在很多公司，sem与seo大多都分属于两个部门，有各自的分管的领导，所以在资源和策略上难免会有些冲突，很难整合在一起。
众所周知，SEO和SEM是所有营销渠道里面流量最精准的营销渠道，因为根据用户搜索的关键词，我们可以初步判断这个用户是否与我们的业务相关，根据我们的业务特性，我们可以为我们的业务建立一个有效关键词词库，个人认为，搜索词库关键词的用户都是我们的目标客户，至少也是潜在客户，所以不管它的转化率是高还是低，我们都需要将这些流量引入我们的官网，只是我们需要使用不同的策略，这时候就需要SEO与SEM共同配合。
配合一：降低营销成本
根据不同的竞争情况，搜索关键词出来的SEO与SEM的排名情况也不一致，当一个关键词在SEM的CPA很高的时候，我们可以弱化在SEM上的投放，强化在SEO上的优化;当一个关键词在SEO的排名竞争很激烈的时候，我们可以强化在SEM的投放。总之一点就是，哪个投入成本低，我们就用哪个。
配合二：使效果最大化
根据SEM见效快的特性，我们可以通过SEM来测试不同关键词的转化率高低，由于SEM的展示位置比较有限，我们可以通过SEO的展示位置来扩大对高转化关键词的广告覆盖，提升公司的业绩。
配合三：数据对比分析
通常我们对词库的细分分为品牌词、竞品词、产品词、通用词，我们可以做数据分析，对比各模块的占比，分析数据的异常情况，例如：SEO品牌词的订单占SEO总订单的70%，SEM品牌词占50%，那么说明SEM的品牌词还有很大提升空间。
配合四：资源互通
SEM使用SEO的关键词词库来提词，可以节省很多时间，站内title信息的完整情况会影响SEM的质量度。
总之，搜索引擎营销应该懂得搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合，因为搜索引擎优化与付费搜索引擎广告都不是完美的，二者需要结合。搜索引擎算法的不断改变造成的关键词排名下降，和部分根本得不到排名的关键词，需要付费搜索引擎广告的补充;付费搜索引擎广告的高投入，也需要搜索引擎优化的介入，以降低搜索引擎营销的成本。
