十年以上的域名,同行业竞争对手的网站SEO程度低,基本上在靠PPC,因此,在SEO方面应该有更大的空间。劣势是行业火爆,搜索相关关键词时,搜索引擎所提供的搜索页面多为整合搜索显示结果,也就是搜索引擎旗下权重高的产品信息。同行在做,我们不能不做。这仍是一个机会!其二,公司网站的SEO,仅仅是做了关键词的定位,在相关性和密度上有提高的空间。

三、 关于付费推广

目前,国内主流的搜索引擎有百度、360搜索、搜狗,使用人群的占比排序是百度>360搜索>搜狗。每家搜索引擎提供的统计表有竞价推广服务,以及特色的网盟推广服务(如百度就分搜索引擎服务和网盟服务)。

a) 个人意见:可以依据各搜索引擎使用人数的占比作为资金投入分配的依据,然后可常识对不同的账户进行不同的关键词布局,如百度可以按地区进行分配,360可以按产品规格进行分配,搜狗可以按地区+产品的模式进行分配等。

b) 分配的方法要以账户结构以及公司实际情况(推广意图,要实现的目标)为准,并时刻要进行分配后的检测,对结果进行评判,看是否达到理想要求,要及时做出调整。

c) 充分利用账户后台所提供的站长工具,对网站进行检测,数据分析,以备调整之需。

d) 最后就是创意的相关度,合理利用后台创意编写模式,如百度的广泛模式,短语模式,精准模式,尽可能的在满足用户体验的前提下,合理增加飘红。

以上是对付费营销的思路,最终的目的仍是转化率。付费较之自然排名的优势是见效快,但不持久(账户停用,立马下线)。付费无非是更快捷地提高了产品的曝光率,如与自然排名优化很好地结合起来,便会节省一些不必要的资源浪费,同时也会产生更好的营销效果。

四、 关于第三方平台

第三方平台是SEO里面,作为辅助推广公司网站的途径之一,在尽可能详细地发布公司产品信息的同时,要巧妙地通过外链来增加公司网站的权重。

a) 充分利用平台的特点,做好信息统计工作,如信息分析,信息转交,信息跟踪等。

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