啥叫“事件营销”啊，前几年比较火的，贾君鹏 你ma叫你回家吃饭之类的，最近几年很火的，我只想安静的做个美男子 等等都是，通过热门事件，传播品牌和产品，达到广告润物细无声的做法，很多人觉的 其就是软文的病毒推广；我个人觉的 其有点1+1＞2的意思了，废话不多说，看文。事件营销如何策划和运作是大家都比较感兴趣的话题，好的事件营销能对企业宣传与品牌推广起到事半功倍的作用。那么，什么是事件营销呢？通常我们说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的成效。这就是事件营销。接下来我就与大家分享一下我对企业事件营销的一些看法，希望对大家在策划和运作事件营销的时能有所帮助。制造事件的步骤：1、确定传达目标。2、分析当下舆论环境。3、制定话题传达方案。4、组织话题实施步骤。有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流程，仅供参考：1、根据被炒作对象特点作出策划方案。2、挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。3、高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。4、雇佣媒体人唱双簧—引发争议并成为热点。5、雇佣网络水军，在互联网上加大传播与转载数量。6、撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道。7、期待大量媒体跟入报道。8、爆料内幕。9、维护形象。现今网络媒体传达速度快、互动性强，可以更好地发展企业网络营销，使其产生更大的价值，那也是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新，事件营销和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的，但是也需要承担异样的风险。黄友新在此提醒大家，在事件营销里，想要达到共鸣的成效，需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销，要想好有亮点的话题，让大家得到双赢的局面，那样才可以得到持续的关注。企业在制造事件营销的过程中，必定要注意风险控制。在这里暂归纳以下几条，请大家谨记。1、事件内容的安全性。必须要吸引媒体与网民。2、事件的创意是最关键的。3、事件传达的需求性，会给客户带来什么样的影响，这是是你必须考虑的。4、事件本质的利益性。事件营销本身是双赢的产物，那么我们的利益是需要提前估算的。5、事件的真实性。(无论做什么事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然可以形成的，或认为特意布置制造的也可以。但是必须要保障真实性。)另外，我们还要注意一些事件策划中的关键点：联系媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。1、新闻要典型。新闻要有代表性和显著性。2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。3、新闻应是难得一见、陈为人知的事尝试归纳事件营销中具备二次传播基因的几个要素，尤其是在源事件与传播人群心态几方面。例：新浪微博的一个酬房找狗贴，被转发过40万转发量远超前四，当列为转发第一。关键字解读：源事件：狗、走失、房、二环、56万、过100万传播人群：爱狗、养狗、有房、欲买房、收入不高…心态要素：一…就…、羊群效应、迅速脱贫…我在其中根据行业特性，耍了个过时的帽子转发，可能产生了与另些领域同频的“共振”。作为外行试着叙述一下，可能有些具备可复制性。事件营销的分析大多是事后诸葛亮，一个成功的炒作背后有无数精心策划却没有爆炸的方案。该事后分析还是要事后分析，举几个例子：1.博同情2.放下身段走共鸣3.群众的审丑心理砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻4.群众的媚俗心理冰桶挑战、王老吉捐1亿、找狗狗、谁捐一百我跟一百5.群众喜欢观战的心理苏宁京东价格战、京东淘宝双十一对掐、王自如和老罗辩论、恒大黑农夫山泉、大佬之间的各种对赌约定6.八卦绯闻引话题，最常用简单的，比如番茄、奶茶，不展开了。举完例子，讲方法：· 内容准备：符合哪些爆发元素？故事怎么讲？互动怎么设置？海报、文案统统就位。·节点准备：找哪些媒体/自媒体首批分发？哪些配合做互动？预算多少，甘特图准备。事件营销成功度=内容质量*节点质量*节点数量更多事件营销案例整合请关注运营者公众号：yunyingzhe
