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客户端"凉"了传统媒体败了甲方爸爸的广告费怎么花才值

随着新技术新模式的发展,媒体格局正发生着巨大转变。电视、报纸等传统媒体遭受巨大冲击已是不争的事实。而随着线上流量的饱和及监管的缺失,以社交媒体、新闻客户端为代表的新媒体也已初现疲态。对于需要推广品牌,提升产品知名度的广告投放者来说,寻找行之有效的广告投放方式日趋艰难。

央视市场研究股份有限公司的数据显示,2016年中国传统媒体市场同比下降6%,而新媒体逆势成长。移动互联网正占据人们越来越多的时间,新媒体的内涵和外延在不断的迭代与突破。在移动互联网的推动下,互联网广告增长18.5% 。然而原来人们预测互联网时代媒体的”精准化”和”碎片化”并没有出现,BAT仍然占据了互联网媒体的绝对流量入口。

线上流量被少数寡头掌握的弊端不难想见,最直接的一点是广告主与流量入口洽谈广告合作时,长期处在被动地位,性价比不高。其所提供的广告合作模式也较为单一,广告主可选择的余地较小。最重要的是,对于很多线下实体企业来说,线上媒体的广告与其消费场景,生活场景是完全割裂的,这样消费者很难所见即所得。

此外,移动互联网资讯过载,信息爆炸,以及价格不断攀升的流量费用等弊端,也在一定程度上限制其传播效果。

在大数据,AI技术不断发展的今天,除传统媒体与互联网媒体外的另一种媒体形式正在快速崛起,或将成为媒体领域的”第三极”,就是生活场景类媒体。

什么叫场景?开着车听新闻,这是听广播的场景;除夕夜一家人围坐在客厅看春晚,这是看电视的场景;坐公交车上刷刷微博、朋友圈,这是移动互联网的应用场景;去电影院排队买票无聊时,看会屏幕广告,这就是生活场景类媒体的应用场景。

相较于线上媒体主动去寻找目标用户群体的形式,生活场景类媒体利用用户每天最日常生活环境下的时间空隙,实现植入广告的高频传播和有效到达。

有统计数据显示,生活场景类媒体也正飞速成长,2016年电梯电视广告增幅22.4%,电梯海报广告增幅24.1%,影院视频广告增幅44.8%。

对于场景类媒体而言,寻找精准受众,找到风向标人群,是其继续解决的问题。在新技术的”加持”下,一些生活场景类媒体也一改以往的”暴力式”传播模式,让视窗媒体也变得有温度和热度。

星宏视界,通过智慧传感、大数据、云平台和人工智能技术,精准感知受众者画像,并可将个性化的”空间信息流”推送至遍布于各种生活场景中的海量点位,让有效信息精确直达目标群体。

在这样一个媒介变革的时代,无论传播如何变,技术如何演进,但传播规律并没有变,那就是只要能够有效而精准覆盖目标消费者,就必将成为媒体的一极。

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