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医院活动策划没效果 快看这篇 活动策划指南 3分钟让你打开新思路

一提到活动策划,也许很多人心中想到的可能就是集赞有礼、转发有礼、大转盘、发红包、抽奖、打折。但据医略了解,很多医院的活动策划都是鸡肋般的存在,搞起来没效果,不搞却有任务,最后往往是领导催促、下面应付,一场活动也就成了一场不问过程、不问结果的表演。如果真是这样的情况,那医院就非常需要下面这份“活动策划指南”,给自己三分钟阅读体会,然后打开新思路。

话题性,决定活动策划成功与否的基因

策划一场活动的时候,首先就要设计活动的话题性,有了话题性,活动才不会沦为主办方的一场自嗨,而是真正实现了目标受众的情绪带动。那活动也就会产生传播节奏,在各个渠道自发传播,从而达到活动的宣传效果。

在医略服务过的医院中,针对肝病科,医略曾策划出“锄草请刘德华吃饭”的话题性新闻,和锄草请肝病专家吃饭的话题性活动,将“是否能与乙肝病毒携带者共餐”这样一个话题,带入到普通百姓当中去,通过他们的讨论,一方面可以实现医院肝病科室的宣传目标,另一方面可以纠正大家对乙肝病毒携带者的偏见。还有针对医院的四维彩超业务,策划出“0岁婴儿写真惹争议”的话题,在引起广大受众群体讨论的同时,医院也就达到了宣传的目的。类似的案例还有许多,但都遵循了同一个原则——话题性,有了话题性,活动策划就相当于有了翅膀,可以在不同的渠道、不同的群体中翱翔,最大限度上扩大品牌的影响。

节奏感,抵抗用户群体的集体健忘症

我们常说,人都是健忘的,医院的受众和潜在受众也是如此。在移动互联网世界,热点、爆点新闻太多,人们根本就追不过来。而任何一场活动,不管开局有多经验,多具有话题性,但如果持续上个把月,相信也会成了又臭又长的裹脚布。因此,活动要有节奏,要有关键节点来重新激发受众的注意力,借以抵抗用户群体的集体健忘症。

医略在为医院策划活动的这些年,总结出了一套自己的思路,在这里可以分享给大家:

参与感,让受众成为活动的一部分

现在大家都“体验”一词都十分熟悉,产品体验、消费体验、服务体验等各种体验,体验代表着品质,体验决定着发展。那相应的,医院策划一场活动,也要关注受众的活动体验,也即参与感。不要只是把受众当观众,而要让他们演主角。

例如如今在口腔医院中常见的种植牙直播活动,很多医院就是组织患者在多媒体室观察,为什么不能让他们现场观察呢?从口腔检查到手术准备、再到手术直播,每一个环节都让他们参与,并全程记录,让他们充分感受到手术仪式感,感受到活动的专业性,相信一定会给他们留下很深的印象。根据峰终理论,现场观摩的那个时间段,将会成为他们记忆中的深刻瞬间。

让患者当观众,他们就有可能走神

直播结束后,并不代表整个活动已经结束,医院将现场照片做成画册,或者将视频简单编辑剪辑后,分享给每一位参与者,即便有限上了年纪的客户不太习惯用智能手机,相信他们也会乐于转发。如果嫌麻烦,现在很多自媒体视频平台,比如快手、抖音、火山小视频等等,都可以随时拍,随时分享。让受众参与进来,让他们感受到活动的乐趣,活动也就能更轻松地达到目的。

话题性、节奏感、参与感,做到这三点,是一个活动策划成功的关键。

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